【編者按】

人民日報《五問中國經濟》是2015年一篇社會反響巨大、受到持續熱議的現象級報道，該作品也因此獲得了中國新聞獎深度報道一等獎。在前不久召開的中國記協“兩獎”獲獎者研討會上，主創人員之一許志峰結合學習貫徹習近平總書記提出的“四向四做”要求，交流學習心得和采寫體會，分享做好經濟報道要抓住的六個“點”。

總書記“11?7”講話指出，要堅持正確政治方向、堅持正確輿論導向、堅持正確新聞志向、堅持正確工作取向。對主流媒體經濟報道而言，講話點出了兩個努力的方向，一是權威性，要站得高，同中央方針政策保持一致；二是人民性，要貼得近，按新聞規律切實改進文風。

2015年5月，人民日報推出權威人士獨家訪談《五問中國經濟》。這篇報道一炮打響，成為主流媒體經濟形勢報道主動發聲、引導輿論的一次成功嘗試。報道刊發后，“權威人士”一詞持續引爆社會輿論場。

回過頭梳理這篇訪談，之所以能取得如此傳播效果，在于報道從選題策劃、議題設置、內容組織、時機選擇、版面編排、媒體傳播全過程，把握了新聞報道的時度效，展現出主流媒體應有的權威性和影響力。具體來看，抓住了新聞報道的六個“點”。

1 站在權威發聲的高點

當下，信息過剩的另一面，是優質信息的稀缺。《五問中國經濟》最鮮明的特質，在于權威發聲、獨家原創，準確系統傳遞了中央對經濟形勢和推進改革的立場、判斷和對策。

經濟進入新常態后，下行壓力較大。尤其是進入2015年，經濟增速下降較快，各種爭議、質疑、猜測此起彼伏，對經濟形勢應當怎么看？怎么辦？眾聲喧嘩，觀點迥異，公眾對權威聲音處于“饑渴”狀態，迫切期待來自決策層的明確信號和“靠譜”研判。

基于這一考量，這篇報道從策劃開始，就定位于高端、獨家、權威，力求一錘定音、引領眾聲，以最權威的聲音回應最熱門的話題。我們主動策劃、積極聯系國家核心經濟決策部門，在深入采訪、吃透精神的前提下，依靠長期積累，對經濟熱點問題作了系統梳理和認真研究，力求站位高、判斷準、解讀深，賦予報道獨一無二的權威性。

2 緊扣社會關注的熱點

經濟轉型期，經濟領域話題多、熱點多、關注度高、分歧也不小。這就要求報道既要緊跟中央精神，又要緊扣社會熱點與受眾關注，否則就可能是自說自話。

《五問中國經濟》是6000多字的長篇幅，讀者反響卻是“夠解渴”“很過癮”，絕無冗長之感。能做到這一點，關鍵在于這組訪談精確設置議題，敏銳把握熱點，抓住了受眾興趣點，“全是干貨”，信息量大。

經濟領域并不缺乏熱點。然而，如何準確把握熱點，綜合平衡熱點，哪些要突出報道，哪些要淡化處理；哪些要“加熱”，哪些要“降溫”；哪些要直面回應，哪些應旁敲側擊，卻需要通盤考慮，精心籌劃。通過深入研究，仔細梳理，我們設計了一套問題。

“五問”包括：增速回落是否合乎預期？經濟運行為何出現走勢分化？下行壓力較大怎么辦？如何看待經濟運行風險？宏觀調控應當從何處著力？每一問都扣住熱點、牽動人心。從五個大熱點切入，形成五條主線，并進一步細化、深化為10個更具體的提問，將龐大復雜的經濟問題清晰地串連起來。

3 直面經濟運行的難點

經濟報道要直面問題，把難點講清講透，這有利于消除人們的擔憂和疑慮。如果回避矛盾、無視要害，可能會適得其反。

問題就是矛盾，就是大家關心又急待解決的熱點難點。主流媒體只有勇于面對、敢于正視、樂于參與，經濟報道才有針對性，才有吸引力，也才能澄清模糊認識，解除思想疑慮，明確前進方向，疏導公眾情緒。

《五問中國經濟》主動觸及“糾結”，比如，對于結構調整中的洗牌，報道直言：“調結構必然帶來陣痛。這一關我們不得不闖過去。結構調整等不得、熬不得，也等不來、熬不起，只能主動調、主動轉。早調早轉就主動，晚調晚轉必然被動。”此外，諸如房地產、債務風險、產能過剩等幾乎所有的經濟難題，在這篇報道中都沒有輕描淡寫、大而化之，而是將矛盾擺在桌面，以客觀理性的態度解析。正視困難，實事求是，警示風險，讓整篇訪談更具說服力。

4 展現思想內涵的亮點

同質化競爭時代，要在鋪天蓋地的經濟報道中脫穎而出，必須以質取勝，這個“質”，來自思想深度。

與一般經濟報道相比，這篇報道的一個鮮明特點是：不只看眼前問題、就事論事，而是把握大勢，緊扣現實又著眼長遠，具有較強的思想性。文中諸多真知灼見，得到讀者尤其是專業人士的肯定，也體現了其對經濟發展的指導意義。

比如，關于經濟形勢，《五問中國經濟》強調：“要用歷史的眼光，堅持短、中、長期結合，才能得出正確結論。把一件東西擺近了看，往往會感覺很大，把它放遠些看，就會顯得很小。”這些用意深遠的表述，傳遞的不僅是分析和判斷，更有怎樣分析和判斷的方法論，有專家稱權威人士系列訪談為“導航式對話”“方法論對話”。

5 打造吸引眼球的賣點

經濟報道在讀者心里往往是嚴肅、專業的印象，似乎很難親近，這篇訪談以宏觀經濟政策和經濟改革為主題，接地氣就更不容易。報道沒有因為獨家和權威就高高在上，而是最大限度地“盤活”資源，讓報道更有意思、更有看頭。

訪談人物身份的確定，就是一個頗有講究的賣點。這一組報道最終采用“權威人士”訪談的形式，不明確亮出受訪對象的身份、姓名，反而大大引起了受眾興趣，激發出很大想象空間，對報道的迅速廣泛傳播起到推波助瀾的作用。而在一段時間的猜測后，社會上普遍認為“神秘權威人士”傳遞了中央的聲音，這一結果也與報道的策劃意圖相一致。有評論說：“這是一次出色的好奇營銷”“人民日報讓‘權威人士’一詞火了。”

清新明快的語言風格，同樣體現了對受眾需求的重視。報道在縱論大形勢時，也注重小視角。從百姓關心的角度來談“高大上”的宏觀經濟，用讀者看得懂的話語來闡述經濟道理。“雖然增速有所回落，但這是一個讓人‘不難受’的速度，既有‘面子’又有‘里子’”“經濟增長說到底是為了讓人民生活更美好，‘有活干，有錢掙’”……類似的通俗表達，拉近了重大經濟話題和普通讀者的距離。

6 踩準有效傳播的節點

信息爆炸時代，用戶是輿論場的核心，只有把握好傳播時機，借力輿論場的興奮點做文章，才能發揮出最大效果。這篇訪談在報道時機選擇上下了一番功夫，權威人士的首次亮相可謂正當其時。

《五問中國經濟》發表的2015年5月，中央政治局剛剛召開一季度經濟形勢分析會，經濟領域話題熱度正高，有關經濟增速、經濟形勢的爭論卻又眾說紛紜，加上4月份的經濟數據剛公布不久，在這個“關節點”上，推出這樣重量級權威訪談，可以說是恰逢其時。

值得一提的是，“重磅級報道，超常規處理，全媒體傳播”，讓讀者和網友深切感受到非同尋常的分量。頭版消息加上二版通欄報道，編排十分給力，人民日報“兩微一端”的強力推送、人民網的醒目處理等同步造勢，也是權威人士系列訪談贏得巨大反響的重要成因。

《五問中國經濟》為當前輿論環境復雜的狀態下，主流媒體如何發出權威聲音、引導社會輿論積累了一定經驗。“權威人士”品牌的成功打造啟示我們：做好主流媒體的經濟新聞報道，一定要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，科學把握時、度、效，才能最終贏得受眾關注、贏得百姓支持，從而占領社會輿論的制高點，為經濟發展打造更加良好的輿論基礎、凝聚更加廣泛的社會共識。

（原標題為《許志峰：<五問中國經濟>成功抓住的六個“點”》）