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在一個音樂APP里生活，是一種什么體驗？

2021-12-21 14:31

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者｜朱力克

前兩天，問題“有哪一刻讓你覺得 ‘音樂也可以治愈一個人’ ”登上了知乎熱搜榜第16位。上百網友在問題下分享自己的音樂心得。“音樂可以驅除一切悲傷、骯臟和軟弱。”有網友寫道。

網友“人類維修師MMMia”分享了自己在酷狗上的場景音樂歌單，“日常靜心或者冥想的時候我會聽療愈專區，自然聲、靈性民樂、療愈瑜伽這些歌單是我的最愛；睡前會播放睡眠專區里的音樂，提前營造放松的氛圍；跑步健身、工作學習的時候也都有不同的對應專區。”

不少網友也有同樣的選擇，在不同場景的音樂療愈中，音樂APP成了最重要的陪伴者。它改變了傳統的音樂欣賞方式，樂迷只需要借助一部手機，便可以接觸到數以千萬計的方式。這也帶來了移動互聯網對于音樂欣賞最大的改變——場景。

12月16日，酷狗音樂發布11新版本，推出“沉浸式播放頁”“自由布局首頁”“多音軌功能”“音樂精靈”等全新功能，是近年來酷狗變化最大的一次更新。“場景音樂”則是新版最為突出的功能。

這些分類考慮到的便是用戶在生活中會置身于不同的場景，并因此產生不同的需求。這種變化最終給我們帶來的不僅是聽歌的便利，也讓音樂跟生活建立起了更直接的關聯，真正成為了生活的一部分。

例如，酷狗11場景音樂中的“運動專區”，就按照不同的用戶需求進行了進一步細分，其中，“跑步”細分出了慢跑、快跑、按里程、按時段和按場所，而在“特色推薦”里，你可以選擇“在家練”或者“零基礎”。

這種關聯還在不斷的發展中，如何讓音樂和生活場景形成更有機的聯系，已經成為音樂APP新的發展方向。

酷狗音樂APP內，可以收聽多種“場景音樂”

音樂APP成了隨“場景”變化的唱片店

字面上看，所謂“場景音樂”，就是某個場景里播放的音樂，只是，過去談“場景音樂”，更多談論的是某個場景里播放的音樂，但酷狗音樂對于場景音樂的思考更進了一步，考慮的是場景音樂適配性的問題。

酷狗11所推出的“場景音樂模式”便是基于這樣一個思路而生的改變。比如，打開酷狗音樂場景模式里的運動專區，我們看到的不只是一個簡單的跑步歌單。

酷狗音樂APP內，“運動專區”下有多個歌單

以小張為例，作為一個跑步的初學者，她目前每天會慢跑半個小時，她需要的是輕快的音樂，速度中等，節奏簡單直接但不太激烈。“慢跑講究的是控制好速度，這樣才能持久，我不喜歡太激烈的音樂，那樣會促使我不由自主的提速。”

酷狗跑步歌單里最受歡迎的是“電音女聲：慢跑絕配”。小張很喜歡這個歌單，她說歌單挑的歌曲真的很適合慢跑，雖然是電音，但不是很快很激烈的那種，“都是一些中速的EDM，BPM剛剛好。”

音樂BPM值與心率跳動趨同，步頻則往往比音樂高一些，大部分跑者的心率在120到140之間，歌曲比較舒服的BPM是120到140之間。酷狗音樂的慢跑歌單里，大多數歌單都選擇BPM120-130的歌曲，很適合慢跑。

這便是場景和音樂的有機結合，這種有機結合不僅體系在“跑步歌單”里，也體現在“店鋪歌單”里。酷狗的店鋪歌單，分成了服裝店、餐飲店和書店不同品類，餐飲店里提供了奶茶店、咖啡店和酒店等不同門店類型的歌單。

傳統唱片業時代，樂迷們想要聽歌，需要走進唱片店里買唱片，然后拿回家里再進行播放。整個過程里，涉及不同場景的切換，從一個“端”到另一個“端”，時間不斷延展，空間不斷的變化。

如今，音樂APP變成了隨身攜帶的唱片店，欣賞音樂不再是“端對端”的過程，而是融入到生活中的不同場景里。

酷狗不只是要為某個場景提供音樂，而是要為某個場景提供適合的音樂。只有當場景和音樂能夠自動適配、能夠更有機地結合，“場景音樂”才真正體現出它的價值所在。

“場景音樂”不但有實用性，還有體驗性

用戶進入酷狗11頁面，只要點擊場景音樂banner，即可根據生活場景需求直接進入分類音樂。此外，在首頁點擊“選場景”，也會獲得不同場景的音樂歌單推薦，這一功能能讓用戶在相應的場景下迅速便捷地找到更適合該場景的音樂。

打開場景音樂版塊，我們看到的就是一個大型取暖現場，聽眾一邊聽歌一邊相互鼓勵，一位網友留言，“是啊，每天都在忙，卻不知道在忙什么。”另一位網友轉發回答：“為了理想”。

更多的人則分享著自己從音樂中獲得的“收獲”。在“療愈專區”里，有人留言說“哇，聽著音樂放空的感覺好舒服”；在“睡眠專區”，一位網友“強推Delta腦波第五首，因為“5分鐘就睡著了。”

看得出，音樂已從單純的“欣賞性”向“實用性”過渡，后者已成為用戶選擇歌單的重要參考標準。酷狗的用戶們確實從“場景音樂”中獲得了實實在在的好處，而大家的反饋，也再一次證實了這樣一個觀點：“音樂不只是用來欣賞的，它比我們想象的更有用。”

提出這一觀點的馬克·溫武德博士（Mark Winwood）在今年年初發布報告稱，在不同的場景里，音樂都有助于人們的身心健康。他在調研中發現，2/3的受訪者在有音樂的伴隨下能夠獲得更清晰的思考，超過半數的人說工作的時候聽音樂效率更高。在酷狗音樂上，歌單“深度睡眠”被播放了超過8000萬次，是最受歡迎的歌單之一，另一個歌單，“心事治愈所”播放量高達2.2億。

這或許便是為什么酷狗音樂全新改版時會把“場景音樂”提高到了一個非常重要的位置。隨著音樂和生活場景通過音樂APP實現前所未有的融合，用戶對于場景音樂適配性也有了更多的需求。

另一方面，音樂用戶消費正在向體驗為王悄然轉移，產品不但需要便捷實用，也需要方便用戶個性化的探索、沉浸式的互動，以此來創造酣暢的用戶體驗，滿足更精細的日常需求。場景及其依附的生活方式，特別適合創造豐富的感官體驗。

為此，酷狗音樂大大簡化了搜索和體驗流程，用戶通過首頁很容易找到所需的場景。此外，專區目前已經包含了運動專區、療愈專區、睡眠專區、工作學習專區、母嬰專區、店鋪專區等多個細分場景。這些“場景”覆蓋了用戶在生活中的方方面面，考慮到老年用戶的需求，酷狗音樂還很貼心的分出了一個“廣場舞專區”，一位網友因此留言：“我得為我媽媽保存一下。”

酷狗還洞察不同場景下用戶的需求，對消費者情緒進行更細致地挖掘，像前文提到的具象化的跑步、解壓場景，可以讓用戶在更加匹配的場景中，獲得超強的代入感，聽歌時得以更好地釋放情緒。

過去，熱愛聽歌的人們有足夠的時間停下來細細品味音樂，更多是因為，場景的割裂，為我們提供時間上的縫隙。如今，在被互聯高度碎片化的生活里，流動的音樂成為一條能串起生活細碎場景的紐帶，在不斷切換的場景里，只有不斷流動著的音樂能給我們帶來相同的慰藉。

音樂深入場景，成年輕人“生活伴侶”

音樂APP早已不只是一個聽歌工具，而是大眾重要的生活工具。我們之所以需要“場景音樂”，也因為人類生活的深度互聯網化，在改變音樂和生活的關系。

升級后的酷狗11，開機顯示的Slogan，從“就是歌多”變成了“場景音樂也很多”。字面上變化的背后，是酷狗對于APP底層邏輯的重構：強調因人而異的場景化，強調音樂APP在生活中扮演的“陪伴角色”。

酷狗方面也表示，希望這些升級能讓用戶獲得更便捷的使用感受，更快速地找到符合當下場景和心情的音樂，不斷提升用戶的聽歌體驗。

酷狗音樂早已成為一個集“唱、聽、看、玩、直播”于一體的綜合性娛樂終端。但平臺似乎并不僅滿足于此，還想成為樂迷們最好的“生活伴侶”，樂迷可以在酷狗的陪伴下，借助音樂的力量，去發現生活和享受生活。

通過場景的細分，酷狗為用戶提供了更多的自主選項，讓用戶可以按照自己的生活習慣去選擇相應的“場景音樂”。在不同的“場景音樂專區”里，我們看到，除了聽歌之外，酷狗還為不同場景提供相應的視頻教學，幫助用戶在享受音樂的同時，也能有更多收獲。

不久前，酷狗音樂和珍愛網聯合發布《Z世代音樂社交婚戀調研報告》顯示，酷狗音樂作為陪伴Z世代成長的音樂平臺，其音樂互動功能已滲入大部分Z世代的社交場景。對于大多數Z世代來說，音樂不僅是個人情感的寄托(55.3%)，更是打開新社交圈的方式(45.8%)及與異性互動的工具(47.3%)。

酷狗11在此基礎上更進一步，升級的不只是功能，更是理念，是把音樂APP從一個娛樂工具升級到生活工具，一個能幫助用戶更好的生活的工具。當我們開始談論音樂APP如何為用戶提供更好的服務，幫助用戶更好的生活，就是最好的服務。

國學大師錢穆認為，諸藝術中，唯音樂最切近人生，音樂與人心最能直接相通。“場景音樂”就是維系“相通”的最佳方式。所謂的“場景”，其實就是“生活”本身，而“場景音樂”正是幫助音樂和人生實現直接的互通。

說到最后，再次邀請大家親自進入酷狗音樂的“場景音樂”專區實際搜索體驗一下，你們會發現在場景專區的所聞所感，歸根到底可以濃縮成五個字，音樂即生活。