1、百度發布2021年第三季度財報，核心業務收入為247億元，其中網絡營銷收入為195億元，占到總收入的70.8%。

網絡營銷收入，即百度的立家之本“搜索廣告”。

2、百度2000年創立，依靠“競價排名”為特色，在中國市場擊敗了谷歌Google，迫使其退出中國市場，從此百度成為了中國的第一搜索引擎。

3、搜索廣告帶來的巨大收入，讓百度創立僅僅5年時間就成為上市公司，而創始人李彥宏則成為當年的中國首富。

4、在歷屆中國首富里，李彥宏還是最帥的，是集顏值與才華于一身的王者。

5、在過去的十年里，覬覦百度搜索市場地位的后來者層出不窮。最著名攪局者周鴻祎搞出360搜索，阿里巴巴推出神馬搜索，搜狐重啟搜狗搜索，包括國家隊的人民搜索。

6、用百度的方法，自然打不贏百度。

7、移動互聯網，互聯網進入了“以用戶為中心”的 Web 2.0時代，APP的孤島效應，大大降低了百度搜索的存在感。

8、2021年，搜索市場發生了巨變，騰訊全資收購搜狗整合到微信生態，字節跳動旗下今日頭條和抖音系整合，阿里巴巴成立智能搜索事業群升級夸克搜索。甚至連快手這樣的二流選手都推出了自己的視頻搜索。

在“互通互聯”的宏觀背景下，信息孤島將被重新連接，原本搜索服務的技術能力之爭，將變成以內容（比如視頻）和服務（比如電商）為核心的生態之爭。

微信、抖音、天貓/淘寶，這些生態平臺在與百度的競爭上，天然占據優勢。

9、以美團和高德為代表的生活服務，還在開啟另一種搜索商業模式，張棟偉暫時稱之為“搜索即服務”。

在“搜索即服務”這種生態下，用戶在使用搜索服務時已經不僅僅是獲得了信息，而是直接完成交付，搜索服務提供商將全產業鏈通吃。

10、內容和服務，則是百度的傳統弱項。

2022年，搜索市場的份額必將發生劇變。

你，更看好誰？

【作者：張棟偉】（資深互聯網人士、市場營銷專家、大學生就業創業導師）