阿里開始籌建文化娛樂集團，以及大文娛產業基金，系列人事布局已先行啟動。

10月31日，阿里巴巴CEO張勇在一封內部郵件中宣布，今天，阿里巴巴集團在文化娛樂戰略上邁出了非常堅實的一步——集團正式啟動籌建阿里巴巴文化娛樂集團，同時將籌集規模超過百億元人民幣的大文娛產業基金，長期堅定地投資文化娛樂產業的未來。

這個籌建中的阿里巴巴文化娛樂集團將由“大文娛工作領導小組”所屬業務發展而成，包括：優酷土豆、UC、阿里影業、阿里音樂、阿里體育、阿里游戲、阿里文學、阿里數字娛樂事業部。任命俞永福出任阿里巴巴文化娛樂集團(籌)董事長兼CEO，向張勇匯報。

優酷土豆將不再作為阿里的一級子公司單列，古永鏘將不再擔任優酷土豆董事長兼CEO。優酷土豆相關負責人向澎湃新聞證實了這一說法。

古永鏘在一封內部郵件中稱，此番調整后，優酷土豆將作為其中最重要的業務之一，將繼續由現任總裁楊偉東負責管理和運營。

據張勇的郵件，卸任后的古永鏘不會離開阿里集團，還將繼續擔任阿里大文娛戰略和投資委員會主席，負責籌建大文娛產業基金，通過基金產業投資的方式推動整個產業生態的發展。

早在今年9月就有古永鏘將卸任的消息傳出。當時古永鏘向媒體否認了這一傳言，稱自己還在合一集團（前身是優酷土豆）。不過他也表示“我是屬馬的，馬跑久了就想要歇一歇”，“我應該可以休休假”。

俞永福1976年08月18日出生，內蒙古人。2006年進入UC公司工作，后成為UC董事長兼首席執行官。2014年，UC全面并入阿里巴巴，俞永福任阿里UC移動事業群總裁、高德集團總裁。隨后，在2015年3月31日，阿里巴巴宣布俞永福正式兼任阿里集團旗下網絡營銷平臺“阿里媽媽”總裁職務。

張勇在31日的郵件中稱贊道：“俞永福擁有敏銳的商業判斷、優秀的領導力和高效的執行力。擔任大文娛工作領導小組組長期間，有效地梳理、整合版塊內各業務，形成一張大圖，為籌建文化娛樂集團打下了堅實基礎” 。

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阿里巴巴今年6月15日成立了“阿里巴巴大文娛版塊”，并開始整合旗下文娛業務，人事調整也相伴不斷。

阿里大文娛的業務組成包括：優酷土豆、UC、阿里影業、阿里音樂（蝦米音樂、阿里星球、天天動聽）、阿里體育、阿里游戲、阿里文學、阿里數字娛樂事業部（天貓盒子等）。

以電商起家的阿里巴巴，早已經不滿足于局限在電子貿易的領域。在文娛的道路上，阿里巴巴不斷資本鋪路，從12億購入恒大俱樂部50%的股權，到用45億美元收購優酷土豆，阿里巴巴旗下的產業已經遍布我們熟悉的諸多公司：光線傳媒、華誼兄弟、博納影業、華數傳媒、新浪微博、蝦米音樂等。

一些業務有交集或可互補，急需進行整合。

70后阿里合伙人俞永福被任命為阿里大文娛工作領導小組組長。俞永福有出色的業務整合經驗，作為曾經UC瀏覽器董事長，他成功整合了高德地圖、神馬搜索、九游、PP助手、阿里文學等阿里收購而來的業務，成立了阿里移動事業群。

9月19日，原阿里音樂的兩位音樂人高管——高曉松和宋柯，不再擔任董事長和CEO，前者改任阿里娛樂戰略委員會主席，負責阿里大文娛的國際戰略，后者改任阿里音樂董事長，負責阿里音樂演藝業務及創新發展。

與此同時，合一集團（優酷土豆）總裁楊偉東兼任阿里音樂CEO。

這次人事調整，被業界解讀為“明升暗降”。楊偉東的出現，是為了把走偏了的阿里音樂重新拉回正軌。

高曉松和宋柯可以說是阿里音樂的元老，二人本身也是音樂圈聞人，但阿里音樂創辦至今一年有余，似乎并沒有什么拿得出手的成績。

艾瑞咨詢報告顯示，騰訊系音樂平臺市場覆蓋率90%，網易云音樂排名第二占70%，阿里音樂覆蓋率為20%位列第三。

2016年4月，高曉松、宋柯準備了大半年的阿里星球取代了天天動聽，主打可交易的粉絲娛樂交互平臺。該平臺尚未有太大起色，兩人就已離開。

10月27日，在優酷“秋集”發布會上，楊偉東履新后首次出現在媒體面前。 楊偉東告訴澎湃新聞，目前的工作是梳理阿里音樂的整體策略，音樂的本質不僅是聽，還有許多消費音樂的衍生品。阿里音樂和優酷土豆將會衍生出“一個內容源、多種消費”的形式，甚至可能深入到線下演出業務。

楊偉東還提到，阿里星球該怎么玩，也在找一個更加清晰的布局。

知情人士告訴澎湃新聞，原蝦米音樂創始人王皓已經回歸蝦米音樂。最近坊間流傳阿里音樂要A輪融資，估值大約為30億美元。

談及優酷土豆目前的狀態，楊偉東說：“目前優土既不追求馬上上市，也不追求短期投資回報。對阿里來說，大文娛可能是繼電商業務、螞蟻金服后的重要角色。”

對于燒錢的視頻網站來說，阿里巴巴從“干爹”變為“親爹”，成為優酷土豆背后源源不斷的“現金牛”，給其創造了與競爭對手角力的機會。在視頻網站燒錢進入“百米沖刺”之后，優酷加大對內容的投入，從爆款劇集《微微一笑很傾城》到熱門綜藝《火星情報局》，都可以看到它對內容的掌控力正在加強。

和阿里數據進行打通后，優酷土豆現在可以告訴客戶所有的觀影數據，包括這些用戶是誰，在哪里，還在優酷看其他什么視頻。客戶就能實現精準營銷。客戶還可以在天貓、UC、高德地圖等其他合適的場景，在符合你品牌的需求的情況下做推廣。

作為親兒子，除了有零花錢可花，優酷土豆還可以和“阿里爸爸”家里的各個親兄弟們一起做生意。阿里大文娛板塊旗下的阿里音樂和阿里體育，優酷土豆都將做重度垂直參與。

如今古永鏘作為優酷創始人，如“離職”傳言中一樣離開了他經營多年的優酷，算是功成身退，同時為籌建中的阿里文化娛樂集團尋找投資機會，也是重新出發。

附張勇官方郵件

各位阿里人，

我很高興向大家宣布，今天，阿里巴巴集團在文化娛樂戰略上邁出了非常堅實的一步——集團正式啟動籌建阿里巴巴文化娛樂集團，同時將籌集規模超過百億元人民幣的大文娛產業基金，長期堅定地投資文化娛樂產業的未來。

這也意味著，阿里生態在不斷演進發展過程中，又孕育繁衍出一個嶄新的生態——文化娛樂生態。

文化娛樂生態將與電商生態、金融生態、物流生態、云生態相互交融，讓整個阿里生態體系更加豐滿，為消費者和客戶提供更加豐富的體驗和服務。

更重要的是，阿里巴巴文化娛樂集團(籌)不僅承載了阿里巴巴集團自身發展的使命，更承載了推動整個社會的電影、視頻、文學、音樂、體育等等相關文化娛樂產業全面擁抱互聯網，走向未來的夢想。

經集團研究作出以下決定：

1、阿里巴巴文化娛樂集團(籌)將由“大文娛工作領導小組”所屬業務發展而成，包括：優酷土豆、UC、阿里影業、阿里音樂、阿里體育、阿里游戲、阿里文學、阿里數字娛樂事業部。

2、任命俞永福出任阿里巴巴文化娛樂集團(籌)董事長兼CEO，向我匯報。

俞永福擁有敏銳的商業判斷、優秀的領導力和高效的執行力。擔任大文娛工作領導小組組長期間，有效地梳理、整合版塊內各業務，形成一張大圖，為籌建文化娛樂集團打下了堅實基礎。

3、古永鏘擔任阿里大文娛戰略和投資委員會主席，負責籌建大文娛產業基金，通過基金產業投資的方式，協助我推動整個產業生態的發展。

古永鏘不再擔任優酷土豆董事長兼CEO職務。他將從具體業務中抽身出來縱觀整個行業，憑借對文化娛樂產業非凡的理解力和前瞻性，全力籌建和執掌百億產業基金。

長風破浪正當時，直掛云帆濟滄海。通向未來的大門已經打開，大家一起加油!

逍遙子

阿里巴巴集團CEO

2016年10月31日

附古永鏘公開信全文《合一同行，共創未來》

各位同學：

相信大家都已經看到了阿里大文娛板塊的一次新的組織安排。我將和蔡崇信、俞永福、劉德樂組建阿里文娛戰略投資委員會，并擔任委員會主席。阿里文娛戰略投資委員會將負責文娛板塊的戰略布局和生態投資，并計劃募集規模約15億美元的生態基金，阿里巴巴、成為基金、我本人將成為首批出資方。同時，阿里將籌建大文娛集團，俞永福擔任董事長兼CEO，優酷土豆將做為其中最重要的業務之一，將繼續由楊偉東負責管理和運營。

文娛生態基金和文娛集團是投資和實業、生態和平臺的關系，兩者雙劍合璧，協同合作，必將更加有力的促進產業的繁榮。

從合一網絡，到后來的優酷、優酷土豆、合一集團，過去十一年和大家同行，我很感恩。我們一起白手起家，合力同行，創造了一個又一個的行業第一，一次又一次地實現了我們的預言。我們見證了三網合一、多屏合一的時代，我們在文娛領域領跑了移動互聯網的浪潮。我們定義了優酷牛人、拍客、微電影、網絡脫口秀、網絡真人秀等網生內容模式，通過自制合制自頻道推出了大量優質的網生內容，在VR、互動直播、視頻電商等新領域為用戶創造全新體驗，豐富了文化娛樂生態。

尤其私有化以來，以《微微一笑》、《火星情報局》為代表的爆款頻出，流量再創新高。即將到來的12月21日，是優酷的十周年紀念日，屆時，一個更年輕、更娛樂的新優酷將全新亮相，我們將以嶄新的姿態迎接新的十年。

今天，我把月覆蓋用戶數超5.8億、多屏日播放量超10億、日播放時長 1.3萬年的優酷土豆交給永福和偉東，期待他們帶領大家走向更好的未來。永福不但帶領了UC走向成功，是一個成功的創業者，還在融入阿里生態后，帶領高德走向行業巔峰，讓阿里移動事業群和阿里媽媽的表現蒸蒸日上，他豐富的移動互聯網、創業和管理經驗與我們非常互補，也有助于讓我們更容易協同打通阿里資源，融入阿里大家庭。偉東也曾是一個創業者，自加入優酷以來，也是屢創佳績，將品牌打造得更加年輕和娛樂，和團隊一起推動多個內容爆款和模式創新，在團隊建設管理方面也有著顯著的進步和成績。能找到他們兩個互補的人接棒也是一件非常幸運的事。

當下，中國文化娛樂產業正處于發展的黃金時代，互聯網平臺充分參與到了文娛內容的生態鏈上游，互聯網的特性打通了單屏、到多屏、到全屏、乃至無屏的展現方式，在大數據的廣泛應用下，娛樂內容顛覆了人們的付費習慣和交互方式。而在當前產業中，融入到生態、“打群架”更容易成功，在正式融入阿里生態后，優酷土豆平臺有著無限的想象空間，我們的事業大有可為。

2005年的11月1日，是合一創業夢想的起點，在這十一年間，很有幸和大家這樣專業、專注的優秀團隊，踐行了分享快樂智慧和感動的使命，分享了行業的發展和成長，成就了自己和更多生態中的合作伙伴。這期間最高興的，是和喜歡的人做喜歡的事兒，而做為戰友，合適的時候做合適的事情也很重要。今后，我和德樂會用生態投資、賦能和鏈接的方式與大家繼續攜手，站在新的產業競爭最前沿，加速推進這個行業的發展，讓我們的主戰場獲得更大的勝利。

文娛生態基金將與文娛集團相向而行，致力于拓展多屏文化娛樂生態系統的外延，鏈接更多的生態伙伴，將我們共同的夢想推向新的高度，讓我們共創文化娛樂產業新的輝煌。這對于優酷、阿里大文娛以及全行業來說，是一個更優更酷的未來。

VKoo

2016.10.31