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1500元!iPhone7硬件成本創新高,比6S貴20%
iPhone 7可能是造價最高的一款iPhone。
9月20日,研究機構IHS Markit對iPhone 7拆機后發現,蘋果這款新手機的造價是迄今所有iPhone系列中造價最高的,比上一款iPhone 6S還高出36.89美元(約合246元人民幣)。更大的電池及存儲空間、光滑的亮黑外殼和更高的顯示屏分辨率,都是讓iPhone 7成本上升的原因。
據路透社報道,把5美元的基本生產成本計算在內,32G的iPhone 7總生產成本升至224.80美元(1499.3元人民幣),較IHS Markit對iPhone 6S生產成本的估值高出36.89美元,上升比例達到19.6%。
盡管如此,蘋果賺的依然不少。iPhone 7存儲容量32GB版本的裸機售價為649美元,每賣出一部,在硬件上的利潤大約424美元。而且蘋果今年把iPhone 7 Plus的價格定在了769美元起,比去年最便宜的749美元iPhone 6S Plus要高出20美元。
存儲容量32G的iPhone 7此次不設亮黑款,可能也是考慮到成本上升的問題。亮黑款(俗稱鋼琴黑)的外殼制造增加了陽極氧化層拋光等多道工藝,其成本高于普通版本,如果32G版本也用這款外殼,利潤就會進一步壓縮,所以蘋果還是很精明地把這一熱銷款留給了128G和256G的版本。
IHS Markit目前還沒有拆解iPhone 7 Plus,但預期成本或高于iPhone 6S Plus,因為可見的組件配置更高:屏幕顯示分辨率更高,外殼成本更高,有兩個1200萬像素的后置鏡頭,電池壽命更長。
IHS Markit還表示,iPhone 7的物料清單成本和競爭對手三星的旗艦智能手機相仿,但蘋果的利潤率較高。IHS Markit成本指標服務資深主管Andrew Rassweiler表示:“在其他條件不變的情況下,蘋果硬件利潤仍高于三星,但物料成本則是高于以往。”
盡管蘋果至今還沒有公布iPhone 7系列首發周的銷售數據,但公司已經表示其第一批貨已經售罄。iPhone 7系列今年就像一匹黑馬,在不被市場看好、被質疑去掉耳機接口是否合理的情況下,最終獲得熱銷。而且,蘋果公司在iPhone 7首發約兩周后至今,股價已經上漲近5.4%。iPhone的銷售額占到蘋果去年全年營收的66%,因此,這款旗艦產品的銷售量、利潤和平均售價對于蘋果的營收數據來講是至關重要的。
彭博數據指出,分析師預估蘋果公司截至9月的季度,毛利潤率約為38%。雖然蘋果此次砍掉了最低存儲容量16G的版本,以32G取而代之,導致利潤在這方面縮水,但其他附帶配件的銷售還有可能幫蘋果扳回一城。IHS認為,此次iPhone 7成本上升還有一大原因是配件包含了一對新的無線耳機,以彌補被移除的耳機插孔,以及附送的一個連接原有線耳機和手機電源接口的適配器。
需要指出的是,IHS此次拆機估算的成本僅考慮硬件本身,材料、制造之外的如軟件的開發成本、銷售物流成本等都不計算在內,所以它也無法顯示iPhone產品硬件之外的成本和利潤。
蘋果CEO蒂姆·庫克曾對IHS對蘋果2015年二季度財報預期做出過評價,他表示自己“從來沒見過哪家的估算是接近準確值的”。





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