“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)大趨勢(shì)是，如果你未來(lái)的生意能夠引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，那我覺(jué)得還是有希望的，如果你還在以性價(jià)比為導(dǎo)向，那危險(xiǎn)系數(shù)就比較高了。”

10月20日，分眾傳媒（002027）創(chuàng)始人江南春在青島出席2016光大控股投資年會(huì)時(shí)，這樣說(shuō)道。

做了多年廣告行業(yè)，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)，江南春自然不陌生。

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，舊經(jīng)濟(jì)式微，消費(fèi)領(lǐng)域卻持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出12247元，同比名義增長(zhǎng)8.5%，扣除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng)6.4%。

不過(guò)，在江南春看來(lái)，消費(fèi)領(lǐng)域的穩(wěn)定增長(zhǎng)背后，兩極分化情況十分明顯。“我們看消費(fèi)市場(chǎng)，體現(xiàn)的是冰火兩重天，只要是涉及到白領(lǐng)、中產(chǎn)階層的消費(fèi)，比如酸奶，增速超過(guò)20%，但是啤酒、方便面這些漲幅就很低。”

做電梯廣告起家的分眾傳媒，在2005年登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為境外上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅降谝还伞?013年，分眾傳媒又作為第一家回歸A股的中概股，開啟美國(guó)退市之路，并在2016年4月18日正式借殼七喜控股，回歸A股市場(chǎng)。

江南春完成一系列動(dòng)作之后，又投身進(jìn)入了投資圈。分眾傳媒2016年7月25日發(fā)表的公告稱，公司或下屬子公司擬分別與杭州清科投資管理有限公司、沸點(diǎn)資產(chǎn)管理（天津）有限公司、上海匯添富醫(yī)健股權(quán)投資管理有限公司、深圳市達(dá)晨創(chuàng)業(yè)投資有限公司等四家公司設(shè)立投資基金，主要用于涉及互聯(lián)網(wǎng)、高科技、消費(fèi)升級(jí)或服務(wù)升級(jí)的產(chǎn)品或服務(wù)的非上市企業(yè)股權(quán)投資。

談到自己的投資哲學(xué)，江南春語(yǔ)速飛快，說(shuō)：“《孫子兵法》講‘道，天，地，將，法’。天，是時(shí)間窗口；地，是渠道；將，是團(tuán)隊(duì)；法，是目的。我認(rèn)為這些都很重要，但是‘道’更重要。所謂‘得道多助、失道寡助’，道是人心，一個(gè)企業(yè)的核心宗旨就是贏得用戶的心。”

他解釋，投資包括兩方面，一是投資趨勢(shì)，因?yàn)闆](méi)有人能和趨勢(shì)作對(duì)；而是投資人，投對(duì)了創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，即使蟄伏很久，回報(bào)依然豐厚。

而國(guó)內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局是，往往“藍(lán)海迅速變紅海”。企業(yè)想要突圍而出，往往只有3個(gè)月、6個(gè)月，最多不超過(guò)1年的時(shí)間窗口。在這段時(shí)間內(nèi)，拼的不是誰(shuí)第一個(gè)創(chuàng)立了新的商業(yè)模式，而是誰(shuí)第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者的視線。

江南春這樣說(shuō)：“我們分眾傳媒被人說(shuō)是‘新經(jīng)濟(jì)的引爆者’。什么意思？其實(shí)很多公司是開創(chuàng)了新模式，但是到了最后，沒(méi)有變成老大，為什么？就是因?yàn)榱硪患夜究吹搅诉@個(gè)模式之后，迅速猛攻進(jìn)入消費(fèi)者心里，這樣的第一名才會(huì)成為老大。這里面是一個(gè)把mind share（品牌知名度）轉(zhuǎn)化成market share（市場(chǎng)份額）的過(guò)程。”

“對(duì)于我們做媒體傳播的人來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)代表了一個(gè)詞，這個(gè)詞可以封殺一個(gè)品類。當(dāng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)品牌的時(shí)候，烤鴨就是全聚德，果凍我就吃喜之郎，一個(gè)品牌就代表了一個(gè)品類。到今天，又有很多新的公司起來(lái)了，比如阿里巴巴就代表了電商這個(gè)品類，百度就是搜索。當(dāng)公司在消費(fèi)者心中和一個(gè)品類劃等號(hào)的時(shí)候，這些企業(yè)就將迎來(lái)暴利。反過(guò)來(lái)說(shuō)，即使在現(xiàn)在很多行業(yè)很擁擠的情況下，不能代表一個(gè)品類，但能夠發(fā)掘到自己的品牌特性，比如說(shuō)，滴滴等于專車，神州等于更安全的專車，如果能封殺一個(gè)特性，也是非常優(yōu)秀的公司。”