位于上海市湖南路永福路路口的一家書報亭，前幾日改頭換面，成了一家品牌女裝的“快閃店”。

改造后的書報亭外觀變了樣，半透明的陽光板和被漆成藍色的框架使它看起來更明亮；店內(nèi)主打商品是一款女式牛仔褲，不大的亭子里裝上了簡易試衣間；原有的雜志則被重新包裝后陳列，嵌入新的設(shè)計風(fēng)格中。

“快閃店”（pop up store）在國內(nèi)尚屬新業(yè)態(tài)，在海外則已不是新鮮詞匯。經(jīng)營短暫時間，旋即又消失不見，這家只開10天、只賣一款單品的商店打的也正是“出其不意”的營銷牌——零售不是重點，好看好玩的體驗才是主題。除了出售牛仔褲和雜志，策劃“快閃店”的年輕人們還試圖為書報亭增加一些服務(wù)于都市生活的功能，如照片打印、手機充電、寵物聚會、夜跑聚點等等，將其改造成“先鋒又時尚”的生活小館，成為“城市生活的新?lián)c”。至于書籍雜志，以時尚生活類為主，并“穿”上了該品牌的設(shè)計包裝。

筆者在現(xiàn)場看到，不少路人在經(jīng)過這家外觀搶眼的書報亭時駐足打量、拍照。在附近溜達的老大爺好奇地試用照片打印軟件，路過的年輕人饒有興趣地詢問關(guān)于“快閃店”的一切，在附近領(lǐng)事館上班的外國人在得知這是一家“pop up store”時則露出“原來如此”的神情，而被精美包裝的雜志反而有些被“束之高閣”的感覺。

歐美的“快閃店”常開在街邊、廣場、海邊等戶外場所，國內(nèi)則主要在購物中心和商場。為了在這老洋房和梧桐樹環(huán)繞的法租界核心地段實現(xiàn)書報亭改造，策劃創(chuàng)意的年輕人曾在報亭所屬公司、街道管理處等部門之間奔波商談，終于順利開張。

 “對于很多年輕人來說，網(wǎng)絡(luò)替代了報紙和雜志，成為每天獲取信息的所有途徑。他們經(jīng)常路過的書報亭已經(jīng)成了一樣熟悉又陌生的存在。我們希望以最出其不意的方式，將漸漸被人們淡忘的書報亭變成驚喜，賦予書報亭新的面貌和意義。”發(fā)起人、也是從事獨立品牌設(shè)計的創(chuàng)業(yè)者在他們于書報亭免費派送的報紙“Daily Print”上這樣寫道。

這些年輕人還這樣描述自己心目中理想的書報亭的樣子：“有著吸引人的外觀，是都市的一道風(fēng)景線；是不斷有新意，吸引人經(jīng)常光顧的；是年輕人愿意歇腳的一個中轉(zhuǎn)站；是貼近時尚和潮流的。我們希望通過此次快閃店，讓都市里的年輕人重新認識書報亭，認識一種生活方式。”

上世紀90年代，報刊發(fā)展如火如荼，為規(guī)范零售市場，同時也為解決一批下崗職工再就業(yè)問題，上海率先啟動了“書報亭工程”。1999年1月，首批1012個東方書報亭在上海街頭同時開業(yè)，成為都市里的一道風(fēng)景線。

那時，上班族或晨練的市民往往隨手捎上一份當天的報紙，背書包的“追星族”在下課后揣著省下的零花錢來搜羅明星雜志，相熟的書報亭老板為會老顧客留一份暢銷的雜志，被戲稱為“書報攤四大名著”的《讀者》、《知音》、《故事會》和《青年文摘》如日中天。

但近年來網(wǎng)絡(luò)與多媒體興起，人們的閱讀習(xí)慣隨之改變，傳統(tǒng)紙媒遭遇困境，書報亭的經(jīng)營處境也尷尬起來。為增加收入，一些頭腦活絡(luò)的經(jīng)營者開始開發(fā)“副業(yè)”，銷售各類充值卡、飲料、水果、雨傘、玉米、茶葉蛋……兒童醫(yī)院門口的書報亭售賣玩具，學(xué)校附近的書報亭豎著“代接小孩”的廣告牌，可謂奇招盡出。

書報亭的尷尬并不是某個城市的特例。在鄭州，全市421個書報亭在2012年4月的一場“退路進店”工程中全部拆除，直到今年河南省政協(xié)委員呼吁“讓書報亭重上鄭州街頭”。在長沙，書報亭老板打出“十元包月隨意看”的招牌，瀏覽報亭內(nèi)所有的報刊雜志僅需10元，只為招攬讀者。以往這些“一亭難求”的紅房子是都市街頭一景，現(xiàn)在大門緊閉的廢棄書報亭和一些違規(guī)經(jīng)營的情況卻成了市容整治的對象。

不過，與此同時國內(nèi)外已經(jīng)陸續(xù)有改造和重新利用書報亭的嘗試。在巴黎，除了市政府撥款20萬歐元資助之外，報刊亭還與企業(yè)合作，通過手持終端銷售旅游景點門票。今年7月，巴黎市長宣布計劃將市內(nèi)所有的報刊亭進行大改造，新設(shè)計的書報亭除了售賣書報之外，還提供躲雨、自助購物、手機充電、演藝門票代售和郵寄信箱等服務(wù)。在葡萄牙，有建筑師將一些具有鮮明伊斯蘭風(fēng)格建筑特征的書報亭改成露天咖啡館，供應(yīng)葡萄牙特色茶點與咖啡，典雅復(fù)古的外型頗為搶眼。

9月27日傍晚，筆者再次來到湖南路永福路路口，書報亭已經(jīng)恢復(fù)了它的本來面貌，雜志報刊不再限于時尚生活，飲料香煙零售等業(yè)務(wù)也“重出江湖”?！翱扉W店”的嘗試已落幕，在未來，遍布街頭巷尾的書報亭會成為城市生活的新?lián)c嗎？