“國之交在于民相親?！笔侵袊鴩抑飨暯浇洺Ｔ母裱灾?。早在2013年首次出訪時，習近平就曾在俄羅斯提到這句話。此后，習近平也曾多次使用這句格言，強調民間友好交流對于加強中國與世界各國關系的重要性。

當地時間2016年11月22日，習近平在智利首都圣地亞哥出席中國-拉丁美洲媒體峰會。習近平在講話中強調，媒體交流是中拉關系的重要組成部分，中拉媒體在繼承和發展中拉人民友誼方面大有作為。

“功夫和熊貓、易經、風水這些東西，構成了長期以來拉美民眾對中國的印象，而這些和他們的生活之間的距離確實太過遙遠了。”長期在拉美擔任新華社駐外記者的黃勇賢這樣告訴澎湃新聞（www.kxwhcb.com）。

隨著中國在拉美地區越來越深入介入，拉美民眾對于了解中國的訴求正在不斷上升。

向拉美發出中國聲音

據智利《戰略報》今年2月份時援引美國智庫“美洲對話”組織發布的數據稱，在西方減少對拉美投入之際，中國卻加大了對拉美投資，僅2015年已達250億美元，較之前增長幅度明顯。

中國傳媒大學副教授張志華對澎湃新聞表示：“中國媒體迫切需要向拉美民眾說明的一點是，中國在拉美投資和參與的性質是什么？我們與一個半世紀之前西方國家在拉美的擴張之間，有什么根本上的不同？在當今的世界格局中，中拉合作，以及建立中拉命運共同體的努力，其位置和意義在哪兒？”

這一結論說起來容易，但是在拉美地區各國的傳播實踐中卻鮮有先例可循。

在黃勇賢看來，隨著中拉關系的不斷深入，使得拉美民眾不再滿足于過去對中國的零星了解?！爱斨袊耐顿Y改變了當地的就業和經濟態勢，當中國的游客與拉美民眾開始有了面對面的互動，拉美民眾的日常生活中開始有了來自中國的影響，他們也就更加愿意了解中國?！秉S勇賢說。

他認為，在這種背景下，最受拉美民眾關注的，自然是中拉合作能夠給民眾帶來的切身利益。

黃勇賢回憶道，很多中國企業在剛剛來到拉美投資的時候，因為不了解當地情況，總是顯得非常低調，盡管為當地社會做了大量貢獻，但是卻不愿意對媒體說。這就讓很多拉美人民并不了解中國企業在拉美的所作所為，甚至有人認為中國人和當年的殖民者一樣，是為了和他們爭奪財富。

“當然，在講述過程中，堅持實事求是，不做刻意的拔高，也是我們作為專業媒體所必須遵循的規范?！秉S勇賢說。

提供一種新的選擇和視野

西方話語權的壟斷，是中國媒體在拉美面臨的一大挑戰。

在中國社科院拉美研究所上月舉行的一次研討會上，新華社國際部西語編輯室主任馮俊揚感慨道，受到話語權不平衡的影響，部分拉美民眾對中國產生的誤讀和誤解還相當嚴重。

一名來自拉美國家的外交官告訴黃勇賢，拉美各國過去都是“通過大西洋來認識中國”，即從大西洋彼岸的歐洲媒體的報道中樹立對中國的印象，不免會產生各種偏差。

黃勇賢也感嘆，到了拉美才知道，“媒體作為意識形態的工具”并不是一句空話，“西方國家已經占據的‘陣地’，絕不會輕易開放給你。”

今年6月，阿根廷《恩特雷里奧斯第一日報》曾報道稱，阿根廷政府不再允許來自俄羅斯的“今日俄羅斯”電視臺、委內瑞拉的南方電視臺接入阿根廷國家電視網絡。這意味著這兩家經常“傳遞反美聲音”的媒體將無法再免費向觀眾播放，極大地降低了這兩家電視臺在阿根廷的影響力。

俄羅斯上院國際事務委員會主席科薩切夫表示，此舉與美國試圖壟斷拉美地區的信息產業有關，并指責“這是西方國家發動信息戰的一個步驟?！?/p>

不過，黃勇賢并不認為中國媒體和拉美其他媒體之間的關系是你死我活的“戰爭”。相反，他覺得自己試圖提供給拉美民眾的，是一種新的選擇與視野，以此來增加雙方民眾之間的了解，并以此增添拉美輿論場的“多樣性”。

走“群眾路線”，顧及文化差異

“受歷史因素的影響，在拉美地區占主導地位的是本地私營媒體巨頭所控制的商業傳媒機構，其次是在拉美深耕多年的美國媒體。”張志華對澎湃新聞表示，“這些媒體的共同特點是對下層民眾的需求和關注沒有興趣，因為它們需要依靠廣告帶來的利潤生存，而這些購買力低下的民眾對廣告商來說價值并不大。”

“中國媒體來到拉美，至少在初期，商業導向的因素較少，這讓我們可以更多地將目光轉向下層民眾，這或許是我們的機會所在。”張志華認為。

不過，與普通民眾打交道，也遠非僅憑一片熱心就能達到傳播效果。文化差異和刻板印象等因素，都在阻礙著拉美民眾對于中國人的了解。

“例如，我們的媒體經常喜歡宣揚的一個價值觀是‘勤勞’，但這并不一定會引起拉美人民的認同。”黃勇賢觀察到，受西方文化的影響，拉美民眾普遍將工作視為個人生活中的有限一部分，對中國人加班加點，甚至犧牲周末假期來工作的做法不以為然。“如果我們的媒體總是在強調中國人的商店周末不關門，這只會加深民眾對中國投資者的不信任和不習慣?！?/strong>