“叔叔阿姨，麻煩掃下這個預約二維碼。”

“抱歉，書店不能外帶食物。”

11月12日下午一點，上海浦東新區前灘太古里四樓屋頂，蔦屋書店店員小楊正在書店預約入口處忙碌著，她一會兒看看這個阿姨的手機，一會兒指引那個爺叔往前走。這一天中午十二點，上海第二家蔦屋書店——前灘太古里店正式開業了。

自今年9月30日正式啟幕后，前灘太古里就成為上海新晉網紅“打卡地”，國慶前三天客流量均超10萬。那時蔦屋書店·上海前灘太古里店尚未開業，但當人們的視線順著潔白的迪奧廣告牌和號稱全球最“綠”（環保）的星巴克往上看，就能瞥到“蔦屋書店”四個中文大字，外加一行秀氣的“TSUTAYA BOOKS”，在天空下散發著木質的洋氣。

“平日來這里（指前灘太古里）的叔叔阿姨就特別多，他們穿得很漂亮，來拍照。到周末了，年輕人也多起來了。”在小楊的觀察里，開業首日，叔叔阿姨依然是排隊進店的一大主力。在入口處，他們舉遠手機，頭略后仰，一時都分不清是在自拍還是刷碼。

蔦屋書店·上海前灘太古里店。全文攝影：澎湃新聞記者 羅昕

需掃預約碼入店

探店｜客流量大，有讀者特意過來“踩點”

北起川楊河，南至中環線（華夏路），東起濟陽路，西至黃浦江，“前灘”被稱為上海第二個陸家嘴，或者說陸家嘴2.0。引入商業地標太古里后，它成為上海市民享受城市生活的又一個好去處：人手一條絲巾或圍巾的姐妹團、帶著“長槍短炮”一頓猛拍的爺叔，還有帶娃的、遛狗的、聚餐的，工作日也十分熱鬧。

開業后第三個小時（下午三點），蔦屋書店·上海前灘太古里店的客流量比一開始更大了，涌動的人群里時刻冒出舉起的手機，而咖啡吧處幾乎沒有空位。這是上海第二家、全國第四家蔦屋書店，面積近3000平方米，也是前灘太古里目前位置最高的店鋪。在俯瞰圖中，它與環繞屋頂一周、全長450米的Sky Loop天空跑道完美地融為一體。

澎湃新聞記者了解到，前灘太古里的一大理念是“用心好生活”，而這家蔦屋書店的理念恰是“健康社區”（Wellness Community），指只有維持身心平衡和健康狀態，才能產生新的靈感和創造力。為此，書店還設定了“感受”（Feel）、“思考”（Think）、“健康”（Health）、“美麗”（Beauty）4大主題區域。

從正門走進書店，迎面而來的先是“感受”區，這片區域主要以藝術、寫真、文具雜貨、日本文化為主。日本文化區的日式餐具、器皿、擺件比書籍還受歡迎，不少人會拿起來細看一番，或者趕緊用手機定格下來。

在日本文化區，日式餐具、器皿、擺件比書籍還受歡迎。

接著進入“健康”區，這片主要打造飲食主題，有的物件小巧精致，乍一看看不出是什么，引來一群上海阿姨圍觀議論，后來發現原來是日式飯盒。另有一位獨自前來的阿姨推著小拖車逛，她把外套和圍巾都放車里，拜托身邊的路人給自己多來幾張，還特別強調要拍不看鏡頭的那種；

“健康”區

結伴來逛書店的姐妹們

若繞過中間的咖啡吧，便來到“思考”區，這片書籍以人文、文學、工作人生、建筑設計為主，相對而言年輕讀者更多一些。可以感受到書籍分類十分細致，比如“文學”大類下，按類型有科幻、推理小說，按文體有小說、詩歌，按區域有分日本文學、英國文學、美國文學、德國文學、俄羅斯文學、其他歐洲文學、拉美文學、其他外國文學，而中國文學再細分古典文學、現代文學和當代文學，還有一架“上海文學”獨立存在，王安憶、金宇澄、陳丹燕等上海作家有專區陳列。一位上了年紀的爺叔特在“上海文學”前留影一張；

“思考”區

“上海文學”

最后則進入“美麗”區，此處分布著旅行、時尚、美容、居住主題。引人注目的是一處透著天頂陽光的圓形閱讀區，這里也是最受男女老少歡迎的拍照點，古風打扮、朋克打扮，五花八門。圓形區域以電梯連通三樓，也是書店出口之一。從這里抵達三樓，便來到各種生活潮牌的世界了。

“美麗”區

透著天頂陽光的圓形閱讀區，是最受男女老少歡迎的拍照點。

蔦屋書店·上海前灘太古里店店長告訴澎湃新聞記者：“書店內的中文圖書與外文圖書總計有近6萬冊，在書籍品類上會偏重健康（Wellness）相關的書籍，相對其他的蔦屋書店也會更重視飲食和美容相關的內容。德國著名出版社TASCHEN會在此開設店中店，不但有各類藝術圖書，還有不少稀有的藝術大書。”

此外，書店還將開展眾多只有在實體店里才有的活動，如與藝術家、作家、出版人的講座活動，握手會、繪本閱讀會和體驗式手工坊。即日起到明年一月底，店內首先展出紐約畫派畫家亞歷克斯·卡茨( Alex Katz ) 2021年“花卉系列”新作。

現場一位上海阿姨告訴澎湃新聞記者，她覺得這家書店“比其他書店都靈”，“漂亮、好拍，跟到了國外一樣。”還有一群阿姨和爺叔結伴而來，他們就住在附近，提前知道書店開業的時間，特意過來“踩點”：“第一天就發朋友圈，洋氣！”

亞歷克斯·卡茨( Alex Katz ) 2021年“花卉系列”新作

思考｜更多參與書籍閱讀與文化消費，一展“世界城市”的風采

就在蔦屋書店·上海前灘太古里店開業當天，《上海：一座世界城市的肖像》新書發布會也在上海舉行。這場發布會通過這樣一本攝影集回望了上海自浦東開發開放以來的巨大變化，展示了一座“世界城市”的風采。

而日本知名品牌“蔦屋書店”的入駐，不也是對上海這座“世界城市”的一種詮釋？去年12月，上海第一家蔦屋書店（上海上生新所店）以“美育”為理念，將古老的歷史建筑與嶄新的城市美學生活巧妙融合。不到一年時間，上海第二家蔦屋書店也來臨了，它依然關切美和城市生活，賦予閱讀儀式感，并強調健康的身心與令人愉悅的生活方式。

德國著名出版社TASCHEN會在此開設店中店

對于上海持續不斷地吸引國外實體書店品牌入駐，上海市新聞出版局印刷發行處處長曾原認為這是雙方相互吸引的結果，“上海需要蔦屋書店這樣的書店品牌，為我們帶來管理、營銷、選品上的先進理念；反過來，上海一直致力于提升城市軟實力，本身是文化出版的熱土。就書店數量來看，上海不是全國書店最多的城市，但我們希望上海是書店形態與文化最豐富和多元的城市。我們對上海實體書店發展有三個觀點性判斷，其中之一是‘書店功能定位和地域布局的不斷優化’。像蔦屋書店·上海前灘太古里店，它也在一定程度上彌補了前灘地區的文化空白，正是上述觀點的一個佐證。”

此外，上海書店的品牌化經營特質日益增長。一方面，像是朵云、大隱、鐘書閣這樣的上海本土品牌不斷連鎖化、對外輸出，另一方面，外來的蔦屋書店、言幾又、大眾書局、中信書店入駐上海，呈現出極具上海特色的品牌化經營成果。

“我們還可以看到，上海人對新事物的接受程度很高。前灘太古里是新的商業區，很多郊區的爺叔阿姨們都會來看看。一家書店的存在會為他們的生活帶去更多的豐富元素，也可以說是打開他們看向世界的一大窗口。”曾原表示，“當然，無論是中老年人還是年輕人，我都希望他們不僅僅是把書店看成一個打卡地，還要更多地參與書籍閱讀與文化消費，更好地參與書店帶來的文化生活。”