作者|咸魚魚

監(jiān)制|吳懟懟

1993年，全球電腦游戲收入首次超過影院票房，此后，影視公司與游戲公司間的商業(yè)合作開始成為行業(yè)熱潮。

同一年，首部改編自同名電子游戲的影視作品《超級(jí)馬里奧兄弟》上映，而在此后近30年的時(shí)間里，影游聯(lián)動(dòng)IP層出不窮。

這其中誕生的相關(guān)作品里，雖然偶有經(jīng)典之作，但從口碑層面來看，絕大多數(shù)影游聯(lián)動(dòng)作品都只做到了完成性，并沒有推動(dòng)影游聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)大的躍變。

時(shí)至2021年，破局點(diǎn)出現(xiàn)了。

一部名為《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的動(dòng)畫劇集在騰訊視頻上線，并以IMDb9.3（單集最高9.8）、豆瓣9.2、爛番茄新鮮度98%的成績(jī)，一舉刷新了大眾對(duì)影游聯(lián)動(dòng)作品的認(rèn)知。

11月20日，《雙城之戰(zhàn)》更新完畢，完結(jié)鐘聲敲響，但爆款I(lǐng)P所帶來的行業(yè)啟示卻才剛剛開始，以騰訊視頻為代表的綜合視頻平臺(tái)，正靠著豐富內(nèi)容生態(tài)和多元運(yùn)營策略，推動(dòng)影游聯(lián)動(dòng)作品實(shí)現(xiàn)IP進(jìn)化。

01

劇集完結(jié)，但行業(yè)思考仍在延續(xù)

《雙城之戰(zhàn)》完結(jié)了，但行業(yè)討論正如火如荼。

有人從作品出發(fā)，圍繞角色、世界觀和劇情展開深度論述，有人則從技術(shù)出發(fā)，細(xì)數(shù)特效、畫質(zhì)等內(nèi)容呈現(xiàn)上的巧思。這些討論角度各異，層次漸進(jìn)，但不約而同都在試圖用更深入、更立體的視角，來解讀這部全球爆款作品是如何一步步登上王座的。

事實(shí)上，在超高制作和超高口碑背后，《雙城之戰(zhàn)》的成功，還離不開騰訊視頻這一播出平臺(tái)的探索磨合。

當(dāng)然，這是很籠統(tǒng)的描述，具體到實(shí)操層面的啟示，我們還是得從騰訊視頻在內(nèi)容播出、生態(tài)聯(lián)動(dòng)等方面的謀篇布局聊起。

站在2021年末，回望這個(gè)歷經(jīng)6年時(shí)光打磨才呈現(xiàn)出的影游聯(lián)動(dòng)IP，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，圍繞這個(gè)超級(jí)IP，騰訊視頻拿出了一整套清晰、完善、有邏輯的前置策劃，而每一次在C端的口碑引爆，背后其實(shí)都蘊(yùn)含著多個(gè)角度、多個(gè)生態(tài)、多個(gè)層面的協(xié)同作戰(zhàn)。

首先，是對(duì)多元內(nèi)容生態(tài)的聚焦。從此前的國漫精品化策略，到如今這部貫穿全球頂級(jí)資源的動(dòng)畫劇集，騰訊視頻精準(zhǔn)嗅探到了在用戶眼界不斷提升的當(dāng)下，「動(dòng)畫劇集」這一內(nèi)容品類的市場(chǎng)潛力。

因此，在進(jìn)一步滿足用戶日益提高的觀影訴求外，騰訊視頻對(duì)《雙城之戰(zhàn)》的引入，也在一定程度上豐滿了平臺(tái)本身的動(dòng)漫內(nèi)容，同時(shí)也為國產(chǎn)動(dòng)漫的精品化打開了思路。

而具體到爆款I(lǐng)P的本土化落地上，騰訊視頻所做的努力則更多了。其實(shí)，針對(duì)《雙城之戰(zhàn)》的影游基因，騰訊視頻專門打造了一條獨(dú)屬于影游聯(lián)動(dòng)作品的深度體驗(yàn)鏈。

一方面，騰訊視頻與英雄聯(lián)盟掌盟APP、官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了賬號(hào)打通，并同步接入了騰訊視頻的播放劇集。與此同時(shí)，還在《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等多個(gè)客戶端，呈現(xiàn)《雙城之戰(zhàn)》的劇集主題活動(dòng)及劇集精彩內(nèi)容。如通過定制化的“雙城之戰(zhàn)任務(wù)”，游戲用戶觀看《雙城之戰(zhàn)》即可領(lǐng)取積分、用于周邊道具的兌換，在這樣的激勵(lì)下，有效實(shí)現(xiàn)了原生游戲受眾向騰訊視頻平臺(tái)的導(dǎo)流。

另一方面，騰訊視頻還針對(duì)性地為《雙城之戰(zhàn)》加入了AI識(shí)別功能，不僅讓用戶可以在觀劇過程中快速識(shí)別出場(chǎng)角色、關(guān)鍵物品，還能助力游戲玩家挖掘彩蛋，以及讓非玩家觀眾更深度地跟上劇情。

甚至，騰訊視頻還將《英雄聯(lián)盟》游戲也納入了整個(gè)生態(tài)聯(lián)動(dòng)中，在劇集播出中，騰訊游戲配合推出了《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》皮膚，同時(shí)開展了多個(gè)覆蓋線上線下的衍生活動(dòng)，共同為《雙城之戰(zhàn)》賦能。

縱觀騰訊視頻圍繞《雙城之戰(zhàn)》所作出的種種配置與努力，我們可以發(fā)現(xiàn)，通過貫穿多個(gè)生態(tài)場(chǎng)景的內(nèi)容和流量，《雙城之戰(zhàn)》的影響力得到了最大限度的釋放。

而這背后，不僅是內(nèi)容為王的高光時(shí)刻，更是視頻行業(yè)高度工業(yè)化后，協(xié)作機(jī)制和影游聯(lián)動(dòng)效率上的快速提升。

02

定制化內(nèi)容養(yǎng)成，視頻平臺(tái)成為全球IP孵化器

長(zhǎng)期以來，中文互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)以創(chuàng)造了最集中流量、話題和注意力的內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但隨著娛樂行業(yè)線上業(yè)態(tài)的不斷豐富，這種以分發(fā)和渠道為主的模式漸漸失去吸引力，視頻平臺(tái)需要新的邏輯來造就IP孵化器。

騰訊視頻身處其中，率先展開了對(duì)內(nèi)容養(yǎng)成模式的探索，并將之應(yīng)用在了實(shí)踐中。而《雙城之戰(zhàn)》就可以被看做是騰訊視頻在該策略下的一次成功實(shí)踐。

在既往的影游聯(lián)動(dòng)中，很多IP作品都受限于技術(shù)與運(yùn)營，最終止步于粉絲向的圈內(nèi)自嗨，難以實(shí)現(xiàn)更大面積的破圈，而騰訊視頻為了推動(dòng)《雙城之戰(zhàn)》實(shí)現(xiàn)口碑破圈，通過諸多定制化的內(nèi)容養(yǎng)成，促使作品攻克了影游聯(lián)動(dòng)難題。

比如，在《雙城之戰(zhàn)》播出期間，為進(jìn)一步擴(kuò)大作品影響力和討論度，騰訊視頻還鼓勵(lì)站內(nèi)用戶以盤點(diǎn)、解說、科普、混剪等不同形式進(jìn)行短視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作。所產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅播放量高，用戶間互動(dòng)也很頻繁，最終也反過來助推了熱度，在很大程度上驗(yàn)證了這種長(zhǎng)短結(jié)合打法的有效性。

事實(shí)上，不僅僅是《雙城之戰(zhàn)》，在過去幾年間，騰訊視頻通過積極探索IP開發(fā)、運(yùn)營策略，在動(dòng)漫、游戲、影視等全產(chǎn)業(yè)鏈布局上均有過成功試水，尤其是在動(dòng)漫領(lǐng)域，騰訊視頻堪比IP孵化器。

即便你不是一個(gè)動(dòng)漫愛好者，也應(yīng)該聽過《斗羅大陸》《完美世界》《全職高手》等由騰訊視頻推出的國漫IP，但其實(shí)，這些國漫IP只是騰訊視頻龐大內(nèi)容庫的冰山一角。

在此之外，騰訊視頻不僅擁有大量動(dòng)漫領(lǐng)域的爆款，也頻頻推出一些跨越代際的先鋒之作。從與國外頂尖工作室聯(lián)合自制的末世生存主題動(dòng)畫《吞噬星空》，到融合了真人與CG技術(shù)的科技之作《故宮里的大怪獸之洞光寶石的秘密》，騰訊視頻的內(nèi)容庫，集中展現(xiàn)著動(dòng)漫的豐富之美。

所以，在如今這個(gè)階段，騰訊視頻在影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的深耕，不僅僅在于內(nèi)容陣列的擴(kuò)充，更在于如何長(zhǎng)線做大影游聯(lián)動(dòng)IP。

隨著《雙城之戰(zhàn)》的成功引爆，以及騰訊視頻對(duì)海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合，一個(gè)具有全球視野、匯聚多元內(nèi)容、服務(wù)各圈層用戶的影視「國際村」開始浮現(xiàn)，而視頻平臺(tái)也越來越有望成為全球IP孵化器。

03

多元生態(tài)模式正在持續(xù)輸出影響力

眾所周知，《雙城之戰(zhàn)》被視為是英雄聯(lián)盟發(fā)展歷程中的新節(jié)點(diǎn)，也是英雄聯(lián)盟踏上影視化之路的開山斧，更肩負(fù)著開拓IP版圖的重要責(zé)任。

而對(duì)騰訊視頻來說，雖然旗下?lián)碛斜姸郔P資源，但在流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日烈的當(dāng)下，平臺(tái)還是需要拿出更多可復(fù)制的標(biāo)桿性案例。短視頻奇襲在前，VR、AR游戲虎視眈眈在后，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已不是流量之爭(zhēng)，運(yùn)營、技術(shù)乃至一個(gè)平臺(tái)的方法論都將成為影響戰(zhàn)局的關(guān)鍵因素，如果放眼全球市場(chǎng)，這種影響則更為深遠(yuǎn)。

所以，回過頭來看，騰訊視頻作為承接了《雙城之戰(zhàn)》內(nèi)容播出任務(wù)的中國區(qū)獨(dú)家視頻平臺(tái)，不僅要做好IP的放大器，更要真正地完成從品類開拓到內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，再到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈之間的三級(jí)耦合。

最終看來，這個(gè)耦合確實(shí)達(dá)成了。在騰訊在線視頻科技驅(qū)動(dòng)和藝術(shù)驅(qū)動(dòng)的核心價(jià)值觀的指引下，《雙城之戰(zhàn)》這個(gè)IP的成長(zhǎng)與破圈也成為騰訊視頻平臺(tái)能力的集中體現(xiàn)——對(duì)于這樣一部IP巨制，騰訊視頻憑借在播出與口碑上的影響力，為其奠定了發(fā)展基礎(chǔ)，也提前為續(xù)作積攢了聲勢(shì)。

而在未來，依托騰訊視頻的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，或許將會(huì)有更多《雙城之戰(zhàn)》誕生。當(dāng)然，對(duì)于英雄聯(lián)盟的IP影視化探索來說，這也是里程碑式的重要一步，它為未來十年英雄聯(lián)盟的文創(chuàng)業(yè)務(wù)開了一個(gè)好頭，也為行業(yè)內(nèi)外打開了創(chuàng)作思路。

另外值得明確的一點(diǎn)是，當(dāng)下，不管是視頻平臺(tái)，還是內(nèi)容制作方，都面臨著一個(gè)共同的趨勢(shì)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都進(jìn)入了生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的階段。在這種局勢(shì)下，影游聯(lián)動(dòng)IP要得到更大綻放，必須得像騰訊視頻這樣，沿循更開放、更多元的思路去制作和運(yùn)營內(nèi)容。

雖然《雙城之戰(zhàn)》完結(jié)了，但影游聯(lián)動(dòng)這種IP探索仍在繼續(xù)。

原標(biāo)題：《騰訊視頻破局影游聯(lián)動(dòng)：從開放思路做運(yùn)營到打開格局做IP》

閱讀原文