題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

2021年最后一個月，視頻行業(yè)仍不平靜，最近多條重磅動態(tài)接連而來。

出品 | NBS新品略   作者 | 吳文武

01 愛奇藝開源節(jié)流，最嚴(yán)短視頻新規(guī)出臺

12月初，愛奇藝進(jìn)行了20%~40%比例的大裁員，不僅一些年薪過百萬的高管被裁，就連部分部門幾乎全員被裁。

繼裁員風(fēng)波之后，愛奇藝選擇了開源：會員漲價！

12月15日，愛奇藝宣布黃金VIP會員訂閱價格進(jìn)行更新，愛奇藝普通會員的月卡價格分別上漲15.8%、20%，季卡價格分別上漲8.6%、14.7%。

同一天，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），新規(guī)共有100條內(nèi)容，其中第39條“不得未經(jīng)授權(quán)自行剪輯改編電影”的影響力最大。

上述新規(guī)被市場解讀為“史上最嚴(yán)短視頻新規(guī)”，這對一些短視頻剪輯號、電影解說號、B站鬼畜區(qū)等是否意味著寒冬將至？

02 長視頻網(wǎng)站困局難題依在

從市場表現(xiàn)來看，長短視頻版權(quán)之爭存在已久，而且愈演愈烈。

如今號稱“史上最嚴(yán)短視頻新規(guī)”出臺，無疑是對“愛優(yōu)騰”三家頭部長視頻網(wǎng)站來說：“長視頻天下苦等新規(guī)久矣”，但更像是一注安慰劑。

今年6月，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛優(yōu)騰三家長視頻網(wǎng)站團(tuán)結(jié)一致，槍口直指短視頻平臺，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇炮轟短視頻“二創(chuàng)”是“軟盜版”，騰訊副總裁、騰訊在線視聽首席執(zhí)行官孫忠懷甚至直接將低智洗腦短視頻斥責(zé)為“豬食”。

在這場長短視頻的激烈競爭的背后是：長視頻網(wǎng)站依然面臨多個焦慮。

愛優(yōu)騰三家老牌長視頻網(wǎng)站都面臨一個共同問題就是平臺用戶增長緩慢。

根據(jù)易觀千帆統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2021年4月，優(yōu)酷視頻的活躍用戶數(shù)為2.31億，愛奇藝的活躍用戶數(shù)為6.06億和騰訊視頻的活躍用戶數(shù)為5.6億。

長視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)增長緩慢，無疑是受到了短視頻日益風(fēng)靡的截流。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心8月27日公布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，截至今年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億。

短視頻網(wǎng)站今年用戶數(shù)大幅增長。抖音用戶數(shù)在今年7月底突破了14億，B站的月均付費用戶數(shù)達(dá)到2050萬人，實現(xiàn)了同比53%的增長。

長視頻網(wǎng)站流量被短視頻搶奪，用戶數(shù)增長緩慢，但同時長視頻網(wǎng)站仍需要在內(nèi)容上投入大量的成本，運(yùn)營成本居高不下。

所以長視頻網(wǎng)站一直虧損，現(xiàn)階段面臨最大的問題依然還是盈利難題。

愛奇藝已經(jīng)連續(xù)虧損了11年，從2015年至今，愛奇藝一共虧損了385億元。阿里財報顯示，2021財年的經(jīng)調(diào)整EBITA（息稅前利潤）為虧損61.18億元，而2020財年為虧損人民幣114.46億元。騰訊視頻2019年營運(yùn)虧損控制在30億元以下。

但在NBS新品略看來，長短視頻的流量之爭、用戶之爭、內(nèi)容之爭、版權(quán)之爭，本質(zhì)上來說是整個視頻生態(tài)的急速變化，誰能抓住用戶，誰就是贏家。

03 愛優(yōu)騰2022年可以穩(wěn)賺了？

2021年是長短視頻行業(yè)激烈競爭的一年，這一年里，長視頻平臺虧損不止、超前點播風(fēng)波、綜藝節(jié)目風(fēng)波、飯圈文化整治、版權(quán)之爭等諸多因素，對長視頻網(wǎng)站來說是陣痛的一年。

那么，2022年將至，長視頻網(wǎng)站在即將到來的新一年，日子會更好過嗎？而更為重要的是，長視頻網(wǎng)站要如何才能盈利，何時才能盈利？

在NBS新品略看來，即將到來的2022年，愛優(yōu)騰等長視頻網(wǎng)站在經(jīng)營上要精打細(xì)算，在內(nèi)容上要繼續(xù)做精做強(qiáng)，更重要的是要加快商業(yè)模式新探索。

首先，開源節(jié)流或?qū)⒊蔀?022年長視頻網(wǎng)站的經(jīng)營主題詞。

長視頻網(wǎng)站看起來經(jīng)營是輕模式，需要長期投入巨額的內(nèi)容成本和經(jīng)營成本，愛奇藝在2021年意識到了這一點，忍痛裁員節(jié)流。

長視頻網(wǎng)站在新的一年的經(jīng)營應(yīng)該會更務(wù)實，開源節(jié)流或?qū)^續(xù)作為愛奇藝的年度經(jīng)營主題詞，甚至不排除其他幾家長視頻網(wǎng)站會跟進(jìn)漲價，所以說長視頻網(wǎng)站還是要精打細(xì)算過日子，再也不能像以前那么豪橫地虧損下去。

愛奇藝會員漲價了，幾家主流長視頻網(wǎng)站會員收費大致齊平，新的一年里長視頻會員費繼續(xù)漲價或在預(yù)料之中，畢竟要增加營收。

其次，2022年，做好內(nèi)容是關(guān)鍵。

對于視頻行業(yè)而言，內(nèi)容才是根本，只有好的內(nèi)容才會吸引用戶，各家視頻網(wǎng)站都要在內(nèi)容上繼續(xù)砸錢，下苦功夫。

最近NBS新品略關(guān)注到，古裝勵志劇《雪中悍刀行》在騰訊視頻首播，評分高達(dá)8.5分，播放量破1.4億，討論數(shù)破4.1萬條，片花播放量61.2億，所以IP大劇的影響力依然存在。

同樣愛奇藝在今年10月15日召開的2021年愛奇藝IJOY悅享會上發(fā)布了260部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，2022年，愛奇藝計劃上線戲劇150余部，儲備率全網(wǎng)第一，近30部綜藝創(chuàng)新升級，20余部原創(chuàng)電影線上線下齊發(fā)行。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會永遠(yuǎn)是長視頻網(wǎng)站吸引用戶的王牌，2022年將會繼續(xù)是長視頻網(wǎng)站的內(nèi)容大年，還是值得期待的。

第三，要加快商業(yè)模式創(chuàng)新與探索。

長視頻過去的商業(yè)模式存在一些弊端，所以長視頻平臺應(yīng)該加快商業(yè)創(chuàng)新，更重要的是要靠增值服務(wù)，特別是要做好會員收費與服務(wù)權(quán)益之間的平衡。

未來，長視頻網(wǎng)站依然會面臨短視頻的激烈競爭，突破盈利困局仍需要一段時間，但長視頻依然有著自身的競爭力，做好內(nèi)容，做好服務(wù)，才能吸引用戶，終將能實現(xiàn)盈利。

今年5月，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾表示，愛奇藝或?qū)⒃谖迥陜?nèi)實現(xiàn)盈利，公司將采用人工智能預(yù)測收視率和票房，以幫其降低部分成本，并在未來實現(xiàn)盈利。

你認(rèn)為愛優(yōu)騰未來多久能實現(xiàn)盈利呢？