9月26日至27日，在陜西西安舉行的“一帶一路”國(guó)際研討會(huì)特設(shè)了媒體分論壇，邀請(qǐng)了數(shù)十位中國(guó)及一帶一路沿線國(guó)家的主要媒體負(fù)責(zé)人，一同深入探討“一帶一路”框架下的媒體合作與發(fā)展。

針對(duì)中國(guó)媒體面向海外讀者的影響力，主打?yàn)橹袊?guó)公司“走出去”做品牌設(shè)計(jì)咨詢的華譽(yù)咨詢有限公司總裁沙學(xué)文接受澎湃新聞（www.kxwhcb.com）采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)稱，中國(guó)媒體必須直接與外國(guó)普通民眾建立起聯(lián)系，并且贏得他們的信任。

“‘一帶一路’的許多沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)的文化未曾了解，許多‘走出去’的中國(guó)企業(yè)都會(huì)遇到這樣的問題——沒有接觸到普通民眾，沒有建立起當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的認(rèn)同。”沙學(xué)文介紹說，許多項(xiàng)目取得了政府的認(rèn)同、法律的認(rèn)同，但卻沒有來自普通民眾的社會(huì)認(rèn)同感。

作為中國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型的成功代表，應(yīng)邀與會(huì)的東方早報(bào)/澎湃新聞也加大了這方面的努力。今年4月6日，澎湃新聞團(tuán)隊(duì)推出了全英文的新媒體產(chǎn)品Sixthtone（www.sixthtone.com）。與中國(guó)現(xiàn)有的外宣媒體不同，Sixthtone的主旨是向海外受眾講述中國(guó)的日常故事，希望讓海外讀者能在偏見和誤解之外讀到一個(gè)真實(shí)、人性、生動(dòng)同時(shí)也很復(fù)雜多元的中國(guó)，Sixthtone的目標(biāo)是“成為英文世界了解中國(guó)社會(huì)深刻變遷的重要入口”。

沙學(xué)文也認(rèn)為，“一帶一路”是一個(gè)偉大的項(xiàng)目，一個(gè)將會(huì)改變世界的項(xiàng)目，將連接全世界約60%的人口。但是，就因?yàn)椤耙粠б宦贰碧罅耍诋?dāng)下會(huì)顯得難以被理解，“沿線國(guó)家的普通民眾能否接受（一帶一路）是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵，而這些人深受媒體的影響。”他說。

作為埃及出生的英國(guó)人，沙學(xué)文以埃及為例談到許多埃及人將外國(guó)媒體BBC視作本國(guó)媒體的現(xiàn)象，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為BBC比一些埃及媒體更值得信任。“這就是當(dāng)下一些西方媒體成功的地方。”他告訴記者，“他們依然維持著他們的價(jià)值觀，但首先，他們會(huì)關(guān)注當(dāng)?shù)厝怂P(guān)注的事物，讓受眾覺得他們比其他任何人都關(guān)心自己。”

沙學(xué)文強(qiáng)調(diào)，在中東地區(qū)，每個(gè)國(guó)家、每個(gè)族群，都有其文化與特性，如果中國(guó)媒體跟著許多西方媒體的語調(diào)，只是將中東作為一個(gè)整體來討論，以“穆斯林世界”、“問題地區(qū)”等西方標(biāo)簽來講述這些國(guó)家，那將失去這些民眾的心。

“當(dāng)下，媒體擁有很大的力量。媒體可以成就’一帶一路’，使之變得更好，也可能毀了它。”沙學(xué)文提醒說，如果有一天，埃及人認(rèn)為中國(guó)的某家媒體是站在他們的立場(chǎng)上的，是切實(shí)地為他們著想的，是關(guān)注他們所關(guān)注的，那么，中國(guó)媒體就贏了。