一個扶持內容創作者的計劃，最終變成了侵犯創作者合法權益的“騙局”，多少有些令人難以想象。

今年7月28日，騰訊旗下企鵝號正式啟動“黎明計劃”，面向B站、抖音等各大平臺招攬優質內容創作者。該計劃在內容扶持上投入的大量資源，吸引了一大批中尾部創作者加入，但很快，如薄荷小夢等創作者發現，所謂“黎明計劃”，其實就是一場“騙局”。

當企鵝號將“黎明計劃”的執行權外包給MCN機構后，該計劃徹底變成了無情收割中尾部創作者的機器。對不少創作者來說，不僅計劃中許諾的扶持資源無法獲得，自己在其它平臺的賬號甚至因為MCN機構的舉報而作廢。

近期，B站一些參與“黎明計劃”的UP主紛紛出面聲討該計劃，輿論走向不可控的態勢，騰訊內容開放平臺出面就此事道歉，并表示：“由于該計劃在執行過程中管理不嚴，加上該計劃在部分產品設計上也不完善，導致了不少問題，我們決定終止‘黎明計劃’項目?！?/p>

計劃終止，且騰訊內容平臺就相關問題提出具體解決方案后，爭議或許會告一段落，但對企鵝號來說，“黎明計劃”帶來的負面影響，卻不是一時半會便能消散的。

“黎明計劃”失敗，可以說是騰訊選錯了合作方所致，但一切的根源都在“外包”一詞上，所以，說騰訊敗給了自己在內容上的“不走心”或許更合適。

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一場“強盜游戲”

“黎明計劃”中，企鵝號投入十億現金激勵內容創作，該計劃門檻較低，抖音粉絲10萬以上便可加入。負責招攬內容創作者的MCN機構承諾，加入“黎明計劃”后，創作者便可以獲得騰訊九大平臺的流量扶持，同時，他們可以繼續在原平臺創作內容，只需要一鍵同步到企鵝號。

“黎明計劃”的獎勵，對諸多中尾部創作者而言也很豐厚。首先，創作者入駐后認證原創，即可獲得200元入駐費，之后注冊綁定并驗證成功，便能享受原創權益，即播放單價最高30元/萬次。

以此次B站上不少加入黎明計劃的UP主為例，如薄荷小夢、我是小妖怪等UP主的單條視頻播放量最高在20萬次到200萬次不等，以30元/萬次計算，他們的單條視頻有機會獲得600元至6000元左右的原創單價。由此來看，“黎明計劃”公布時所說的“流量穩定后收益可觀”是很有可能實現的，這也是不少中尾部創作者加入該計劃的原因。

可惜，在公告中，“黎明計劃”就已經開始玩文字游戲，因為30元/萬次的收益前面加上了限定的“最高”。也就是說，創作者能拿到的萬次播放收益是在1元到30元區間的，它只承諾了上限金額，卻并未交待下限金額，即便創作者僅拿到1元，也與公告中的說法并無出入。

但最致命的，還是“黎明計劃”的實際操作。

據多位參與該計劃的創作者透露，此次騰訊將“黎明計劃”的代理運營權交給了多個MCN機構，這些MCN機構再尋找代理，來與創作者們對接。有爆料稱，最初騰訊的入駐開價為2000元，但經過中間MCN機構和代理的層層盤剝后，正式發布的“黎明計劃”中，創作者的入駐費僅剩下200元，而就這200元，很多創作者都遲遲未能拿到。

從B站UP主薄荷小夢分享的經歷來看，“黎明計劃”是無法直接加入的，因此MCN機構為創作者設置了門檻。“我收到了MCN機構的短信，稱只有加入機構的矩陣號，才能加入黎明計劃。MCN機構稱加入矩陣號不會帶來任何限制，只是雙方三七分成，他們三我七，他們幫我進行原創維護?！?/p>

僅從表面來看，這些MCN機構的操作仍無可厚非，但其實，這背后暗藏玄機。

不少權益受到侵害的創作者表示，所謂“原創維護”實則暗含陷阱，MCN機構會要求創作者交出第三方平臺的賬號與密碼，并在企鵝號注冊獨家賬號，今后，這些創作者便只能在企鵝號發布內容，其它平臺一律不可發布。當創作者在企鵝號發布內容后，MCN機構便會借獨家之名舉報創作者在原有平臺的賬號，導致他們的賬號作廢。

UP主薄荷小夢為了以防萬一，并未將自己所有主頁、后臺資料交給MCN機構，敏銳察覺到問題時，他也很快注銷了自己的企鵝號。但是，不是所有的創作者都可以直接脫身，一些創作者只能三個月后才能注銷賬號，還有一部人面臨無法注銷賬號的情況。

對此，很多創作者不得不放棄自己運營已久的平臺賬號，重新注冊賬號發展。對這些中尾部創作者來說，他們本身擁有的粉絲體量并不大，粉絲粘性也不足夠高，重新開始相當于被打回原點，這也是他們之后站出來，集體聲討“黎明計劃”的原因。

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失速的導火索

“黎明計劃”最終淪為一場“騙局”，最大的責任方，自然為MCN機構和騰訊本身。

近幾年，隨著網紅的誕生，MCN（Multi-ChannelNetwork）機構也在資本市場快速崛起，據不完全統計，國內MCN機構已經達到2萬家左右。通俗來說，MCN機構的存在價值，就是篩選并孵化有潛力的創作者，幫助他們長線成長，比如制定內容創作方向，充當品牌、平臺、創作者之間的橋梁，幫助創作者打造個人IP等等。

常言道，每個成功的網紅背后都有一個專業的MCN機構，這話是有半分道理的，比如電競領域頭部MCN機構小象大鵝簽約的PDD、大司馬、韋神等人，近幾年的發展都保持得很好。但有時，網紅的誕生也是天時地利人和，MCN機構能發揮的作用是有限的，“網紅第一股”如涵控股曾因張大奕紅極一時，但卻無法“量產張大奕”，最終寂寥退市。

在國內龐大的MCN機構中，頭部、專業的MCN機構其實只是少數，泥沙俱下、良莠不齊才是這個行業的真實現狀，畢竟就連李子柒都與老東家微念科技對簿公堂?？梢钥吹?，近幾年一些MCN機構的性質甚至與傳銷無異，如有的MCN機構以“10天10000元網紅速成班”等為名收割那些想成為網紅的人，還有一些MCN機構，在簽約合同中列出了天價違約金。

B站UP主席拉瑞絲稱，此次“黎明計劃”中，MCN機構廣泛招攬中尾部創作者的手段，其實是它們一貫的打法，即以廣撒網的模式盡可能多地招攬內容創作者，并向他們承諾流量扶持、賬號規劃、視頻推廣、商業變現等等。但真正簽約后，這些MCN機構一般都是不作為，因為他們根本就不具備專業的內容運營團隊。

當下，大多MCN機構與創作者的合約一般都為三年，這期間，一些MCN機構都是空手套白狼，任由創作者自生自滅，如果創作者的賬號運營成功，MCN機構可以與創作者共分收益，甚至在其中拿到一半以上的收益。“如果你的賬號沒有做起來，他們只是虧損幾張用于打印合同的A4紙而已?！毕鸾z道。

利益驅使下，近幾年無數人涌入MCN這一賽道，但真正形成成熟運作體系和商業變現模式的MCN機構寥寥無幾。很多人或許難以理解，為何此次“黎明計劃”中MCN機構的“強盜式玩法”如此大膽、瘋狂，但其實，割韭菜、黑心模式已是一些MCN機構的慣常操作。

雖是因為外包導致的問題，但騰訊方也難逃干系。對平臺和創作者而言，“黎明計劃”本可以讓他們實現雙贏，但很可惜，騰訊選擇外包MCN機構執行該計劃，最終導致了一場“騙局”的出現。

一項由騰訊內部決策，由騰訊外部力量全權負責的計劃，不出意外或許才是不合理的，畢竟還是在層層外包的情況下。選擇外包，至少說明了騰訊內容開放平臺內部的兩大問題，一是在內容創作者扶持上，缺乏專業的執行團隊，二是對內容的重視程度依然不夠高，亦或者說，雖然投入了資源，但并沒有用心。

其實，類似事件在企鵝號并不是第一次發生。2017年，企鵝媒體平臺正式升級為騰訊內容開放平臺，同時，騰訊發布了“百億計劃”來扶持創作者和MCN機構，但是，計劃僅發布一年，便發生了“露露事件”，當時自媒體頭部創作者三表龍門陣的企鵝號被盜，盜用者兩個月通過該賬號獲得7.5萬元的收益分成，但三表龍門陣沒有收到任何平臺通知。

當時，三表龍門陣表示自己的賬號之所以泄露，極有可能是因“做號集團”大量購買泄露的公民信息所致。此事爆發后，騰訊創始人馬化騰親自過問該事件，并就此展開了內部反腐。

但四年時間過去了，內部的問題或許解決了，外部原因又出現了。

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“失血”的企鵝號

如今“黎明計劃”已被終止，但在這場風波中，那些被MCN機構侵害的中尾部創作者以及企鵝號，都成為了輸家。

“露露事件”之后，企鵝號在自媒體創作者群體中的信任度本就已經大打折扣，經過四年左右時間，“露露事件”對企鵝號的影響逐漸淡化，而此時“黎明計劃”又重蹈覆轍，這對剛恢復元氣的企鵝號來說，無疑是致命的。

僅以B站內容來看，搜索“黎明計劃”這一關鍵詞，針對該計劃的聲討視頻幾乎望不到盡頭，其中不乏眾多播放量上百萬的視頻。這些視頻大多都是那些被“黎明計劃”傷害的創作者制作的，“不要再被騙了”、“我被騙了”、“UP主屠宰場”、“兩百塊都不給我”等打在視頻封面上的醒目紅字，對企鵝號和騰訊造成的口碑影響是難以估量的。

于騰訊而言，推出“黎明計劃”出發點無外乎是招攬優質的創作者，增強企鵝號的內容競爭力，這也是目前企鵝號亟需的。

在今日頭條、百家號、企鵝號等自媒體平臺中，企鵝號最大的優勢是關聯騰訊系的流量入口，創作者在平臺發布的內容可以同步到騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻、微視、騰訊體育等渠道。三大平臺中，百家號因為門檻較高，且賬號轉正前缺乏收益，影響力一直較為乏力，企鵝號的門檻相比百家號更為友好，但多年來的熱度還是難比今日頭條。

這其中涉及諸多因素，比如在過去幾年，企鵝號雖也在不間斷地推出內容創作扶持，但力度相比今日頭條還是稍顯遜色；今日頭條的創作者培養機制更為完善，興趣流算法也能更快幫助創作者漲粉；相比于今日頭條，企鵝號官方推出的內容活動較少，這也影響到了創作者的流量和收益。

對企鵝號來說，除了行業影響力難以破局外，它如今還面臨著轉型問題。

企鵝號和今日頭條一樣，都為圖文平臺起家，進入視頻時代后，轉型是在所難免的。11月月初，字節跳動進行了內部組織機構的一次大調整，將今日頭條、西瓜視頻以及頭條搜索、百科等系列業務模塊劃歸抖音業務線，這意味著字節跳動將戰略性“放棄”圖文，讓今日頭條服務于抖音，借此將抖音打造為一個龐大的巨無霸視頻平臺，同時改變今日頭條的圖文基因。

當下，沒有平臺能忽視視頻內容的重要性，因此，企鵝號的“黎明計劃”才會將招募的重點放在抖音與B站，直接劍指視頻創作者。但“黎明計劃”在執行上的簡單粗暴，導致企鵝號在這場優質內容創作者爭奪戰中幾乎身敗名裂，或許，經此一事，那些抖音、B站上的視頻創作者，對原平臺的忠誠度和信任度會變得更高。

在道歉聲明中，騰訊內容開放平臺表示，已經入駐的創作者，如果希望退出“黎明計劃”，注銷帳號即可完成，如希望繼續運營帳號，企鵝號也會持續提供服務。完成注銷后，創作者在該帳號下的個人信息、發布過的所有內容作品，都將在平臺被清空，同時，創作者通過“黎明計劃”分賬獲得的收益，由平臺直接發放到創作者的帳號中，不會經手MCN。

對于“黎明計劃”中出現的問題，這份聲明幾乎都提出了解決方案，但解決之后呢？對企鵝號和騰訊而言，更應該思考的是“黎明計劃”終止后，未來的路要如何走？在接下來的創作者爭奪戰中，企鵝號怎樣才能與他們重建信任？下一次推出扶持計劃時，如何才能徹底杜絕“露露事件”、“黎明計劃事件”在企業內部發生？

畢竟，如果“黎明計劃事件”再次上演，企鵝號或許真的會失去“黎明”。

新博弈（ID：newgametheory）原創文章

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