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動漫吃香、漫畫吃土：有妖氣二度易主，原創漫畫江河日下？

2021-11-28 11:08

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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走進商業背后的故事

原創漫畫能否向死而生？

撰文/ 孟會緣

編輯/ 溫之周

近日，作為國內最早網絡原創漫畫平臺之一的“有妖氣”，其二度賣身事件有了最新的結果，原來是前金主奧飛娛樂終于找到了“接盤俠”——B站。

斥6億元人民幣巨資收購一個沉寂已久的原創漫畫平臺，在B站看來或許并不算虧。畢竟，“有妖氣”曾占據國產漫畫市場60%的市場份額，創下過平均每月點擊量高達800萬、有4萬部以上漫畫作品、超過1.7萬名漫畫家常駐的壯績，哪怕如今已是“躺在功勞簿上吃老本”，其手握的《十萬個冷笑話》《鎮魂街》《雛蜂》《端腦》等原創漫畫作品，依然是許多用戶心中的高質量IP代表。

但此前奧飛娛樂以9.04億元人民幣的價格收購“有妖氣”時，看中的也是其持有的IP資源。此次以“骨折價”只求將其迅速脫手，無疑標志著奧飛娛樂K12+內容布局戰略的全線潰敗。

當然，“有妖氣”的IP積淀能不能和B站的ACG文化構成良好的互補效應，B站收購“有妖氣”之后會不會步奧飛娛樂的后塵，現在誰也說不準。而在“有妖氣”再次因漫畫IP易主之后，更值得原創漫畫從業者們關注的是，“動漫吃香、漫畫吃土”已經成為行業當下的真實寫照。

平臺“還債”，掏的卻是用戶兜里的錢？

“充了幾個月的快看VIP，以為可以看漫畫看到爽，沒想到還要kk幣，更絕的是kk幣還要過期！充會員每天只能領20kk幣，但看漫畫一話就要五六十kk幣，一些比較火的漫畫甚至一話就要七八十kk幣，這誰看得起？”

“騰訊動漫單章收費1張閱讀券，一張閱讀券相當于49點券，也就是0.49元錢。算了算我要是給柯南付費的話，那錢都夠我買一本實體書了，個人感覺特別不值?！?/p>

“作為一個漫畫黨，我特別討厭B站漫畫，每次都是什么火就迅速買走版權，有些小眾漫畫買了之后長時間不上架或者不更新，全網都找不到這種小眾漫畫的更新，只能坑著。而且看一話就要4毛9，這種服務質量，誰還會給阿B充錢？”

“愛奇藝漫畫雖然充了會員大多數都能看，也不需要額外花錢，但整體漫畫資源比其他平臺要少太多了。”

正如互聯網上的諸多吐槽聲音，讀者們在心中給原創漫畫打上的標簽，依然是低價甚至免費的。

如果以2018年為分水嶺，在此之前讀者抱著這樣的心態其實沒什么問題，因為那時候各大漫畫平臺為了培養用戶，都祭出了“免費”大旗，將大部分作品免費對用戶開放。

得益于有妖氣旗下《十萬個冷笑話》同名動畫上線后的火爆，讓騰訊、新浪等互聯網公司看到了原創漫畫的開發潛力：從漫畫到動漫，再到影視、游戲和周邊，這是一條完整的變現路徑。

有妖氣的首位金主奧飛娛樂，就是在這一時期率先搞出了大動作。完成9.04億人民幣的全資收購案之后，奧飛娛樂當即宣布要開發《端腦》《鎮魂街》等作品的真人電影，3年內推出20部動畫電影、15部動畫和50款游戲產品，甚至還想借此打造中國迪士尼。

其他互聯網公司不甘其后，對于彼時原創漫畫市場的火熱，神居動漫CEO王強如此形容，“資本有熱錢，就像共享單車大戰的盛況一樣，平臺瘋狂地搶用戶，搶CP（漫畫內容制作公司）。”

大量熱錢涌入漫畫平臺，讓從用戶身上盈利變得不那么迫切，甚至還心有余力喊出“扶植國產漫畫興起”的口號。

但是奧飛娛樂的戰略失敗，讓想賺快錢的資本認清了現實——一個漫畫故事至少要1-3年才能看到商業雛形，還伴隨著無法開發的風險。有相關從業者表示，“漫畫是一個長期投入且低回報的東西，誰能堅持到這么久呢，你再多的錢也不夠這么燒的?！?/p>

有妖氣持有《十萬個冷笑話》等多個知名IP

資本離場之后，快看漫畫、騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫等平臺，迫于成本和盈利壓力，不得不紛紛開啟全面付費時代，其原本打算“通過作品免費觀看的形式培養用戶然后再去做付費增值業務”自然再難實現了。

據相關媒體報道，快看創始人兼CEO陳安妮在內部郵件中透露：“相比2年前純免費閱讀，用戶閱讀中90%的漫畫內容已經進入付費模式?！边@意味著，付費模式已經成為用戶漫畫的主流。截止8月，快看第三季度付費收入實現同比70%以上的增長。

而事實上，有相當一部分被培養起來的，已經習慣了享受免費作品的用戶，難以忍受平臺如此“朝令夕改”，他們滿腹怨言，然后走向免費網站和盜版平臺的懷抱。

“衍生品”動漫，比漫畫本身更受市場青睞

“免費時代”一去不復返，不僅用戶對各大漫畫平臺的感官發生了劇變，整個原創漫畫行業的發展核心也有了明顯的變化。

相關數據顯示，隨著國內漫畫創作群體日趨擴大和成熟，中國漫畫市場規模在2020年就達到了34億元人民幣，并在未來3年保持15%以上的高增長率。艾瑞咨詢認為，“漫畫付費閱讀基礎上，漫畫改編影視劇和動畫受到觀眾認可，原生漫畫IP的價值將會持續釋放。”

原創漫畫的尷尬之處在于，其如今的價值所在，更大程度上只是作為動漫作品的IP基礎。

以日本的輕小說、漫畫以及動畫行業產業鏈為例，一部漫畫作品就算不靠廣告、不改編動畫，單靠漫畫周刊的稿費也能夠讓從業者養家糊口。如《少年JUMP》之類的刊物雖然銷量不如以往，可依舊有著自己的專屬訂閱群體。

國內的情況則不然。在紙質雜志還沒有沒落時，漫畫創作者還可以通過刊登紙媒的方式拿到應有的報酬，但紙媒難以招架網絡漫畫平臺的沖擊，曾經最火的紙媒《知音漫客》都變為了半月刊，其而今還能帶來的收益可想而知。

對頭部漫畫平臺而言也是如此，漫畫作品眼下所具有的IP改編價值才是值得他們關注的重點。

據悉，有妖氣的網站、APP和旗下原創漫畫IP的版權都將收歸B站所有。B站將對有妖氣旗下的《鎮魂街》、《十萬個冷笑話》、《端腦》、《雛蜂》、《虎x鶴妖師錄》、《尚善》等13部漫畫作品進行持續性的全新改編和開發。

快看漫畫也在8月5日正式宣布升級為“快看”，推出全新產品視頻漫劇，同時宣布推出“雙十億”創作扶持計劃，將在未來3年投入10億元扶持原創漫畫，另外投入10億元攜手合作方參與漫劇制作。

騰訊動漫自不必多說，有國內最大網文資源庫閱文集團為其進行IP輸血，近年來已經開發出了多部網改漫作品，如《斗破蒼穹》、《完美世界》、《斗羅大陸》、《星辰變》等，一經發出就收獲了不少粉絲的追捧。

騰訊動漫出品了多部火爆的“網改漫”作品

更關鍵的是，隨著國創動畫和國產動漫的質量提升，比起原創漫畫作品，國產動漫不僅在播映端能夠獲得更多廣告和訂閱收入，還能驅動產業鏈下游的內容改編和實物衍生等眾多衍生行業。

較之還沒有完全培養起用戶付費習慣的原創漫畫，動漫這個作品形式可發揮的空間顯然要大得多。在這種情況下，哪怕是優質的原創漫畫，生存空間也只在于依附大廠過活。

流水線式的原創漫畫，被流量“俘虜”

如果打開久違的有妖氣漫畫網站，你會發現在全站最熱類目下，《鎮魂街》、《雛蜂》等位于排行榜前列的作品，幾乎都是好幾年前發布的。

一方面，這代表著一部質量上乘的漫畫作品的產出，以及最終能夠出圈都是非常有難度的事情。另一方面，B站還愿意為了這些成名已久的IP付費，也表明流量才是當下衡量作品價值的標準。

排行榜前列的作品幾乎都是好幾年前發布的

不像各大原創漫畫平臺早期急于擴張時，著重數量廣收了一大批質量良莠不齊的作品。現在更多是看數據說話，就像網文一樣，收藏、點擊、月票、留存等多個維度的數據，就決定了一部作品的好壞與生死。

如果更新到一定話數，相關閱讀數據慘淡，不說能否被大廠看中改編成更有發展潛力的動漫作品，就連能否繼續連載下去都成問題。于是，一個新的問題就產生了：市場看中數據和流量，漫畫創作者不得不跟隨市場的風向進行調整。

什么樣的故事情節能最快吸引讀者的目光，什么樣的事件發展能實現更多用戶的留存......原創漫畫開始陷入網文怪圈，“慘遭背叛”、“逆襲打臉”、“金手指”等流量套路泛濫于多部作品。

有相關從業者總結當前漫畫創作的前30話規律，少女漫具有凄慘身世的女主角從一路不順到逆襲打臉，男頻的廢柴主角在獲得金手指后天下無敵的爽文套路，“不止平臺看重數據，漫畫CP自己也會用數據閹割作品?！?/p>

市場的選擇之下，一切創作都開始為流量服務。很難講模板化的批量生產，會不會僵化原創漫畫市場，畢竟確實有人從中獲益才會引得眾人跟風，但一個值得漫畫創作者們關注的新變化是，騰訊動漫之外，更多平臺盯上了“網文漫改”。

比起一邊連載一邊試探市場反映的漫畫作品，網文在進行漫畫及動漫改編之前，已經經歷過一次市場檢驗，擁有著一定量的粉絲基礎，對平臺而言，這一類漫改作品的風險無疑更小。

對正在適應市場新變化的原創漫畫而言，這真不是一個好消息。它們正在走網文曾經走過的路，而一大批被付費市場承認過的網文IP，卻在加速搶占原本屬于它們的生存空間。

忠于流量的原創漫畫，是否能夠突破重重市場考驗向死而生，讓我們拭目以待。

END

孟會緣

郵箱：coopert@163.com

簡介：可論詩和遠方，也可談茶與流光

重點關注領域：流媒體、互聯網醫療

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