四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉佳 羅敏

“麥宿是手工藝小鎮(zhèn)，因?yàn)槠h(yuǎn)，過(guò)去很少有人知道，現(xiàn)在通過(guò)視頻秀出魅力，我們這座民族傳統(tǒng)手工藝的‘烏托邦’成為了越來(lái)越多人的向往地！”距四川首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競(jìng)演大賽落幕已近兩個(gè)月，11月30日，為家鄉(xiāng)出鏡代言的甘孜州德格縣麥宿鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)四郎降稱告訴記者，大賽不僅讓麥宿鎮(zhèn)收獲了“十大魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的殊榮，更重要的是調(diào)動(dòng)了群眾主動(dòng)走出去、展示家鄉(xiāng)指尖藝術(shù)、大美風(fēng)光的積極性，一些手工藝從業(yè)者更是通過(guò)視頻推廣和銷售工藝品。

活躍鄉(xiāng)土文化，大賽余溫持續(xù)。本次大賽取得了哪些成績(jī)、影響力和傳播力如何？日前，《四川省首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競(jìng)演大賽活力分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《活力報(bào)告》）和《媒體傳播力數(shù)據(jù)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《傳播力報(bào)告》）由川報(bào)全媒體集群MORE大數(shù)據(jù)工作室正式發(fā)布。

繪制鄉(xiāng)土文化活力“熱力值”

“鄉(xiāng)鎮(zhèn)‘搭臺(tái)’，能人‘唱戲’。宣漢縣渡口鄉(xiāng)、大竹縣月華鎮(zhèn)等28個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圍繞本地文化資源，精心制作了推介短視頻，在川觀平臺(tái)展播，全市共開展線下競(jìng)演活動(dòng)8場(chǎng)，參演鄉(xiāng)鎮(zhèn)85個(gè)，發(fā)動(dòng)文化能人80余人……”近日，達(dá)州市委宣傳部負(fù)責(zé)人盤點(diǎn)著大賽期間的達(dá)州成績(jī)，“大賽雖然結(jié)束了，但是讓鄉(xiāng)土文化更加活躍了，希望今后四川能出更多類似的活動(dòng)。”

四川省首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競(jìng)演大賽，是我省為走好鄉(xiāng)村文化振興“先手棋”，豐富農(nóng)村公共文化服務(wù)供給模式而舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)，是全省各地鄉(xiāng)土文化活力的“晴雨表”。

隨著大賽縱深推進(jìn)，四川鄉(xiāng)土文化活力空前，引領(lǐng)著鄉(xiāng)村文化振興的時(shí)代潮流，這一觀點(diǎn)也在《活力報(bào)告》當(dāng)中得到了印證：自2021年4月28日大賽啟動(dòng)后，經(jīng)過(guò)5個(gè)多月的展示與角逐，線上競(jìng)演活動(dòng)整體熱度空前，傳播效果良好，群眾參與積極性高。

《活力報(bào)告》顯示，從抖音、快手平臺(tái)競(jìng)演作品趨勢(shì)來(lái)看，到5月前，抖音平臺(tái)的鄉(xiāng)土文化能人視頻發(fā)布量已經(jīng)破百；5月至6月，各市（州）的參與度最高，發(fā)布作品的數(shù)量增幅最大；6月至7月為平穩(wěn)升溫階段，在此期間，主辦方通過(guò)總結(jié)分析前兩個(gè)月的作品，安排了合理有效的視頻制作培訓(xùn)等活動(dòng)；7月底至8月25日，大賽迎來(lái)一個(gè)新的小高潮；8月至9月，全省21市（州）持續(xù)保持較高的參與度，視頻內(nèi)容也更優(yōu)質(zhì)。

為100個(gè)魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)畫像

“為四川首批100個(gè)魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)精準(zhǔn)畫像”是《活力報(bào)告》最為亮眼的部分。

據(jù)了解，9月底，綜合線上線下競(jìng)演效果、媒體傳播數(shù)據(jù)等，大賽組委會(huì)辦公室專家評(píng)審出“100個(gè)魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“100名鄉(xiāng)土文化能人”，并從入圍名單中產(chǎn)生了峨眉山市羅目鎮(zhèn)等十大魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)、眉山市丹棱縣齊樂(lè)鎮(zhèn)作平文化大院創(chuàng)始人王作平等十大鄉(xiāng)土文化能人，評(píng)出十大優(yōu)秀組織獎(jiǎng)等。

“100個(gè)魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”各有什么特點(diǎn)？《活力報(bào)告》通過(guò)分析這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的競(jìng)演作品，給出了每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“側(cè)畫像”。其中，以“民俗歌舞”為長(zhǎng)的魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)有32個(gè)，富有傳統(tǒng)技藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)共有36個(gè)。此外，有17個(gè)獲評(píng)的魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)作品主要聚焦鄉(xiāng)村生活，其余15個(gè)魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)則采用歌舞劇等民俗作品的形式，展現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、紅色文化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)美景、鄉(xiāng)村美食等。

“畫像很精準(zhǔn)，推介很有力！”德陽(yáng)市旌陽(yáng)區(qū)孝泉鎮(zhèn)獲評(píng)了“十大魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，該鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)蔡亮這樣表示。在大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)的獲獎(jiǎng)感言環(huán)節(jié)，他發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，希望大家走進(jìn)文盛孝泉，賞美食美景，體會(huì)厚重的德孝文化，參與到“上九會(huì)”、孝泉文化周等為代表的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)中來(lái)。

為鄉(xiāng)村文化振興打call

“四川首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競(jìng)演大賽既建賽道，又搭舞臺(tái)，既是孵化池，又是助推器，發(fā)動(dòng)萬(wàn)千個(gè)人展示才藝、代言家鄉(xiāng)，件件競(jìng)演作品婉如一個(gè)個(gè)跳動(dòng)的音符，最終匯成華美的樂(lè)章，向建黨百年獻(xiàn)禮。”大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，大賽期間，全省161個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和190名鄉(xiāng)土文化能人參與線上競(jìng)演，分區(qū)縣、市州舉辦225場(chǎng)線下競(jìng)演，1584個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、295名能人參賽，展示本地特色文化和風(fēng)土人情。全網(wǎng)全平臺(tái)總點(diǎn)擊量近4億。

《傳播力報(bào)告》顯示，從傳播力上看，競(jìng)演大賽呈現(xiàn)信息傳播廣、多渠道傳播等特點(diǎn)，相關(guān)稿件影響范圍十分廣泛，覆蓋了全國(guó)22個(gè)省（市、自治區(qū)）。

大賽還綜合運(yùn)用了短視頻、直播、海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)演等多種創(chuàng)新玩法，發(fā)掘一批鄉(xiāng)土文化能人和魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增強(qiáng)鄉(xiāng)土特色文化的表現(xiàn)力、影響力，向建黨百周年獻(xiàn)禮。

對(duì)于這些玩法，網(wǎng)友們?nèi)绾慰矗俊秱鞑チ?bào)告》對(duì)微博平臺(tái)“十里八鄉(xiāng)蜀你最牛”話題下的網(wǎng)友評(píng)論進(jìn)行詞頻分析發(fā)現(xiàn)，微博網(wǎng)友對(duì)本次大賽更多展現(xiàn)出支持、祝福等態(tài)度，例如：“打call”“圓滿成功”“支持”等詞語(yǔ)出現(xiàn)頻率最高，另外還有“文化振興”“發(fā)展”“力量”等詞匯，表現(xiàn)出網(wǎng)友對(duì)鄉(xiāng)村振興的展望。

MORE大數(shù)據(jù)工作室負(fù)責(zé)人介紹，兩個(gè)報(bào)告聚焦魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競(jìng)演大賽各個(gè)階段、各個(gè)環(huán)節(jié)，為四川首批100個(gè)魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)精準(zhǔn)畫像，用大數(shù)據(jù)分析了網(wǎng)友熱詞，綜合盤點(diǎn)了媒體傳播關(guān)鍵詞，為各地舉辦好類似活動(dòng)提供了參考經(jīng)驗(yàn)與大數(shù)據(jù)支撐。

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《四川省首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競(jìng)演大賽活力分析報(bào)告》

《四川省首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競(jìng)演大賽媒體傳播力數(shù)據(jù)分析報(bào)告》

四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)

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聯(lián)合出品

制作團(tuán)隊(duì)：

劉佳、羅敏、高敬、朱煒琳、何濤、羅含冰（實(shí)習(xí)）、羅豪杰（實(shí)習(xí)）、符瑜（實(shí)習(xí)）、陳馳（實(shí)習(xí)）、佘夢(mèng)雨（實(shí)習(xí)）、趙月（實(shí)習(xí)）、賴曾臣（實(shí)習(xí)）