原創(chuàng) 想回到過(guò)去的 四象工作室 

“我們?nèi)A語(yǔ)樂(lè)壇可能真的要完了。”

這樣的感嘆已不是第一次聽(tīng)到，但近期的聲浪更加強(qiáng)烈。12月11日，第三屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典公布的“2021年度十大熱歌”引發(fā)熱議，一度將#華語(yǔ)樂(lè)壇#關(guān)鍵詞送到了微博熱搜的榜首。

這些所謂的“熱門歌曲”，無(wú)論是歌名還是歌手，對(duì)于很多網(wǎng)友來(lái)說(shuō)都十分陌生，但副歌一響，卻又莫名耳熟，甚至能跟著唱幾句，原來(lái)它們差不多都是短視頻平臺(tái)上播放量較高的背景音樂(lè)。

從“神仙打架”到“只會(huì)副歌”，華語(yǔ)樂(lè)壇究竟發(fā)生了什么？

文 | Roxie 圖 | 四象設(shè)計(jì)部

與唱衰的聲音相反，華語(yǔ)樂(lè)壇其實(shí)正處于前所未有的繁榮階段，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到幾百億元，如今的音樂(lè)人能比前些年更好地生存，良心歌曲也并不少見(jiàn)，但問(wèn)題在于，聽(tīng)眾群體也發(fā)生了變化。

上世紀(jì)的“流行金曲”基本都經(jīng)由傳統(tǒng)媒體的篩選，在很大程度上體現(xiàn)的是編輯的品味。21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，此前隱形的聽(tīng)眾開(kāi)始用耳朵投票，《老鼠愛(ài)大米》、《愛(ài)情買賣》等網(wǎng)紅歌曲的熱度直逼天王天后。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，短視頻成了新的音樂(lè)傳播載體。

截至2021年6月，短視頻行業(yè)的月活躍用戶已超過(guò)9億。據(jù)《2020年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告-數(shù)字篇》，在午休時(shí)段，多達(dá)40%的人會(huì)打開(kāi)短視頻平臺(tái)獲取音樂(lè)類的內(nèi)容。短視頻平臺(tái)也成為了音樂(lè)營(yíng)銷的首選渠道。

受到媒介形式的影響，短視頻式“神曲”最重要的就是副歌那十幾秒鐘。而探索到爆款基因后，音樂(lè)竟成了流水線產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，曾大火的《學(xué)貓叫》只需幾小時(shí)就能完成制作，專攻此類歌曲的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)每天都可以生產(chǎn)2到3首，只要其中有1首爆紅，就能從平臺(tái)拿到非常可觀的版權(quán)費(fèi)。

而在短視頻平臺(tái)的個(gè)性化推薦算法下，網(wǎng)友們雖在同一片互聯(lián)網(wǎng)海域沖浪，欣賞到的卻是截然不同的風(fēng)景。比如廣受中老年聽(tīng)眾喜愛(ài)的《可可托海的牧羊人》，如果不是登上了央視春晚，很多年輕人或許永遠(yuǎn)都不會(huì)聽(tīng)到。

在微博上，你能看到幾萬(wàn)人討論“華語(yǔ)樂(lè)壇完了”，但在你沒(méi)看到的地方，說(shuō)不定有上億人正在給這些熱曲點(diǎn)贊。華語(yǔ)樂(lè)壇暫時(shí)還不會(huì)完，但它確實(shí)和以前大不一樣了。

原標(biāo)題：《華語(yǔ)樂(lè)壇丨從“神仙打架”到“只會(huì)副歌” 真的完了嗎？》

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