位于上海市湖南路永福路路口的一家書報亭，前幾日改頭換面，成了一家品牌女裝的“快閃店”。

改造后的書報亭外觀變了樣，半透明的陽光板和被漆成藍色的框架使它看起來更明亮；店內主打商品是一款女式牛仔褲，不大的亭子里裝上了簡易試衣間；原有的雜志則被重新包裝后陳列，嵌入新的設計風格中。

“快閃店”（pop up store）在國內尚屬新業(yè)態(tài)，在海外則已不是新鮮詞匯。經營短暫時間，旋即又消失不見，這家只開10天、只賣一款單品的商店打的也正是“出其不意”的營銷牌——零售不是重點，好看好玩的體驗才是主題。除了出售牛仔褲和雜志，策劃“快閃店”的年輕人們還試圖為書報亭增加一些服務于都市生活的功能，如照片打印、手機充電、寵物聚會、夜跑聚點等等，將其改造成“先鋒又時尚”的生活小館，成為“城市生活的新?lián)c”。至于書籍雜志，以時尚生活類為主，并“穿”上了該品牌的設計包裝。

筆者在現(xiàn)場看到，不少路人在經過這家外觀搶眼的書報亭時駐足打量、拍照。在附近溜達的老大爺好奇地試用照片打印軟件，路過的年輕人饒有興趣地詢問關于“快閃店”的一切，在附近領事館上班的外國人在得知這是一家“pop up store”時則露出“原來如此”的神情，而被精美包裝的雜志反而有些被“束之高閣”的感覺。

歐美的“快閃店”常開在街邊、廣場、海邊等戶外場所，國內則主要在購物中心和商場。為了在這老洋房和梧桐樹環(huán)繞的法租界核心地段實現(xiàn)書報亭改造，策劃創(chuàng)意的年輕人曾在報亭所屬公司、街道管理處等部門之間奔波商談，終于順利開張。

 “對于很多年輕人來說，網絡替代了報紙和雜志，成為每天獲取信息的所有途徑。他們經常路過的書報亭已經成了一樣熟悉又陌生的存在。我們希望以最出其不意的方式，將漸漸被人們淡忘的書報亭變成驚喜，賦予書報亭新的面貌和意義。”發(fā)起人、也是從事獨立品牌設計的創(chuàng)業(yè)者在他們于書報亭免費派送的報紙“Daily Print”上這樣寫道。

這些年輕人還這樣描述自己心目中理想的書報亭的樣子：“有著吸引人的外觀，是都市的一道風景線；是不斷有新意，吸引人經常光顧的；是年輕人愿意歇腳的一個中轉站；是貼近時尚和潮流的。我們希望通過此次快閃店，讓都市里的年輕人重新認識書報亭，認識一種生活方式。”

上世紀90年代，報刊發(fā)展如火如荼，為規(guī)范零售市場，同時也為解決一批下崗職工再就業(yè)問題，上海率先啟動了“書報亭工程”。1999年1月，首批1012個東方書報亭在上海街頭同時開業(yè)，成為都市里的一道風景線。

那時，上班族或晨練的市民往往隨手捎上一份當天的報紙，背書包的“追星族”在下課后揣著省下的零花錢來搜羅明星雜志，相熟的書報亭老板為會老顧客留一份暢銷的雜志，被戲稱為“書報攤四大名著”的《讀者》、《知音》、《故事會》和《青年文摘》如日中天。

但近年來網絡與多媒體興起，人們的閱讀習慣隨之改變，傳統(tǒng)紙媒遭遇困境，書報亭的經營處境也尷尬起來。為增加收入，一些頭腦活絡的經營者開始開發(fā)“副業(yè)”，銷售各類充值卡、飲料、水果、雨傘、玉米、茶葉蛋……兒童醫(yī)院門口的書報亭售賣玩具，學校附近的書報亭豎著“代接小孩”的廣告牌，可謂奇招盡出。

書報亭的尷尬并不是某個城市的特例。在鄭州，全市421個書報亭在2012年4月的一場“退路進店”工程中全部拆除，直到今年河南省政協(xié)委員呼吁“讓書報亭重上鄭州街頭”。在長沙，書報亭老板打出“十元包月隨意看”的招牌，瀏覽報亭內所有的報刊雜志僅需10元，只為招攬讀者。以往這些“一亭難求”的紅房子是都市街頭一景，現(xiàn)在大門緊閉的廢棄書報亭和一些違規(guī)經營的情況卻成了市容整治的對象。

不過，與此同時國內外已經陸續(xù)有改造和重新利用書報亭的嘗試。在巴黎，除了市政府撥款20萬歐元資助之外，報刊亭還與企業(yè)合作，通過手持終端銷售旅游景點門票。今年7月，巴黎市長宣布計劃將市內所有的報刊亭進行大改造，新設計的書報亭除了售賣書報之外，還提供躲雨、自助購物、手機充電、演藝門票代售和郵寄信箱等服務。在葡萄牙，有建筑師將一些具有鮮明伊斯蘭風格建筑特征的書報亭改成露天咖啡館，供應葡萄牙特色茶點與咖啡，典雅復古的外型頗為搶眼。

9月27日傍晚，筆者再次來到湖南路永福路路口，書報亭已經恢復了它的本來面貌，雜志報刊不再限于時尚生活，飲料香煙零售等業(yè)務也“重出江湖”。“快閃店”的嘗試已落幕，在未來，遍布街頭巷尾的書報亭會成為城市生活的新?lián)c嗎？