印著“中國”字樣的外套月銷過萬，故宮口紅、三星堆書簽等文創產品走紅……11月12日0點，天貓雙11總交易額定格在5403億，“國潮”品牌也在這一次的購物狂歡中迎來了消費者的青睞。為洞察“國潮”消費傾向，川報全媒評論理論部聯合川報全媒體集群MORE大數據工作室推出《雙十一“國潮”消費問卷調研》。

本次問卷調研主要面向四川地區的網友，共計收回有效問卷507份。

一、“90后、00后”成“國潮”消費主力軍

在接受調查問卷的507人中，90后占比為48.13%，00后占比為32.94%，90后、00后成“國潮”消費主力軍。

二、 “國潮”消費者更愿為文化和設計買單

什么是“國潮”？對“國潮”的定義暫無統一說法，是具有“中國風”元素的國貨，還是本土設計師開創的國產潮牌？在《雙十一“國潮”消費問卷調研》中，有29.75%的受訪者認為“國潮”就是有“中國風”元素的國貨，27.34%的受訪者認為“國潮”就是國產潮牌，24.86%的受訪者認為“國潮”是有“中國風”元素的潮牌。受訪者對“國潮”的定義雖有所差異，但均包含了“中國”“文化”等內涵。

從受訪網友對“國潮”品牌的認知度來看，李寧、鴻星爾克在“國潮”領域的大眾認知度較高，占比分別達26.3%、10.27%。

“國潮”引領消費新趨勢，“國潮”消費者購物傾向也發生了些微變化。數據顯示，購買“國潮”產品時，24.87%的受訪者關注 “國潮”商品的文化元素，23.58%的受訪者注重商品的設計，23.38%的受訪者則注重“國潮”商品的質量。與傳統的貨比三家、追求性價比不同，受訪者在選擇“國潮”商品時，更注重產品的文化和設計。

三、“國潮”消費適中，37.43%網友購買了鞋帽服飾類“國潮”產品

問卷顯示，在剛過去的雙十一購物節，購買“國潮”商品花費500元內的受訪者占比為51.51%，花費500元至1000元的受訪者占比為22.13%，整體消費適中。

從“國潮”商品的類型來看，消費者購買的“國潮”商品超過半數（57.53%）集中在鞋帽服飾、文創產品領域。

出品方：

川報全媒評論理論部

川報全媒體集群MORE大數據工作室

制作團隊：熊筱偉 李媛莉 黃愛林 何濤 呂紫倩（實習） 李倩倩（實習） 佘夢雨（實習）