原創 想回到過去的 四象工作室 

“我們華語樂壇可能真的要完了。”

這樣的感嘆已不是第一次聽到，但近期的聲浪更加強烈。12月11日，第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典公布的“2021年度十大熱歌”引發熱議，一度將#華語樂壇#關鍵詞送到了微博熱搜的榜首。

這些所謂的“熱門歌曲”，無論是歌名還是歌手，對于很多網友來說都十分陌生，但副歌一響，卻又莫名耳熟，甚至能跟著唱幾句，原來它們差不多都是短視頻平臺上播放量較高的背景音樂。

從“神仙打架”到“只會副歌”，華語樂壇究竟發生了什么？

文 | Roxie 圖 | 四象設計部

與唱衰的聲音相反，華語樂壇其實正處于前所未有的繁榮階段，市場規模已達到幾百億元，如今的音樂人能比前些年更好地生存，良心歌曲也并不少見，但問題在于，聽眾群體也發生了變化。

上世紀的“流行金曲”基本都經由傳統媒體的篩選，在很大程度上體現的是編輯的品味。21世紀初，互聯網逐漸普及，此前隱形的聽眾開始用耳朵投票，《老鼠愛大米》、《愛情買賣》等網紅歌曲的熱度直逼天王天后。而在移動互聯網時代，市場進一步下沉，短視頻成了新的音樂傳播載體。

截至2021年6月，短視頻行業的月活躍用戶已超過9億。據《2020年中國音樂產業發展研究報告-數字篇》，在午休時段，多達40%的人會打開短視頻平臺獲取音樂類的內容。短視頻平臺也成為了音樂營銷的首選渠道。

受到媒介形式的影響，短視頻式“神曲”最重要的就是副歌那十幾秒鐘。而探索到爆款基因后，音樂竟成了流水線產品。據報道，曾大火的《學貓叫》只需幾小時就能完成制作，專攻此類歌曲的創作團隊每天都可以生產2到3首，只要其中有1首爆紅，就能從平臺拿到非常可觀的版權費。

而在短視頻平臺的個性化推薦算法下，網友們雖在同一片互聯網海域沖浪，欣賞到的卻是截然不同的風景。比如廣受中老年聽眾喜愛的《可可托海的牧羊人》，如果不是登上了央視春晚，很多年輕人或許永遠都不會聽到。

在微博上，你能看到幾萬人討論“華語樂壇完了”，但在你沒看到的地方，說不定有上億人正在給這些熱曲點贊。華語樂壇暫時還不會完，但它確實和以前大不一樣了。

原標題：《華語樂壇丨從“神仙打架”到“只會副歌” 真的完了嗎？》

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