目前中國移動視頻領域活躍用戶規模繼續穩定波動，據易觀千帆數據，10月中國移動視頻活躍用戶數達到9.92億人.同時在用戶使用時長方面小幅回升，用戶使用時長達628.19億小時。

在各個細分行業中，短視頻綜合平臺繼續縮小與綜合視頻平臺的用戶規模差距，綜合視頻10月活躍用戶為8.93億人，短視頻綜合平臺為8.54億人。垂直視頻平臺用戶規模保持小幅增長，聚合視頻/視頻導航平臺活躍用戶規模緩慢下滑。

綜合視頻行業用戶洞察

10月，綜合視頻平臺普遍活躍用戶規模有所下跌，嗶哩嗶哩、咪咕視頻等分別以4.86%、6.15%的環比正增長表現突出。2021年10月綜合視頻平臺有以下動態值得關注：

1. 綜合視頻頭部平臺愛優騰宣布取消超前點播，新會員付費模式發展受阻

10月4日，愛奇藝、騰訊視頻、優酷相繼發表聲明取消劇集超前點播。在綜合視頻平臺持續虧損、用戶增長放緩背景下，超前點播作為會員付費領域的新變現嘗試，提高單會員付費價值，幫助解決了綜合視頻平臺用戶付費天花板難題。據人民網報道，2019年《陳情令》大結局播出19小時后，超前點播付費人數超過260萬，收入達7800萬。

超前點播運營的底層邏輯是提供可供用戶靈活選擇的內容消費方案，延長會員服務鏈路，實現用戶權益差異化、平臺多元創收、制作端內容回報推升的多贏局面。但實際運營中，因對用戶消費心理和具體消費場景考慮欠佳，雖實現大量營收，仍存在明顯優化空間。超前點播要實現用戶側和企業側雙向賦能，需注重用戶體驗，定價和具體點播模式去企業中心化。未來，視頻廠商應更注重用戶側，根據不同用戶使用場景和視頻類型，細分用戶群體，分析用戶價格敏感度，建立用戶認同感和信任感。

2. 虛擬偶像熱度攀升，平臺探索更多創新思路

10月22日，江蘇衛視國產原創動漫形象舞臺競演節目《2060》開播，嗶哩嗶哩虛擬藝人七海Nana7mi作為選手參演。10月28日，愛奇藝虛擬偶像小茉莉在真人網絡劇《夢見獅子》中出演角色。近年來，隨著技術的大規模應用和Z世代用戶的快速成長，虛擬偶像賽代熱度持續提升，科技公司、頭部網絡視頻平臺、品牌主競相布局其中，推出多個虛擬偶像、虛擬主播、虛擬歌姬等虛擬數字人形象，僅B站就有超過32400位虛擬UP主活躍。

對于視頻平臺來說，虛擬數字人為平臺的內容運營、用戶運營、商業模式等都帶來更多想象空間。憑借平臺在技術和內容領域的雙重優勢，可以在多種場景下實現虛擬數字人形象與內容IP的互動融合，并持續探索更多的創新思路充分釋放內容價值并延長IP生命力。

短視頻行業用戶洞察

短視頻行業中，抖音、快手兩大頭部平臺月活躍用戶分別達到6.74億和4.25億，且環比增幅分別為2.87%、0.86%，兩大頭部短視頻平臺領先優勢持續擴張。2021年10月短視頻平臺有以下動態值得關注：

1. 短視頻電商加碼雙十一，差異化打法搶占直播電商市場

易觀分析數據顯示，2020年直播電商交易規模突破萬億，2021年交易規模預計達到1.92萬億，未來將繼續高速增長，直播電商正在成為新風口。短視頻平臺巨頭抖音和快手分別布局“興趣電商”和“信任電商”，打造差異化直播電商模式。

9月28日，抖音舉辦雙十一商家大會，為商家、KOL和MCN解讀雙十一策略及玩法，提升主播直播內容生產和創新能力，形成技術端、內容端聯動的興趣電商模式。新國貨品牌佰草集在抖音開啟“新國貨+古裝劇”的內容營銷新模式，通過沉浸式劇場帶貨和詼諧幽默的劇情內容，激活用戶消費興趣和需求，達到病毒式營銷效果，提升直播帶貨轉換率和銷售額。

快手開啟116購物狂歡節，在上億現金補貼商家的基礎上，主打信任電商?？焓滞ㄟ^“老鐵文化”、“市井江湖文化”起家，形成用戶粘性高、用戶間互動性強的短視頻熟人社區，具有用戶信任基因。信任電商+批發零售模式，建立用戶、主播、平臺強聯系，符合用戶購物動機，滿足社交需求。 

2. 頭部平臺積極調整業務架構，梳理新戰略思路

11月2日，字節跳動宣布調整公司組織框架，將業務重新梳理為六個業務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。抖音業務板塊中，字節跳動整合今日頭條、西瓜視頻等優質資源，并入流量中樞平臺抖音，打造集合短視頻+直播+電商具有內容社區屬性的新生態，放大內容社區規模優勢應對泛內容領域的激烈競爭。

快手也宣布新一輪組織架構調整。本輪調整以加強事業部閉環為方向，包括研發、數據分析等中臺職能型部門中，涉及與業務強相關的，對應拆分至各業務事業部。此外，電商事業部、商業化事業部、國際化事業部、游戲事業部等四大事業部至此也基本成型。

兩大短視頻平臺在經歷長期高速發展之后，通過組織架構調整逐步搭建適應新競爭狀態的業務體系，或將影響短視頻行業未來發展走勢。

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