作者：龔進輝

眾所周知，搜狐掌門人張朝陽時常會在直播中分享自己對世界的認知。這不，11月5日、7日，他首次化身物理老師，在搜狐視頻直播間接連給廣大網友上了兩堂物理課，科普“力”和“速度”，結果效果杠杠滴，“張老師”大受歡迎，網友紛紛稱贊專業易懂、受益匪淺。據了解，該課程將于每周周五、周日12時直播。

近年來，搜狐視頻在深耕長視頻的基礎上，開始大力布局直播賽道，與當下大行其道的秀場直播、帶貨直播不同的是，其主打知識直播。張朝陽身體力行地科普物理知識，不僅夯實搜狐視頻知識直播的主基調，也有利于吸引更多專家學者來搜狐視頻開直播聊科學。

顯然，直播已成為搜狐視頻的新故事，有望成為其下一個增長點、爆發點，平臺價值將得到進一步提升，這對穩中向好的搜狐也是一大幸事。

張朝陽破天荒上物理課

張朝陽人設豐富多元，比如學霸是他的一大鮮明標簽，畢業于清華大學物理系，并獲得麻省理工學院博士學位。別看張朝陽是物理學霸，但回國創辦搜狐后，他與物理打交道的機會并不多，如今直播開講物理，是自己人生破天荒的第一堂物理課。

為此，張朝陽做足充分準備。其實，讓他分享自己對物理世界的認知并不難，難的是如何把枯燥甚至難懂的物理知識講得生動有趣，激發網友學習興趣。畢竟，現在是注意力稀缺的時代，只要用戶覺得無趣、無聊，注意力很容易轉向游戲、視頻、社交等場景。

從網友反饋來看，《張朝陽的物理課》非常成功，不僅學到與生活息息相關的物理知識，還真正做到學以致用，紛紛表示期待跟著“張老師”繼續探索神奇的物理世界。我全程圍觀這兩堂物理課，認為其成功有一定的必然性，原因很簡單，“張老師”上課很有一套，主要體現在三個方面：

一是講解方式深入淺出。張朝陽不是一上來就介紹物理概念或理論，而是從生活背景入手，先感知現象，從而探究規律。他以打臺球為例，提問網友兩個球在撞擊前后的速度是如何分布的，并在“直播白板”上手繪兩個球，細心標注球體的質量和速度，經過演算推導出球體被撞擊后的位移距離。這種講解方式既符合人的認知規律，也能降低理解門檻，“很好懂”“能理解”等留言瘋狂刷屏。

二是觸類旁通。不少人學物理有個通病：能掌握物理原理，卻不懂得變通。張朝陽抓住這一痛點，啟發網友發散性思考，讓物理課學以致用。比如他提問網友飛船逃離地球引力陷阱需要多大速度，通過演算得出答案：每秒11.2公里，并鼓勵網友用類似思考方法以此類推，計算逃離太陽引力場束縛的第三宇宙速度，網友積極性大增，果真得出結論，感慨“感覺物理也沒有那么難”。

三是接地氣。在講解角速度、線速度、宇宙速度時，張朝陽不忘緊跟時事，提問馬斯克的飛船和我國神舟十二號的速度和運行狀態是怎樣的，一天能繞地球飛行幾圈，他最后計算出馬斯克的飛船和中國空間站每日繞地球飛過的圈數。同時，張朝陽告訴網友，神舟十三號乘組“正在以相對于地球7.8公里/秒的線速度飛”。不得不說，物理課結合實際，更加方便網友理解，真正學得會。

此外，課程能回放、“直播白板”可供復習、課堂筆記發布在搜狐新聞客戶端關注流上供網友隨時查漏補缺，也是《張朝陽的物理課》的亮點所在，非常貼心，只為讓網友學得扎實。當然，《張朝陽的物理課》讓我印象最深刻的一點是他鼓勵網友打破思維邊界。

在直播過程中，張朝陽一直在傳遞一種理念：鼓勵網友走進科學，拒絕學習恐懼，對這個世界充滿更多好奇心與勇氣。這也是他直播開講物理的初衷，盡管物理并不輕松，但不應覺得自己可能學不會而不去學，恰恰相反，聰明在于過程，看起來枯燥的物理知識經過分解后再理解，并不一定比生活中的事更困難。

對了，那些直呼不過癮的網友有福了。在獲得網友肯定后，張朝陽開講物理的動力更足了，計劃每周周五、周日12時直播，未來將科普朝霞晚霞的顏色、光速問題、潮汐的秘密等日常現象中涉及到的物理知識，利用物理學解釋生活現象，達到專業人士認可、普通人能聽懂的效果，借此激發科學學習的熱潮。

搜狐視頻發力知識直播

事實上，搜狐視頻涉足知識直播由來已久。早在2019年4月，搜狐視頻便把長短視頻雙引擎策略當作2019年的發力重點，即在長視頻之外，還將推動PGC、UGC、Vlog類自媒體短視頻的積極發展，力爭成為精品化、垂直化的平臺。

因此，你會看到，搜狐視頻在發力自制劇、自制綜藝的同時，還逐步加重由用戶參與和共創的短視頻內容，隨著大批知識達人和大V入駐并開播，一個獨特的價值直播平臺正在形成。要知道，直播能展現媒體的價值，是一種傳遞價值的聲音。

打開搜狐視頻App，“關注流”一欄聚集一大批在專業領域極具影響力的專家學者，包括“正能量紅人”李子柒、協和醫院婦產科醫生譚先杰、“手工界No.1”手工耿、開心好奇媽等，他們通過直播分享汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地產等專業內容。

為了打造知識達人矩陣，去年1月，搜狐視頻發起“尋找100位知識達人”扶持計劃，入選該計劃的知識達人，將獲得特別流量扶持和搜狐媒體全平臺推薦。在我看來，搜狐視頻推出該計劃是一大利好，既通過直播為用戶提供更有價值的內容，也為知識達人提供展現才華和商業變現的機會，從而推動知識直播的發展。

隨著各行各業知識達人的爭相入駐，搜狐視頻知識直播之路越走越順，先后帶來諸多熱門直播，開始創造巨大價值。比如去年1月，擁有千萬粉絲的考研名師張雪峰與張朝陽對話，他在直播中解答關于考研和工作的問題，金句頻出，場面十分火爆。

去年4月，正值疫情肆虐，鐘南山院士走進搜狐視頻直播間，分享防疫知識。今年7月，張朝陽攜手印小天、黃征等明星開啟的“搜狐新聞雪山行”，這是搜狐視頻高海拔直播的創新嘗試，黃思源、楊小華兩大登山健將在直播間講解如何應對與緩解高原反應。

毫無疑問，搜狐視頻在知識直播賽道上步入正軌，張朝陽功不可沒。親自上陣的他非常賣力，不僅連續數年每天雷打不動地在直播開講英語，如今又在直播間重操老本行上起物理課，也是蠻拼的。張朝陽如此上心，不僅體現對知識直播的高度重視，搜狐視頻可以獲取更多發展資源，也能起到很好的示范效應，有利于進一步擴充知識達人隊伍。

在張朝陽和一眾知識達人的共同努力下，搜狐視頻價值直播的平臺屬性深入人心，既提供全方位的專業知識，也帶來諸多樂趣，啟發網友的求知欲，幫助網友獲得成長。同時，知識直播也讓搜狐視頻擁有更多可能，無論是商業上還是媒體傳播上，都具有較大發展潛力。

知識直播形成差異化優勢

近年來，直播成為互聯網行業最熱的風口之一，吸引眾多玩家入局，資本也瘋狂涌入。經過“千播大戰”的大浪淘沙后，只剩下為數不多的幾個玩家，它們主要分為三大類：帶貨直播、秀場直播和知識直播。

其中，帶貨直播對供應鏈的把控要求較高，沒有電商基因的搜狐很難玩轉，更何況這一市場巨頭林立；秀場直播強敵環伺，先行者YY、映客和后期崛起的陌陌、快手、抖音實力不容小覷，且面臨更為現實的監管難題。

基于此，搜狐視頻不涉足大熱的帶貨直播、秀場直播，反而殺入相對冷門的知識直播領域，這無疑是明智之舉。一方面，目前知識直播領域競爭并不激烈，搜狐視頻、百度是兩大主要玩家，且差不多前后腳起步，嚴格意義來講，二者還談不上競爭，而是共同教育市場，為后續市場爆發奠定基礎。

另一方面，知識直播歸根結底干的仍是內容的活，通過知識分享讓直播重回媒體價值，這與搜狐之前踩中門戶、在線視頻兩大風口并無本質不同，只不過內容形態在與時俱進。這意味著，搜狐視頻發力知識直播，可以發揮搜狐媒體老本行的固有優勢，比如舉辦活動、賽事等，打造更多優質內容，從而形成內容護城河。

除了內容運營優勢之外，技術賦能也是搜狐視頻發力知識直播的一大殺手锏。此前，千帆直播積累眾多技術，比如視頻分屏直播技術，可以嫁接到搜狐視頻直播上。同時，用戶在視頻和直播中掃碼，AI就可以識別出這個物體，甚至有價格或推薦。而7月的“搜狐新聞雪山行”集各種技術之大成，使得直播成為實時。

顯然，這些技術優勢將為搜狐視頻在知識直播領域率先突圍提供強有力支撐。更為難得的是，外部大環境也利好搜狐視頻。盡管當下是娛樂至死的年代，但并不代表不需要充電學習，相反國家已發出全民終身學習的倡議，知識如海、學無止境，每個人都應走出自己的舒適區，接觸新事物，比如最近十分火爆的元宇宙。

同時，5G時代的到來，視頻體驗可以更加高清化、實時化、移動化、零距離，視頻成為人與人溝通的基本載體，直播將成為殺手級應用，全民直播時代將會到來，知識型KOL影響力將迎來質的飛躍。而身處其中的搜狐視頻將持續分享和制造高價值信息內容，降低理解門檻，打通普通用戶與專業大V之間的知識壁壘。

這不僅有利于拉近人與人之間的距離，還能吸引更多專家學者，撬動更多頂級資源深耕高精尖內容分享，一起“走近科學”。對了，搜狐視頻也將從中受益，成長蛻變成一個新形態平臺，即更專業的知識直播平臺，形成差異化競爭優勢，在未來可期的直播賽道牢牢占據一席之地。