華語樂壇現(xiàn)在越來越脆弱了，一丁點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就能掀起遍野哀鴻。

剛剛進(jìn)入十二月份，所有歌迷們的心又被傷成了渣。騰訊音樂娛樂盛典公布了“年度十大熱歌”，十個(gè)席位里短視頻座無虛席，看歌名網(wǎng)友面面相覷，副歌一出才恍然大悟，當(dāng)年度熱歌紛紛變成抖音神曲，整個(gè)樂壇在迷茫之余，只剩下絕望。

這不是抖音神曲第一次以高姿態(tài)出現(xiàn)在主流面前，還記得之前周杰倫在巴黎開演唱會(huì)，歌迷點(diǎn)歌赫然點(diǎn)了一首《學(xué)貓叫》，天王在一瞬間愣怔過后，尷尬地配合著完成了粉絲的心愿。神曲總是過于自信，甚至一首歌往往與互聯(lián)網(wǎng)潮流相掛鉤，就算是遇上了周杰倫，也能憑借時(shí)代差異輕松占據(jù)上風(fēng)，仿佛那些沒有聽過神曲的人都是社交塵埃里的“土包子”。

從2018年開始，每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一首血洗各大短視頻平臺(tái)的洗腦神曲，如今，年度熱歌榜再次將神曲推至風(fēng)口浪尖，似乎出圈與社死只有一步之遙。

不是歌沒了，而是“人沒了”

不知為什么，歌壇的新舊時(shí)代在更迭過程中漸漸失控。

比起那些只識(shí)曲不認(rèn)名的榜單熱歌，更令人陌生的其實(shí)是一個(gè)個(gè)徘徊在前列的名字。2021年，華語樂壇最后一代神話周杰倫已經(jīng)年過四十，江山代有人才出，值得惋惜的是，在周董之后，接班的人并不是歌迷們熟知的某某或某某。

那些接班人要么淪為小眾的狂歡要么成為了流量的奴隸。真正的具備成為音樂明星的歌手已經(jīng)成為稀缺品。

去年，QQ音樂第15周熱歌排行榜上，前十名歌手里只有一個(gè)李榮浩耳熟能詳，周杰倫與蔡健雅等實(shí)力歌手尚未進(jìn)入前十，老一輩歌手集體陷入神隱之下，新人屠榜但卻沒有什么含金量，代表作幾乎都是神曲或者口水歌曲，讓人哭笑不得。

不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)加速了普通人在任何領(lǐng)域摸索的步伐，也極大地縮短了圈子的反應(yīng)距離，這是好事，只是短視頻的碎片化傳播在無形中降低了很多原先無法忽略的硬性條件。林俊杰、王力宏曾經(jīng)那些撐起華語樂壇半邊天的老前輩在大紅之前所經(jīng)歷的音樂生涯在這代音樂人身上顯然沒有體現(xiàn)。

根據(jù)2020年發(fā)布的《中國(guó)音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，現(xiàn)在的音樂人學(xué)生占比高達(dá)66%，全職音樂人只有11%，更有意思的是，有7成音樂人從事音樂創(chuàng)作的時(shí)間少于3年，34%的音樂人從業(yè)時(shí)長(zhǎng)小于一年。換句話說，這些人與老牌唱將根本不在一個(gè)維度上。

據(jù)悉，95后00后音樂人占比71%，他們對(duì)傳統(tǒng)唱法不感興趣，反而更加熱衷國(guó)風(fēng)、說唱、加電音等年輕化的東西。這點(diǎn)毋庸置疑，即便是對(duì)音樂一竅不懂的人也能聽出這代屠榜歌單的年輕歌手對(duì)國(guó)風(fēng)、說唱之類的有多癡迷，像之前的《芒種》《紅昭愿》光看歌詞就能激起00后一片顱內(nèi)高潮。

但也不乏尷尬，神曲創(chuàng)作如有雷同，純熟“巧合”。網(wǎng)易數(shù)讀就曾統(tǒng)計(jì)過50首抖音熱歌，發(fā)現(xiàn)平均歌詞的重復(fù)率高達(dá)85%，有些更過分的一度接近95%，曲也如此，神曲千千萬萬，和弦占一半，萬能和弦、卡農(nóng)和弦和1645和弦這三套和弦寫成的歌曲在神曲中占比高達(dá)73.33%。

當(dāng)前輩熬夜寫歌熬到頭禿的時(shí)候，萬萬沒想到一首火遍全網(wǎng)的歌可能只需要移動(dòng)幾秒鐘的鼠標(biāo)。孫燕姿成了00后口中的“冷門歌手”，而那些所謂熱門歌手漲粉的速度跟他們寫歌作曲的速度卻不相上下。

2020年，抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)顯示，下半年抖音音樂人漲粉累計(jì)超3億，漲粉超1000萬量級(jí)的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人有23位；快手的官方數(shù)據(jù)也指出，2020年音樂創(chuàng)作者活躍粉絲數(shù)覆蓋快手DAU接近70%，平臺(tái)上超過100萬使用量的歌曲有接近400首。

樂壇早就變了天，歌迷也不是近兩年才開始絕望的。

不過互聯(lián)網(wǎng)向歌壇源源不斷地輸送著人才，盡管良莠不齊，也未必全然是壞事。神曲在短視頻里層層破土而出，對(duì)于老將而言或許也是一個(gè)機(jī)會(huì)。誠(chéng)然，短視頻捧紅了不少口水歌，但默默無聞多年，突然憑借短視頻爆紅的老歌亦不在少數(shù)。

最經(jīng)典的例子就是去年在抖音快手上意外走紅的《處處吻》，這首歌其實(shí)是楊千嬅在2004年的作品，從問世到翻紅中間隔了漫長(zhǎng)的17年。抖音的“ring啊ring啊ring”是SHE在十五年前就發(fā)表的歌曲。無獨(dú)有偶，鄧紫棋好幾首歌都是后來靠著短視頻再度出圈的，比如《畫》《來自天堂的魔鬼》，一度在抖音上成為同時(shí)段最熱門的短視頻BGM，

時(shí)至今日，前輩出新歌也開始向社交屬性低頭，鄧紫棋在前段時(shí)間發(fā)布新專輯，就在直播間邊吃火鍋邊打歌，新歌《句號(hào)》當(dāng)晚就上了熱搜，蕭亞軒闊別四年之后發(fā)布新歌也拉上男朋友一起沖進(jìn)了直播間。遙想當(dāng)年，華語樂壇群星璀璨，如今新人倒是不少，可惜音樂傳承卻早已斷層。

神曲商業(yè)價(jià)值在降低，但是架不住一波又一波

神曲真的能賺錢嗎？這是很多人最關(guān)心的一個(gè)問題。

在手機(jī)彩鈴年代，神曲就像現(xiàn)實(shí)版的“聚寶盆”，無數(shù)不被主流音樂市場(chǎng)接納的歌手靠著口水歌實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，賺得錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出常人的認(rèn)知。2014年，工人日?qǐng)?bào)報(bào)道，刀郎的《情人》、《沖動(dòng)的懲罰》、《2002年的第一場(chǎng)雪》作為彩鈴總下載次數(shù)近800萬次，以每首歌2-3元的估算，歌曲盈利近2000萬。

新世紀(jì)初期，是流行神曲的巔峰時(shí)代。龐龍的《兩只蝴蝶》一年之內(nèi)為公司賺了2.4億，2006年，龐龍位居福布斯名人財(cái)富榜歌手類第一名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)時(shí)很多一線歌星。一同上榜的還有唱《豬之歌》的香香，唱《我不是黃蓉》的王蓉。

事實(shí)上，多數(shù)人對(duì)神曲的商業(yè)價(jià)值估量有一定的偏差，在2005年前后，神曲歌手的財(cái)務(wù)狀況絕對(duì)碾壓華語樂壇半壁江山。尤其在彩鈴業(yè)務(wù)降維打擊專輯盈利的時(shí)候，要知道，鳳凰傳奇的一首《月亮之上》年均下載量就高達(dá)7900萬次。

盡管如今已經(jīng)告別了彩鈴時(shí)代，但神曲的商業(yè)模式卻被很大程度地保留了下來。這不是空穴來風(fēng)，幾乎每個(gè)階段的神曲收益都算不錯(cuò)，比如喊麥大火的前些年，頭部喊麥歌手天佑在2017年的年收入高達(dá)2000萬，其他幾位的年收入也在千萬左右。

等到抖音霸屏，神曲的商業(yè)收益只多不少。騰訊音樂人平臺(tái)公開的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)頭部歌手陳雪凝在2019年的作品播放量是62.9億，是年度排名第一的唱作人，將近63億的播放量，一億次播放量就是20萬，光流量分成就已經(jīng)有1300萬，再加上會(huì)員包、廣告分成，還有預(yù)付，以及其他的音樂版權(quán)授權(quán)費(fèi)用，陳雪凝2019年的收入金額至少達(dá)到2000萬。2019年之后這些歌曲及她未來創(chuàng)作歌曲的版稅還不在這項(xiàng)計(jì)算內(nèi)。

跟手機(jī)彩鈴神曲下載的邏輯如出一轍，風(fēng)評(píng)好不好是一回事，架不住流量大。還有一點(diǎn)值得注意，坦白來講，這是神曲跟傳統(tǒng)歌曲差距最大的一點(diǎn)，那就是制作成本，神曲的制作成本甚至可以忽略不計(jì)。

傳統(tǒng)唱片公司制作一張專輯大概需要一到兩年時(shí)間，但神曲誕生在流水線上一周可以自制100多首，人員較少的小公司兩三天就能出一首。從某種意義上說，熱點(diǎn)式音樂擠壓了整個(gè)樂壇的藝術(shù)性工期，音符不再需要打磨。

據(jù)悉，抖音上每天至少有100首新歌被投入偌大的流量池。當(dāng)然，神曲支出大頭是營(yíng)銷，公開報(bào)道顯示，現(xiàn)在一首歌投放到抖音上可能要花60萬到70萬不等，更高一點(diǎn)的，比如之前的爆款《大風(fēng)吹》《星辰大海》營(yíng)銷費(fèi)用都在百萬以上。

但神曲能一直這么輝煌下去嗎？就目前看來，神曲的生長(zhǎng)環(huán)境正在悄然發(fā)生一些不可避免的改變，更直白一點(diǎn)，爆款爛大街，制作套路人盡皆知，新歌再想出圈簡(jiǎn)直難上加難。近兩年，網(wǎng)易云音樂上的歌曲很難在達(dá)到999+的評(píng)論。

另一方面，神曲極大降低了歌壇門檻，2020年上半年入駐抖音的音樂人增長(zhǎng)近3萬，翻唱達(dá)人同期訂單量比往年翻了10倍，與之形成對(duì)比的是，爆款歌曲的上榜時(shí)間卻不超過半個(gè)月。

音樂儼然成了娛樂快消品，長(zhǎng)此以往，再高的商業(yè)價(jià)值也會(huì)被消耗殆盡。

音樂怎么就跟品位鄙視鏈扯上了關(guān)系？

品位是個(gè)極其虛無縹緲的個(gè)人概念，但不知為什么，任何東西都能跟品位相關(guān)聯(lián)，音樂尤甚。此前知乎上有個(gè)熱門問答：“相親對(duì)象各方面條件都不錯(cuò)，但他喜歡聽鳳凰傳奇怎么辦？”盡管鳳凰傳奇是無辜的，但一種文化構(gòu)解就此凸顯。

大眾公認(rèn)的音樂鄙視鏈?zhǔn)沁@樣的，古典→爵士→搖滾→電子→流行→說唱→各類口水神曲。歌迷們對(duì)任何一種旋律的認(rèn)同或者否認(rèn)，其背后歸根結(jié)底是群體之間最直白的身份認(rèn)同，從廣義上來講，大多數(shù)人都如此。

此前，騰訊研究院曾經(jīng)發(fā)布過一份音樂社交報(bào)告，報(bào)告顯示，人們分享音樂的主要?jiǎng)訖C(jī)是為了分享好資源，傳遞價(jià)值觀，其中仍然有20%的人將分享音樂的行為作為品味風(fēng)格的展示，但不同于單純地分享，特別是癡迷圈層社交的當(dāng)代年輕人。

說音樂喜好代表一個(gè)人的品位也不是沒有來源，根據(jù)UMAP國(guó)際會(huì)議上發(fā)布的研究報(bào)告顯示，音樂類型的取向和選擇與個(gè)人性格愛好有多多少少的聯(lián)系。透過一首歌曲窺探某個(gè)人的內(nèi)心世界，這對(duì)年輕人交友而言無疑有巨大的吸引力。

在歐洲早期社會(huì)，歌迷就會(huì)因?yàn)橄矚g同一首曲子選擇聚集到一起，從而誕生了演奏會(huì)、音樂節(jié)。聽覺上的極致享受能大幅度地滿足精神世界，時(shí)至今日，一群志同道合的歌迷圍在一起聽音樂仍然是音樂在現(xiàn)實(shí)生活中最關(guān)鍵的屬性之一。

根據(jù)大麥網(wǎng)發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》，僅僅在5月1日至5日的 短短五天，全國(guó)共有56場(chǎng)音樂節(jié)演出，超過40%的大麥用戶選擇將音樂節(jié)作為假期的娛樂首選，并且超過60%的人愿意為音樂節(jié)規(guī)劃一場(chǎng)跨城旅行。

似乎線下的音樂分享能夠進(jìn)一步拉近人與人之間的品位距離，面對(duì)面的精神共鳴代表音樂圈層的守壘在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下照樣完好無損，這也是歌迷的一種心靈慰藉。大眾為什么看不起抖音神曲？原因很簡(jiǎn)單，神曲的流傳方式破壞了音樂國(guó)度原有的規(guī)則，曾經(jīng)這份規(guī)則被推上神壇，尊奉了很多年。

但抖音神曲的出現(xiàn)踏著互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，就像是蝗蟲過境，任誰都能下意識(shí)地隨著哼上幾句，只要刷短視頻，就逃不過被神曲洗腦，所有人沒有任何躲避的余地。

《2018年音樂消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，全球86%的用戶通過音視頻流媒體聽歌，其中52%的人通過視頻的方式收聽音樂。同樣的，F(xiàn)astdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂行業(yè)報(bào)告》也顯示，在線音樂使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降超過50%，同一時(shí)間段內(nèi)，抖快短視頻平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅達(dá)72.9%。

當(dāng)神曲無孔不入，聽著莫扎特的人也能在無意中唱上兩句踏山河，盡管不是主動(dòng)意識(shí)，是各種網(wǎng)絡(luò)碎片化記憶強(qiáng)行上去的，但曾經(jīng)因認(rèn)知偏見而產(chǎn)生優(yōu)越感還是發(fā)生了動(dòng)搖，一切的鍋只能神曲來背。

道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。