9月9日，“上海市全國人大代表專題調研總結交流會”召開，代表們在歷經數月調研后指出，上海眾多老字號發展面臨著產品缺乏創新、不注重推銷宣傳、渠道運作模式陳舊等重重問題。調研小組建議，老字號應融入現代生活，而不能躺在曾經的輝煌歷史上“坐吃山空”。

近期，曾經是金字招牌的“老字號”們正面臨越來越多的質疑。先是上海市消保委組織18家鮮肉月餅接受測評，發現多家老字號品牌不達標；而另外一家百年老字號“老半齋”，更是因為被日本媒體曝光環境不佳、服務態度惡劣在網上引發熱議，目前正停業整頓。

按照全國人大統一部署，2016年5月至9月，上海市人大常委會組織上海市全國人大代表圍繞 “推進精準扶貧”和“推進制造業發展”兩個主題進行調研。

歷經數個月的調研工作，專題報告出爐。9月9日上午，澎湃新聞記者在總結交流會現場獲悉，“推進制造業發展”專題調研小組對老字號品牌重點予以關注。

調研小組發現，許多老字號喜歡向消費者“說教”自己的歷史悠久、用料講究、童叟無欺，但現實卻是消費者不買帳，或是“叫好不叫座”。“關鍵問題還是老字號引以為豪的品牌獨特性，在溝通過程中沒有與消費者產生共鳴，那么這種獨特性就成了品牌的自言自語和自命不凡。”

調研小組還指出，在陳舊的銷售渠道中，“老字號”品牌價值層層流失，許多老字號工藝品淪落到在義烏批發市場中銷售的境地，其中的變遷值得深思。

調研小組建議，老字號應注重品牌推廣和導入時代元素，重新激活，融入現代生活，而不能僅僅躺在老字號的歷史上“坐吃山空”。

值得一提的是，此前的8月29日，上海市政府官網發布《本市貫徹〈國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見〉的實施辦法》，提出擬探索在市級層面試點設立“老商標池”，鼓勵各類國有企業及國有控股企業，通過商標轉讓、許可、入股等多種市場化方式，盤活一批低效的商標資源，重點激活老品牌、老字號。