雷達財經出品 文|張凱旌 編|深海

12月15日，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021），《細則》明確要求，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“未經授權，自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”的內容。

雷達財經注意到，該事件引發(fā)網友熱議，相關話題很快沖上微博熱搜。

“要搞死二創(chuàng)么？”有網友評論稱，還有網友感嘆：“那看小視頻就沒啥樂趣了”、“這是在強迫看沒水準的影視劇節(jié)目，最后結果連這些都沒人看，那平臺就等著吃西北風吧。”

網友熱議背后，是影視剪輯類短視頻龐大的關注度。此前據(jù)證券時報統(tǒng)計，僅抖音平臺上粉絲數(shù)量超過百萬，且更新較為活躍的影視劇剪輯博主就超過100名。某頭部博主共發(fā)布剪輯后的影視劇視頻343個，點贊量達到1.7億，平均單個視頻點贊量近50萬。

另據(jù)《2020中國網絡短視頻版權監(jiān)測報告》，2019年1月至2020年10月，一項對10萬多名原創(chuàng)短視頻作者、國家版權局預警名單及重點影視綜藝作品的片段短視頻進行監(jiān)測的結果顯示，累計監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權短視頻，涉及點擊量高達2.72萬億次。

而與之相對的，則是長視頻平臺一直以來堅定要革除此類短視頻的態(tài)度。

今年4月，以“愛優(yōu)騰”為首的長視頻平臺聯(lián)合54家影視公司、514位行業(yè)人士連續(xù)發(fā)表倡議，呼吁短視頻平臺運營者尊重原創(chuàng)、保護版權；5月，愛優(yōu)騰又以《老友記重聚特輯》上線后幾個小時，B站上就出現(xiàn)了大量侵權盜版視頻為由，發(fā)聲明譴責B站。

6月，騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在第九屆中國網絡視聽大會上表示：“長久以來，這種對長視頻內容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權，又消解了影視作品的藝術價值。這不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業(yè)的長期發(fā)展，最終導致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺等多方利益受損。”

8月，騰訊視頻還以侵犯著作權及不正當競爭為案由，將抖音告上法庭并索賠1億元。據(jù)悉，騰訊所針對的是彼時熱播劇《掃黑風暴》在抖音中有用戶上傳相關劇集的現(xiàn)象。

短視頻追劇究竟是否違規(guī)？多位律師認為，剪切的素材只要是別人原創(chuàng)的影視作品或配樂，就已經超過了合理使用范圍，畢竟很多短視頻平臺都會按照視頻點擊量、點贊數(shù)來計算收益，這會讓博主的行為被定性為商業(yè)行為。

此外，據(jù)報道，還有很多影視剪輯賬號利用免費搬運吸引來的流量來進行變現(xiàn)，具體方式包括賣剪輯教學視頻、剪輯培訓大課等。

不過在行業(yè)人士看來，更重要的一點還是短視頻追劇觸動了長視頻的蛋糕。

“說到底都是對用戶時間的爭奪。我們平均上線一個影視劇，從以前的1.5個月，到現(xiàn)在的8-12個月，這怎么和短視頻的快速制造、多線競爭對抗呢？一個人睡不著覺，先想著打開的會是抖音，而不是一部電影、電視劇。”北京真葉文化有限公司經理、導演戎震感嘆。

2019年，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻；截至2020年12月，短視頻用戶規(guī)模已達到8.73億，截至今年3月，短視頻用戶日均使用時長達到了125分鐘。

而長視頻這邊，不僅廣告份額被搶奪，付費會員用戶數(shù)量也已見頂，為提升盈利水平，愛奇藝已經于2020年11月和2021年12月連續(xù)對會員漲價，但仍無法規(guī)避巨額虧損。

公開數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2021前三季度凈虧損44億元，愛優(yōu)騰三大國內長視頻頭部平臺更是在近10年時間內，燒掉了1000多億人民幣。

然而，抵制短視頻侵權就能讓長視頻平臺扭虧嗎？

孫忠懷自己也曾指出，切條搬運式短視頻火熱的一個重要原因是長視頻內容注水。而過高的內容成本，更是長視頻平臺長期難以翻身的重要原因。

檸萌影業(yè)招股書顯示，過去三年公司僅制作發(fā)行了7部劇，平均每部劇集在40-50之間，但僅騰訊視頻三年為其支付的采購費用就達23.32億元；相比之下，近期出自奈飛的全球爆款《魷魚游戲》總投資僅合人民幣約1億元出頭。

因此，也有律師認為，長視頻與短視頻平臺之間若建立起合作的商業(yè)模式，或可以在規(guī)范視頻內容的同時，改善收益。如長視頻平臺可以在許可時對使用的權利，如時間等進行限制；或像音樂一樣，將所有的版權集中管理、集中授權；又或者平臺以整體形式找著作權人合作，再根據(jù)up主的點擊率、流量收取相應費用。

行業(yè)人士認為，即使雙方真能同向而行，中間也必將經歷漫長的磨合過程。

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