能在全民“買買買”的雙11購物狂歡里，還讓網(wǎng)友念念不忘“催更”的，恐怕只有《星辰大海》了。

近日，由劉濤、林峯等人主演的《星辰大海》上線后，迅速進(jìn)入話題中心。截至目前，《星辰大海》在微博上的相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)超10億。貓眼劇集熱度榜單上，《星辰大海》播出至今也一直占據(jù)著全網(wǎng)TOP3的位置。而從收視表現(xiàn)來看，該劇播出第二集時收視率便突破1%，成為今年首部收視破1的劇集。

劇集熱度持續(xù)釋放之下，關(guān)于《星辰大海》的討論度也居高不下：“一口氣追了21集，越看越上頭”、“節(jié)奏緊湊，比起很多注水劇好太多了”、“今天也是沉迷于小愛搞事業(yè)的一天”……相似的評論不斷出現(xiàn)在彈幕、社交平臺中，形成的“自來水”又延續(xù)著新一輪的討論熱潮。

伴隨著市場熱議，《星辰大海》背后的出品方時代光影也開始受到更多關(guān)注。作為一家從世紀(jì)初就入局影視行業(yè)的公司，時代光影早期更多著力于家國歷史、社會變遷等相對厚重的題材。但在近兩年，由于行業(yè)發(fā)展環(huán)境迅速變化，時代光影也開始嘗試更多元的內(nèi)容創(chuàng)作。如今，都市劇《星辰大海》播出后取得不俗的市場表現(xiàn)，在一定程度上驗(yàn)證著其探索方向的可行性，而圍繞《星辰大海》形成的討論熱潮，也正將轉(zhuǎn)型后的時代光影帶入更多人的視野之中。

引發(fā)熱議背后

是扎實(shí)的內(nèi)容基底

最初，《星辰大海》出圈是因?yàn)楸毁N上“中年瑪麗蘇”的標(biāo)簽，但其實(shí)，造成這一印象的只是預(yù)告片中的幾個鏡頭，正片其實(shí)并沒有如此“夸張”。尤其是在劇集職業(yè)線展開之后，女主簡愛（劉濤 飾）脫離家庭，開始干凈利落地搞事業(yè)。節(jié)奏明快的情節(jié)推進(jìn)之下，“讓人越來越上頭”是很多觀眾的直接觀感，市場的討論點(diǎn)也逐漸聚焦職場、誘惑、家庭等更多現(xiàn)實(shí)議題。

出現(xiàn)這樣的“反差”，一個重要原因在于，劇集的內(nèi)容定位與市場的碎片化認(rèn)知之間存在一定程度的偏離。

事實(shí)上，真正看過《星辰大海》的人，很容易發(fā)現(xiàn)這是一部都市創(chuàng)業(yè)劇。并且，從該劇的創(chuàng)作班底來說，導(dǎo)演余丁曾提名白玉蘭獎最佳導(dǎo)演，他執(zhí)導(dǎo)的《雞毛飛上天》在豆瓣拿到8.2的高分；編劇蘇曉苑，也曾創(chuàng)作出《那年花開月正圓》《擁抱星星的月亮》等表現(xiàn)不俗的作品。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作實(shí)力，為《星辰大海》打上扎實(shí)的內(nèi)容底色。而將這些創(chuàng)作者聚集起來，也能夠折射出時代光影在業(yè)內(nèi)的資源連接能力，以及對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的選擇與把控。而在主創(chuàng)與市場的持續(xù)對話中，他們創(chuàng)作的內(nèi)容更容易戳中市場爆點(diǎn)。

從目前播出的內(nèi)容來看，《星辰大海》聚焦上世紀(jì)90年代。劇中，除了大哥大、BP機(jī)、電話傳真等符合時代特征的服化道，攤販小店、大學(xué)校園等場景搭建的還原度也很高，更易于將觀眾帶回90年代的時代情境中。

此外，在《星辰大海》的很多內(nèi)容細(xì)節(jié)里，大到簡愛父母的婚姻悲劇、簡愛與姑姑之間不可調(diào)和的矛盾、以及她自己在復(fù)雜職場環(huán)境中的成長等劇情沖突，小到失足的陪酒女、海貍騙局、音像店被查等情節(jié)脈絡(luò)，也更深層地折射著時代風(fēng)貌。正是從內(nèi)容創(chuàng)作上構(gòu)建起的整體氛圍，讓觀眾更直觀地產(chǎn)生代入感、真實(shí)感。

跳出“舒適區(qū)”

連接更多元的人群

《星辰大海》中，簡愛一直都是一個不安于現(xiàn)狀的人，無論是積極抓住在外貿(mào)公司工作的機(jī)會，還是通過自修彌補(bǔ)學(xué)歷的短板，簡愛總在嘗試突破自我。而在某種程度上，簡愛的成長軌跡與時代光影的發(fā)展路徑其實(shí)有很多相似之處。

時代光影成立于2004年，當(dāng)時的影視行業(yè)不像現(xiàn)在這樣火熱，劇集的傳播渠道也比較單一，但好在，尚處在早期探索階段的影視行業(yè)機(jī)會很多。基于對當(dāng)時市場環(huán)境的判斷，時代光影將內(nèi)容創(chuàng)作重心放在相對厚重的題材上，從“進(jìn)城”系列，到《俺娘田小草》《我的小姨》《我們的四十年》等，相關(guān)作品不僅“上星”，在年度內(nèi)也取得不錯的收視表現(xiàn)。與之相伴，時代光影在影視行業(yè)一點(diǎn)點(diǎn)扎下根來。

而今，行業(yè)市場環(huán)境不斷變化，網(wǎng)生內(nèi)容市場的崛起，不僅改變了影視行業(yè)連接受眾群體的方式，也在推動內(nèi)容創(chuàng)作越來越垂直細(xì)分。受此影響，時代光影開始試著跳出“舒適區(qū)”，謀求新一輪的轉(zhuǎn)型。從公司當(dāng)前的內(nèi)容布局來看，與內(nèi)容分眾化的趨勢相伴，都市、甜寵等更貼近年輕市場的內(nèi)容，正成為時代光影新的發(fā)力方向，時代光影的內(nèi)容儲備已然跳出以往的題材局限。

除了當(dāng)下正熱播的《星辰大海》，此前，時代光影出品的甜寵劇《將軍家的小娘子》上線時，在優(yōu)酷、貓眼、抖音等多平臺都一度登上劇集熱度榜首位，其中在抖音，該劇相關(guān)視頻累計(jì)播放量更是超過160億。基于這樣的嘗試，在時代光影之后的布局中，“她力量”系列《做自己的光》《歲月芳華》，甜寵系列《將軍家的小娘子2》，女性情感懸疑《另一個我》等，整體內(nèi)容所面向的人群也變得越來越多元。

在這個過程中，對市場變化的洞察和創(chuàng)作方向的演變，使得時代光影不再局限于“上星”的單一渠道，而是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步探索豐富多元的內(nèi)容發(fā)行模式，并由此對接更大的市場。

新一輪競爭中

著眼于全鏈布局

事實(shí)上，不只是時代光影，轉(zhuǎn)型幾乎是近幾年行業(yè)集體的發(fā)展方向。在這之中，不僅一些傳統(tǒng)影視公司借助轉(zhuǎn)型拓寬自身發(fā)展空間，很多影視從業(yè)者也在互聯(lián)網(wǎng)時代尋找新的機(jī)會。

從這個角度來說，這不僅是一個行業(yè)集體自我革新的過程，同時也伴隨著新一輪的競爭和洗牌。面對這樣的發(fā)展態(tài)勢，時代光影的轉(zhuǎn)型之路并沒有停留在內(nèi)容布局和市場開拓上，而是著眼于從創(chuàng)作到宣發(fā)的全鏈布局。

一方面，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，時代光影與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作正變得越來越頻繁。此次引發(fā)市場熱議的《星辰大海》，即是時代光影與優(yōu)酷合作的女性勵志劇，而在其之后的內(nèi)容儲備中，也有與愛奇藝攜手創(chuàng)作的仙劍系列劇《曾記否，少年同游》。可以看出，平臺合作正成為時代光影走向互聯(lián)網(wǎng)的重要路徑之一。

另一方面，在產(chǎn)業(yè)鏈中游，時代光影也通過內(nèi)容儲備連接業(yè)內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力量，除了執(zhí)導(dǎo)《星辰大海》的余丁之外，鄭曉龍等業(yè)內(nèi)知名導(dǎo)演也在時代光影的合作名單中。而在下游，時代光影基于市場傳播鏈路的變化，正加快建立自身的內(nèi)容宣發(fā)鏈，借助多元渠道拓寬市場觸達(dá)范圍。

由此可見，從洞察行業(yè)變化改變自身內(nèi)容創(chuàng)作方向，到覆蓋產(chǎn)業(yè)多環(huán)節(jié)完成全鏈布局，時代光影正在新的市場環(huán)境中搭建起更適合自身發(fā)展的路徑。如今，《星辰大海》已經(jīng)取得了不錯的市場反響，未來，隨著更多作品落地，時代光影也將在轉(zhuǎn)型的大潮中邁上新的臺階。

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