央視女記者王冰冰這兩年持續(xù)走紅，迅速成為媒體業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級人物。不僅在業(yè)界，“王冰冰為何走紅”也成為了學(xué)界關(guān)注的熱點話題之一。

公開資料顯示，王冰冰，中央廣播電視總臺記者，2020年9月22日央視新聞在B站官方賬號上發(fā)布的一篇名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會“禿”了》的黃河流域生態(tài)保護視頻，出鏡記者王冰冰在視頻中所展現(xiàn)出的甜美的長相和專業(yè)的技能被B站網(wǎng)友成功“捕獲”，視頻首天播放量超過500萬，相關(guān)話題同時登上微博熱搜，出鏡記者王冰冰被網(wǎng)友稱作是“央視收視密碼”。

澎湃新聞記者注意到，福建廣電集團旗下期刊《東南傳播》雜志，近期發(fā)表了上海大學(xué)博士生導(dǎo)師周宇豪與鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生郭歌共同署名的一篇論文——《主流電視媒體出鏡記者的轉(zhuǎn)型路徑探析——以央視記者王冰冰為例》。文章專門對央視新聞出鏡記者王冰冰走紅的實際路徑進行了分析。

文章認(rèn)為，作為央視出鏡記者的身份，王冰冰帶著央視新聞的標(biāo)簽成功“出圈”，實現(xiàn)了跨媒介的完美聯(lián)動。王冰冰之所以能夠在眾多優(yōu)秀的央視女記者中脫穎而出，離不開其人格化的報道策略。與央視以往莊重、嚴(yán)肅的記者形象不同，王冰冰針對用戶多維需求重塑職業(yè)畫像，破除刻板印象之壁壘，將傳統(tǒng)記者職業(yè)身份去魅，重塑了萌態(tài)的新聞感官，迎合了新媒體平臺用戶的審美需求。在融媒體環(huán)境下，出鏡記者王冰冰不再是單一的符號，而是有個人主觀意識的新聞帶入者。

文章分析，央視記者王冰冰的成功出圈給我們提供了主流電視媒體出鏡記者年輕化轉(zhuǎn)型的一種可能性，但是不可否認(rèn)的是，王冰冰之所以能打入年輕群體并非因其一己之力而是多種合力共同作用的結(jié)果。王冰冰走紅之后，仍然留下許多問題值得思考。

文章還認(rèn)為，出鏡記者的成功轉(zhuǎn)型為主流電視媒體帶來了可觀的收視數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變了用戶以往對其單一的媒介形象，創(chuàng)造了振奮人心的傳播效果。但是，以出鏡記者王冰冰的轉(zhuǎn)型實踐來分析，我們不能忽視的是，在出鏡記者轉(zhuǎn)型的過程中，也面臨著一些問題：一是，顏值崇拜下的粉絲文化熱潮造成新聞失焦，用戶注意力發(fā)生偏移；二是，新平臺極具互動性的實時彈幕消解新聞的嚴(yán)肅性，用戶逐漸成為娛樂的附庸；三是，出鏡記者私人話題擠占公共話語空間，理性對話的意義不復(fù)存在。

回到行業(yè)內(nèi)的視角，上述文章總結(jié)：出鏡記者的轉(zhuǎn)型之路并非一蹴而就，還有一些坎坡需要去跨越。我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識到，主流電視媒體在利用出鏡記者粉絲資源紅利，搭建品牌IP的同時，也要要求自身和出鏡記者堅守媒介的道德與底線，充分發(fā)揮媒介的社會功能。

首先，電視媒體要嚴(yán)格把關(guān)，防止飯圈文化對主流媒體的滲入，不能讓顏值主義消解新聞議題的嚴(yán)肅性；營造理性的公共話語空間，引領(lǐng)用戶理性思考，回歸新聞本質(zhì)。其次，出鏡記者堅持正向的價值導(dǎo)向，積極引導(dǎo)輿論，不能為迎合用戶需求而盲目跟風(fēng)；做好心理調(diào)整，理性看待名利，堅守新聞專業(yè)主義。

澎湃新聞記者還注意到，王冰冰走紅之后，關(guān)于她的研究論文已有多篇。

根據(jù)中國知網(wǎng)提供的信息顯示，《采寫編》2021年第11期刊文《媒介視角下“網(wǎng)紅記者”的形象建構(gòu)與傳播——以CMG央視記者王冰冰為例》。作者樊宇超（西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院）提出：記者作為融媒體時代新聞報道中的重要一維，其職業(yè)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)以及個人風(fēng)格等對傳播的效能產(chǎn)生著深刻的潛在影響。文章以網(wǎng)紅記者王冰冰的傳播范式為切入點，在媒介視角下探析傳統(tǒng)主流媒體在打造網(wǎng)紅記者方面如何更好地引導(dǎo)新聞傳播新模式。

《視聽》2021年第9期刊文《傳統(tǒng)媒體記者網(wǎng)紅化現(xiàn)象的成因及影響探析——以央視記者王冰冰走紅現(xiàn)象為例》。作者趙霄宇(重慶大學(xué)新聞學(xué)院)提出：傳統(tǒng)媒體為實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，嘗試將傳統(tǒng)意義上的出鏡記者打造為網(wǎng)紅記者。該文分析以中央廣播電視總臺為代表的央媒積極打造記者網(wǎng)紅人設(shè)的原因，包括傳統(tǒng)媒體迎合消費社會趨勢，模仿律作用下借鑒自媒體轉(zhuǎn)型，用意識形態(tài)詢喚受眾主體性等。

《東南傳播》2021年第7期刊文《媒介融合背景下主流媒體記者媒介形象的轉(zhuǎn)型——以央視記者王冰冰在Bilibili的走紅為例》。作者郭小雪、曾抒羽（福建師范大學(xué)傳播學(xué)院）提出：王冰冰的走紅是發(fā)揮自身優(yōu)勢、主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺支持、受眾主動傳播三者合力的結(jié)果，是央視探索年輕化表達(dá)的成果。在此過程中，央視結(jié)合傳統(tǒng)媒體特有的優(yōu)勢，充分挖掘年輕受眾媒介使用習(xí)慣，這為其他主流媒體在內(nèi)容傳播的創(chuàng)新上提供了可參考的策略。

《新聞文化建設(shè)》2021年第11期刊文《新媒體時代一線出鏡記者的綜合素養(yǎng)提升——以央視記者王冰冰爆紅現(xiàn)象為例》。作者吉璐璐（山東廣播電視臺）、張錫杰（山東省新聞工作者協(xié)會）提出：盡管王冰冰的爆紅現(xiàn)象與康巴漢子丁真一樣具有極大的偶然性和形象方面的優(yōu)勢，但是作為一名出鏡記者，其自身所表現(xiàn)出的業(yè)務(wù)能力也是重要的方面，該文就以王冰冰爆紅現(xiàn)象為例，探討新媒體時代一線出鏡記者的綜合素養(yǎng)提升。

《傳媒評論》2021年第5期刊文《淺析新媒體時代傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”的打造——以央視新聞記者王冰冰為例》。作者石玉婷、黃鳴剛（浙江傳媒學(xué)院國際文化傳播學(xué)院）提出：從現(xiàn)實來看，目前的網(wǎng)紅大致可以分為在各大直播平臺的“解悶網(wǎng)紅”，以及以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享為主的“解惑網(wǎng)紅”。網(wǎng)紅記者作為一群依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺、收獲大量關(guān)注、并且具有媒體專業(yè)素養(yǎng)的記者，則可能是未來媒體融合發(fā)展中媒體專業(yè)人才品牌塑造的新路徑。