有視頻，未必有真相。“先發錢直播，拍完后再收回去”，近日，一段視頻在網上流傳，視頻中，兩名男子在某直播平臺上直播做慈善，安排涼山州某村村民站成兩排，隨后直播給村民發錢，而在直播結束后，又把錢拿回來。據報道，涉事男子為某直播平臺主播，他已承認此事，目的是為了增加粉絲數和觀看量，讓“粉絲多刷禮物”。

當地公安機關已介入調查，若獲證實，這種偽慈善實屬惡劣。披著慈善馬甲，卻行不義之事，即便不對窮人溫柔以待，也不該把他們當成道具。除了“慈善”之外，該事件還有兩個關鍵詞：一個是直播，一個是主播。涉事主播之所以在直播平臺上賣力表演慈善，就是為了漲粉絲、刷禮物。他們所消費的不只是涼山農民的善良，還消費了粉絲的愛心，“只要人人都獻出一點愛，主播賺到的就是滿滿一口袋”。

只要能名利雙收，就不停秀下限，已成為不少主播的套路。如果說直播生吃老鼠、蝙蝠，以及生吞癩蛤蟆，屬于開啟自虐模式，那么以直播“造人”、露點為時尚，則把直播變成了“肉搏”“以色事他人”。還有主播與粉絲打賭，“贏了拿獎品，輸了脫一件”。更有甚者，有的主播以挑戰法律為能事。比如某主播混進大學女生宿舍，偷偷直播女生生活。

縱觀那些灰色化生存的網絡主播，大抵有三個特點。一是有膽量、無底線。什么都敢直播，無所不用其極，你敢直播捅馬蜂窩，我就敢直播吃玻璃，信奉比丑、比爛、比刺激的撩人邏輯。二是有迎合、無節制。不怕表演粗鄙，只怕無人打賞，信奉“越獵奇越有受眾，越敢挑戰越能獲得掌聲”的商業邏輯，目的很明確——換來真金白銀式的“犒賞”，以及不斷攀升的粉絲數量。三是有自由、無約束。一些主播尺度頗大，極盡魅惑，但所在的直播平臺仿佛視而不見。只要無人舉報，不被監管部門“盯”上，平臺便若無其事、置身事外。

互聯網應該是阿里巴巴的寶庫，而不能淪為潘多拉的魔盒。盡管行為失檢的網絡主播只是少數，但他們給正在成長中的直播業帶來隱患。眾所周知，2016年被稱為“中國網絡直播元年”，各種直播平臺井噴般涌現。據中國互聯網絡信息中心發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8％。另據不完全統計，目前國內已有數百家網絡直播平臺。

一方面，全民移動直播的時代正在款款而至，技術改造生活，這是科技的魅力。另一方面，網絡直播泥沙俱下，直播平臺亂象叢生，比如，充斥淫穢色情、暴力、賭博、詐騙等違法違規信息。新生行業既需要發展空間，也離不了適當監管。如果相關從業者只顧踩油門，追求飆車式的快感，就面臨傾覆的危險；如果把準不了方向盤，也有迷失自我的風險。網絡直播業亦不例外。對于主播而言，不該靠滿足粉絲的窺視欲、獵奇心、惡趣味而博出位；對于平臺而言，更應該盡到監管責任，野蠻成長畢竟難以持續，吹大的虛假繁榮最容易破裂。

日前，國家互聯網信息辦公室正式發布了《互聯網直播服務管理規定》，對平臺、主播和用戶的行為都做了規范，尤其對新聞信息直播提出了資質要求。更早一些，國家新聞出版廣電總局頒發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，強調“開展網絡視聽節目直播服務應具有相應資質”。不難看到，對網絡直播的監管越來越制度化，也越來越法治化。從制度安排到層層落實，尚有不短距離。盡管直播因實時性特點而增加管理難度，但作為主體責任的承擔者，平臺卻無推卸理由。遏制亂象，從提高門檻到實時監督再到事后懲處，每個環節都不能失守。

“科技究竟是給人帶來幸福還是帶來災難，全取決于人自己，而不取決于工具。刀子在人類生活上是有用的，但它也能用來殺人。”愛因斯坦早就如此提醒人類。面對移動直播的奔騰之勢，我們準備好了嗎？對新技術的應用，職能部門有襟懷歡迎，也該有能力管理。最重要的是，從業者們應該超越狹隘的功利主義，站在科技時代的高地上，勇于承擔使命，不讓責任拋錨，整個行業才越來越有前景。

（本文原題為《直播“偽慈善”：該擺脫野蠻生長了》）