出海教中文，正在加速“內卷” 原創(chuàng) 彭慧 志象網

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日前，特斯拉創(chuàng)始人伊隆·馬斯克在社交媒體上引用曹植的《七步詩》，同時在中文世界和英語世界掀起很大水花。

看不懂中文的老外紛紛在推特評論區(qū)求解讀，而在中國的微博平臺上，吃瓜群眾已就位，開始為這位世界首富“知識付費”——打賞。

雖然這點打賞，遠不及馬斯克畢生財富的九牛一毛。但是學習中文的熱情，早已在馬斯克的家里蔓延。就在不久前，他的母親梅耶·馬斯克還表示正在學習中文，并希望早點來中國。

如今，中文在海外越來越受追捧，不僅世界首富在受到委屈的時候要借中國古詩來委婉表意，中文的教育更是滲透到世界各個角落。一方面，海外學習漢語人數早已過億；另一方面，業(yè)內預計，國際中文的教育市場規(guī)模，將很快達到千億元。

而在國內在線教育市場越來越收縮之際，很多公司瞄準了海外的漢語教育市場。不僅傳統的教育巨頭轉型出海，開始做海外中文教育，市場上也涌現出越來越多新興企業(yè)，全力投注海外中文教育領域。

當然，內容型產品一直是中文教育出海的核心，而隨著國內技術和服務的成熟，工具型產品也逐漸在市場上占據一席之地。

中文教育出海

中文教育在海外依舊火熱。

來自美國加州圣迭戈縣的蓋里·韋斯特格倫介紹，過去7年，他的家鄉(xiāng)三所公立學校開設了普通話的沉浸式教學，在一天的學習中，老師們有半天的時間用普通話授課，另一半用英語授課。“在很短的時間內，普通話從孤立的第三世界國家的語言，變成了世界大國的主流語言”。

與此同時，他的妻子在當地教普通話，學生數量從最初因興趣而來的個位數不斷增長，以致于她不得不因精力有限而拒絕更多學生加入。韋斯特格倫介紹：“一個白人會說普通話，已經不再像以前那樣罕見和特立獨行了。”

志象網在谷歌上搜索“l(fā)earn Chinese”關鍵詞時，出現了24億條相關的內容。一份研究顯示，2021年，英語將依舊占據整個在線語言學習行業(yè)的最大份額，然而，預計漢語在線教育市場份額的復合年增長率將是最快的。

而在國內，在“雙減”政策之下，國內在線教育巨頭們也紛紛調轉船頭往海外走，對它們來說，海外的漢語教育是一塊沃土。業(yè)內人士指出，國際中文教育的市場規(guī)模在未來3-5年內，很快可能達到1000億元以上的市場規(guī)模，賽道正處于快速發(fā)展階段。

與此同時，為適應海外中文教育的需求，教育部今年4月發(fā)布了《國際中文教育中文水平等級標準》。據統計，目前全球已有70多個國家將中文納入了國民教育體系，4000多所國外大學開設了中文課程。

漢語水平考試網此前發(fā)布的一份數據顯示，今年1-6月，全球約有18萬余考生參加了HSK、HSKK、BCT和YCT各級別考試，比去年同期增長近50%。在旺盛需求之下，中文教育出海逐漸升溫。

巨頭進場

“雙減”政策落地之后，在一眾的傳統教培巨頭中，新東方的轉型備受矚目。

2021年8月下旬，新東方宣布成立比鄰中文Blingo，面向海外華裔青少年，提供中文、中華文化學習課程。Blingo據稱衍生于新東方旗下品牌“新東方比鄰外教”，新東方比鄰外教成立于2017年，在國內為青少年提供外語教學服務。

與此同時，港股上市的卓越教育，也瞄準了“教育出?！?，并公開宣稱卓越的目標是“打造世界第一中文股”。卓越教育董事會秘書蔣易皇公開對媒體表示，出海重心將聚焦東南亞和非洲，7億東南亞人和約13億非洲人是目前學習中文的最大目標群體。

在蔣易皇看來，疫情后歐美的經濟衰退，給中國人帶來了非常大的機會，對外漢語教學也迎來新的發(fā)展階段。

與此同時，主打英語學習的瓜瓜龍，也開始往中文教育領域延伸，此前它還面向在日華人、在加華人開設7天中文線上夏令營?；鸹ㄋ季S也開始教海外華人孩子思維啟蒙以及拓展課。而據VIPKID旗下專注少兒中文在線教育的 Lingo Bus 負責人蘇海峰介紹，后者承載著VIPKID轉型的期許。

來源：Unsplash

當然，除了原有業(yè)務延伸至中文出海教育的公司外，還有重點聚焦中文教育出海賽道的LingoAce、悟空中文、考拉知道、PPtutor、T-LAB、eChineselearing、Super Chinese等垂直領域的公司。

不僅如此，資本也在加碼中文教育出海。志象網發(fā)現，2020 年以來，不僅順為資本、紅杉資本看好LingoAce，青松基金、連尚網絡、零一創(chuàng)投也對Super Chinese青睞有加，而East Ventures、藍象資本、Plug and Play 中國、創(chuàng)業(yè)工場等機構則已押注 T-Lab。而在融資額度上，這些平臺的融資均在千萬級別以上。

做內容還是工具？

不過，現在入局國際中文教育，還有哪些機會呢？

據多鄰國發(fā)布的《2020年語言學習趨勢報告》顯示，漢語已成為該平臺全球用戶總量增長最快的語言之一，2019至2020年實現29%的增長。排名前三的海外中文學習者目的為在華留學、學習本土文化和工作使用。

不過，從投資人的視角，青松基金創(chuàng)始合伙人董占斌在闡述投資漢語教育時曾直言，當下漢語培訓機構的現狀是布局分散、難以做大，而青松基金正是在系統性梳理對外漢語賽道后才決定入局。

“作為一名掌握雙語的全球公民，我個人很感激語言為我?guī)砹烁鼜V闊的視野、更多的可能性和友誼。但是作為一名父親，我目睹了我的孩子在數字化的環(huán)境中成長時，在學習中文時面臨的困難與挑戰(zhàn)。”曾經，孩子的中文學習一直困擾著姚輝，也是從自身困境和需求出發(fā)，他才最終創(chuàng)立了LingoAce。

在姚輝看來，LingoAce算是較早一批入局者，而且他曾公開表示，目前海外中文教育市場競爭尚不激烈，獲客成本也相對不高，而隨著賽道逐漸擁擠，入局門檻會越來越高。

當然，除了從投資和深耕內容方面切入，作為在線教育的重要一部分，國際中文教育對直播的需求也會越來越旺盛，相關的底層技術需求也會越來越多。

來源：Unsplash

另有業(yè)內人士指出，對比工具型產品和內容型產品來看，工具產品的普適性更強，在海外更易推廣，如有道詞典的U-Dictionary，在東南亞國家頗受歡迎，又如提供了在線教室的ClassIn，以及為在線教育公司提供市場咨詢服務的一招科技，都在海外有不同程度的發(fā)展。

聲網Agora在線教育行業(yè)產品總監(jiān)仇媛媛就曾介紹，從90年代末至今，在線教育行業(yè)經歷了網校模式、錄播課程模式、直播課程模式和互動直播課程模式，近5年迎來了爆發(fā)式增長，聲網Agora在其中吃到了不小的紅利。

從另一個角度來看，做工具產品，更傾向于深耕B端市場，但它的機會幾何？業(yè)內人士指出，國外的B端教育科技市場更成熟，因此創(chuàng)業(yè)者入局這個賽道，首先要做好產品的把關，尤其是在產品質量和專業(yè)度方面做好服務。

原標題：《出海教中文，正在加速“內卷”》

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