從11月15日上午開始，一篇叫做《我準(zhǔn)備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方》的帖子開始在朋友圈刷屏。在“新世相”發(fā)起的這個(gè)活動(dòng)中，演員黃曉明、徐靜蕾、張?zhí)鞇邸堨o初、董子健率先在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風(fēng)車?yán)飦G下了貼有活動(dòng)標(biāo)志的書籍，并拍下照片，號(hào)召更多人參與閱讀和分享。

“丟書”話題的緣起，是兩周前英國(guó)演員艾瑪·沃森（電影《哈利波特》中赫敏的扮演者）在倫敦的“地鐵藏書”活動(dòng)。“赫敏在倫敦地鐵藏了 100 本書”在社交網(wǎng)絡(luò)上很快成為熱門話題，許多中國(guó)讀者也對(duì)這個(gè)創(chuàng)意贊譽(yù)有加。新世相聯(lián)系了倫敦地鐵讀書行動(dòng)的負(fù)責(zé)人，在取得對(duì)方的支持后發(fā)起了中國(guó)版“丟書大作戰(zhàn)”。他們稱這次活動(dòng)是“赫敏藏書”的升級(jí)版，除了1萬本書和一長(zhǎng)串明星、作家、媒體人的參與名單外，還開發(fā)了活動(dòng)專屬的網(wǎng)站與線上系統(tǒng)，讀者可以通過掃描二維碼了解每一本書被什么人、在什么時(shí)間在什么地點(diǎn)丟下，又被誰撿到了。

“赫敏”在地鐵上藏了100本《媽媽&我&媽媽》

然而，與“赫敏藏書”的一片叫好不同，“丟書大作戰(zhàn)”迎來了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的一大波冷嘲熱諷。事實(shí)上，在倫敦的地鐵讀書活動(dòng)被熱議之初，國(guó)內(nèi)就有不少躍躍欲試的聲音，但當(dāng)時(shí)已有不少人表示并不看好將這一活動(dòng)引進(jìn)中國(guó)。“新世相”在這一次的活動(dòng)說明里也寫道：“很多人也提醒說，這些書可能會(huì)丟失，人們可能根本不感興趣。所以它也許以失敗告終，但我愿意和你們一起試試看。”

“丟書大作戰(zhàn)”究竟能否讓更多人參與閱讀，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)；在此之前，澎湃新聞?wù)砹司W(wǎng)友質(zhì)疑該活動(dòng)的五個(gè)“槽點(diǎn)”，并聯(lián)系了活動(dòng)發(fā)起者、“新世相”創(chuàng)始人張偉，請(qǐng)他一一作出回應(yīng)。

槽點(diǎn)1、沒人看

中國(guó)人沒有地鐵閱讀的習(xí)慣——這是一個(gè)由來已久的“指控”。

“英國(guó)人是出了名的愛讀書，讀書量為世界之最，2014年英國(guó)每個(gè)讀者需要的印數(shù)量是中國(guó)讀者的20倍。而對(duì)面中國(guó)讀者，你能指望他會(huì)在這樣的一個(gè)活動(dòng)里去閱讀詩歌、古典文學(xué)、世界名著嗎？” 微信號(hào)“平常小日子”發(fā)布了一篇題為《撿一本書并不會(huì)改變你的生活》的文章，提出上述觀點(diǎn)，并表態(tài)“即使看到有書，我也不會(huì)拿起來打開”，因?yàn)椤伴喿x是在一個(gè)舒服的環(huán)境里享受一段只屬于自己的精彩時(shí)光”，而地鐵不是一個(gè)合適的空間。

還有人提出，“真正看書的人都圖書館里趴著，網(wǎng)絡(luò)書店逛著”，丟書的參與者未必是真正愛讀書，只是在跟風(fēng)，或刻意彰顯自己的品位。幾天前發(fā)表于微信公眾號(hào)“做書”的一篇文章《你都不知道該讀什么書，為什么還要跟風(fēng)》也因此被重新分享了一波，批評(píng)新世相的做法是“為不知道該讀什么書而又有讀書裝X需求的精英青年提供一攬子解決方案”。

活動(dòng)開始后豆瓣和微信朋友圈里的部分評(píng)論。

“新世相”回應(yīng)：

中國(guó)人不愛看書和沒有地鐵閱讀習(xí)慣這兩條（假如成立的話），并不能作為“不鼓勵(lì)中國(guó)人看書”和“不鼓勵(lì)地鐵閱讀”的理由。相反，倒是應(yīng)該鼓勵(lì)看書和鼓勵(lì)在地鐵上閱讀的理由。

我們的目的并不是一定要在地鐵上立即制造出一群讀書的人。這樣表述我們的目的：1，讓人們對(duì)地鐵和書之間的關(guān)系產(chǎn)生一些關(guān)注，讓人們因?yàn)橛腥さ摹⑿缕娴姆绞礁敢庠囍槐緯鸫a，這是個(gè)開頭。2，在人和人之間建立基于“書”的社交關(guān)系，為什么人們會(huì)喜歡“漂流”？漂流其實(shí)和讀書關(guān)系不大，但漂流讓人們感覺到與另一個(gè)人可能的精神聯(lián)系，這種聯(lián)系有時(shí)候可以提供陪伴。

槽點(diǎn)2、沒好書

目前在“丟書大作戰(zhàn)”中露面的書籍有《三體》、《星際穿越》、《我的名字叫紅》、《烏合之眾》、《萬歷十五年》《少年巴比倫》、《我們終將改變潮水的方向》、《島上書店》、《小王子》、《無聲告白》等等，由幾家出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合提供，其實(shí)不乏經(jīng)典之作，但網(wǎng)友吐槽的洪荒之力似乎一發(fā)不可收拾。比如：

“要想有中國(guó)特色，我覺得要在丟的書上下功夫。比如丟《五年高考三年模擬》就很好。”

“我要是在地鐵上看到一本雞湯書，我只會(huì)大驚心想‘不至于吧竟然難看到這個(gè)地步嗎！’”

“新世相”回應(yīng)：

暢銷榜第一名的《島上書店》是不是一本好書？不好說，但我知道它有很多人喜歡。我覺得《光榮與夢(mèng)想》和《禪與摩托車維修的藝術(shù)》比它“好”，但在地鐵這個(gè)環(huán)境里，我覺得島上書店是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

其實(shí)這次的書有很多當(dāng)之無愧的“好書”。國(guó)外的一些經(jīng)典作品不提了，GQ主編王鋒的《愿你道路漫長(zhǎng)》，我覺得是很少有的好作品，而且易讀。同樣易讀且優(yōu)秀的書是蔡崇達(dá)的《皮囊》。

參與活動(dòng)的部分書籍

槽點(diǎn)3、地鐵太擠！

吐槽的群眾順勢(shì)表達(dá)了對(duì)北上廣地鐵擁擠的不滿：“在北京、上海這樣早高峰極其擁擠的地鐵里發(fā)起這樣一個(gè)活動(dòng)是否妥當(dāng)……它傳遞的可能不是知識(shí)更不是快樂，而是麻煩。”（《撿一本書并不會(huì)改變你的生活》）

有一個(gè)相關(guān)的小插曲，是網(wǎng)友指責(zé)黃曉明在地鐵里“丟書”導(dǎo)致今天上午北京地鐵14號(hào)線停運(yùn)，隨后黃曉明在微博上澄清，書是昨天丟的，希望大家不要誤會(huì)；京港地鐵官微也表示是因技術(shù)故障停運(yùn)。

黃曉明微博回應(yīng)質(zhì)疑

微博網(wǎng)友@黑馬良駒認(rèn)為，“書的確是一種代表‘高尚’的東西，但是在公共場(chǎng)所丟書卻一點(diǎn)都不高尚。人這么多，地鐵里這么擁擠，在公共場(chǎng)所里丟書，很難說不會(huì)擾亂了公共秩序。”

也有不少人擔(dān)心這些書的命運(yùn)。微博網(wǎng)友@dancing_girler在北京地鐵14號(hào)線上看到活動(dòng)書籍被坐壞，有些憤憤不平。從照片上可以看到，書有折痕，很可能是乘客坐下時(shí)沒有拿起書，而是直接坐在書上。博主表示：“即使你不看書或者不喜歡這本書，也不要以這種態(tài)度和方式對(duì)待它。伸伸手把書拿起來有這么困難？！”

北京網(wǎng)友在地鐵上看到活動(dòng)書籍被坐出了折痕。

“新世相”回應(yīng)：

新世相的丟書執(zhí)行以保障公共秩序?yàn)榍疤幔衼G書都避開了地鐵高峰時(shí)間段和高峰站點(diǎn)，比如早高峰時(shí)段是全線暫停丟書的。在這次活動(dòng)開始前，我們的同事用了整整兩天時(shí)間分頭乘坐地鐵踩點(diǎn)梳理適合丟書的時(shí)間段和站點(diǎn)及線路。

槽點(diǎn)4、山寨創(chuàng)意

“國(guó)外熱門事件一出，國(guó)內(nèi)只會(huì)紛紛拷貝”、 “我們真是生活在一個(gè)山寨大國(guó)，滑稽得要命”……從山寨手機(jī)、山寨運(yùn)動(dòng)鞋到山寨文化創(chuàng)意，這個(gè)吐槽也算是國(guó)人“耳熟能詳”的了。

“新世相”回應(yīng)：

這件事情的起源是，前幾天，英國(guó)演員Emma（哈利波特中赫敏的扮演者）在倫敦地鐵發(fā)起的藏書活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)的社交媒體上引起了非常熱鬧的討論。這個(gè)過程中，我個(gè)人和我的同事們收到很多條私信，很多人認(rèn)為我們應(yīng)該在國(guó)內(nèi)做一個(gè)類似的活動(dòng)，因?yàn)檫@件事很好玩，很溫暖。

大家有這個(gè)想法的原因，是新世相從今年6月份啟動(dòng)了“新世相圖書館”這個(gè)閱讀服務(wù)的銷售，每月129元，提供四本書的閱讀權(quán)，并且隨書發(fā)起了一個(gè)“城市圖書漂流”，很多讀者通過這個(gè)項(xiàng)目認(rèn)識(shí)了別人，并且交換了讀書的感受。因?yàn)樾率老鄨D書館的口碑不錯(cuò)，很多人看到了赫敏的這個(gè)行動(dòng)，認(rèn)為有相似之處，也認(rèn)為我們做這件事是合適的。

我們自己的判斷是，新世相一直致力于嘗試圖書共享，做了六個(gè)月的新世相圖書館已經(jīng)累計(jì)有六萬人參與，輻射了全中國(guó)348座城市。這次是我們的又一次關(guān)于圖書共享的嘗試，也是我們“讓中國(guó)每節(jié)車廂多一個(gè)人讀書”這個(gè)理念的踐行，雖然結(jié)果不知道會(huì)怎樣，但值得做。

因此，一周前，我決定組織一次類似的活動(dòng)。考慮到這件事是一個(gè)英國(guó)機(jī)構(gòu)“地鐵讀書活動(dòng)”發(fā)起的，我們寫郵件給這個(gè)組織的負(fù)責(zé)人，表達(dá)了我們要做類似活動(dòng)的意愿，并且對(duì)他們的靈感啟發(fā)表示感謝。我們收到了她的回信，對(duì)此事表示支持。

槽點(diǎn)5、只有營(yíng)銷，沒有關(guān)懷

艾瑪·沃森丟在地鐵里的《媽媽&我&媽媽》一書，是非裔美國(guó)女詩人瑪雅·安吉羅的自傳。作者曾說，這本書是為了解釋自己身為一個(gè)出身貧寒的黑人女性，為何能夠成為著名的作家和詩人。而艾瑪·沃森本人是聯(lián)合國(guó)婦女親善大使，也有自己的讀書俱樂部。

“人家宣傳女權(quán)，我們卻是促銷”，有讀者認(rèn)為中國(guó)版的丟書活動(dòng)就是一次商業(yè)炒作，“請(qǐng)一些壓根不看書的明星來擺拍”，“把閱讀變成一個(gè)營(yíng)銷事件，不應(yīng)該說是‘回到閱讀本身’”。

“新世相”回應(yīng)：

在英國(guó)推動(dòng)地鐵讀書運(yùn)動(dòng)的組織是個(gè)公益組織，新世相是家公司，這是一個(gè)很大的不同。作為一家公司，我們目前沒有能力做純粹的公益。但這不意味著沒有“關(guān)懷”。我自己相信在理想狀況下，商業(yè)和理想是可以同時(shí)兼顧的，關(guān)于這一點(diǎn)，我比較喜歡誠(chéng)品書店一位職業(yè)經(jīng)理人的話：誠(chéng)品始終是商家，這是個(gè)中性詞。

這次事件到目前為止，沒有試圖做什么“促銷”。但不是說促銷不好。我想現(xiàn)在人們應(yīng)該可以理解，商業(yè)并不是貶義詞。我們追求好的商業(yè)，也就是同時(shí)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的商業(yè)。

“不讀書的明星”這個(gè)判斷很不公允，其實(shí)也很容易辯駁，只要看看參與名單就好了。我建議下這種判斷時(shí)要謹(jǐn)慎。

“丟書大作戰(zhàn)”的部分參與名單。