披荊斬棘的“大灣區(qū)哥哥”為什么能有團(tuán)綜？ 原創(chuàng) 刺猬公社編輯部 刺猬公社

“大灣區(qū)哥哥”，吹響“港風(fēng)復(fù)興”號(hào)角？

文 | 歐陽(yáng)

編 | 園長(zhǎng)

這一季《披荊斬棘的哥哥》（以下簡(jiǎn)稱《披哥》）或許已經(jīng)結(jié)束，但芒果TV關(guān)于“大灣區(qū)”的故事卻還沒有完結(jié)。

10月29日晚，總決賽暨“家族誕生夜”中，17位哥哥正式組成“滾燙唱演家族”，陳小春憑借超高的“個(gè)人喜愛度”拿下第一，張晉成為了第一代滾燙家族的X-Leader。雖然“成團(tuán)名單”早在決賽錄制完成后便已流傳開來(lái)，但絲毫沒有影響到觀眾們對(duì)收官舞臺(tái)的灼灼熱情，總決賽當(dāng)晚，近五十條相關(guān)微博熱搜相繼登上熱搜榜，最高的一條收獲了7.6億閱讀量。

舞臺(tái)上，哥哥們唱著《敬酒歌》，向“友情”和“無(wú)常”敬了一杯又一杯，也向節(jié)目說(shuō)了“再見”。

節(jié)目之外，2022芒果營(yíng)銷內(nèi)容發(fā)布會(huì)于10月26日在海口舉行。發(fā)布會(huì)上，芒果TV制片人洪嘯與“大灣區(qū)哥哥”們（陳小春、謝天華、林曉峰、張智霖，梁漢文等）一起公布了“港樂新歌手生存戰(zhàn)”節(jié)目《聲生不息》。

發(fā)布會(huì)后，“大灣區(qū)哥哥”又現(xiàn)身廣州街頭，進(jìn)行“團(tuán)綜”《大灣仔的夜》錄制。11月1日，“大灣區(qū)五人團(tuán)”成員之一的謝天華便已經(jīng)按耐不住發(fā)微博曬出節(jié)目“招牌”，這似乎會(huì)是一檔開大排檔的經(jīng)營(yíng)類綜藝，讓觀眾們十分期待。

熱熱鬧鬧的一系列動(dòng)作，表明芒果TV打出的“大灣區(qū)”IP似乎找到了一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路。

“大灣區(qū)哥哥”何以走紅？

要討論為什么芒果TV會(huì)選擇“大灣區(qū)”成員們推出系列相關(guān)綜藝，我們或許可以先回顧“大灣區(qū)哥哥”們是如何走紅的。

回到一百多天之前，《披哥》還未開播的時(shí)間點(diǎn)上。

還未官宣節(jié)目嘉賓時(shí)，尚還沒有人想到這檔節(jié)目會(huì)火爆到這種程度。畢竟就在不到一年前，同平臺(tái)的《浪姐2》熱度遠(yuǎn)不如預(yù)期，人們對(duì)芒果TV類似綜藝的期待值有所下降，此前更有《追光吧！哥哥》這樣的同類型成熟男藝人競(jìng)演綜藝因?yàn)椤坝湍仭倍鴱V受爭(zhēng)議，在這樣的背景之下到來(lái)的《披哥》似乎也難以帶來(lái)什么新的刺激。

而就在節(jié)目嘉賓公布后，一切有了新的可能。B站上搬運(yùn)的官宣視頻在短短幾天內(nèi)播放量破百萬(wàn)，每一位嘉賓出現(xiàn)時(shí)，只有一條又一條的震驚彈幕飛過(guò)，相關(guān)熱搜下，人們也在紛紛感嘆“芒果是怎么湊成這個(gè)陣容的”。

這其中最受觀眾們關(guān)注的，恐怕就是讓人直呼“爺青回”的“大灣區(qū)”組了。陳小春、張智霖、謝天華、梁漢文、林曉峰五人，唱演功力有著多年積淀，實(shí)力強(qiáng)勁，且自帶笑點(diǎn)，又承包了很多90后的童年回憶，一起出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中的效果可謂是溫馨又搞笑。

圖源《披荊斬棘的哥哥》官微

節(jié)目第一期，當(dāng)《友情歲月》前奏響起，穿越幾十年、扎根在人們記憶深處的光影記憶也被喚醒，人們仿佛置身香港電影、電視劇的鼎盛時(shí)期。此后，“大灣區(qū)哥哥”們?cè)诟?jìng)演節(jié)目中實(shí)力“抱團(tuán)反內(nèi)卷”的動(dòng)作也為節(jié)目的“綜藝”部分創(chuàng)造了不少的笑料，這種“抱團(tuán)”并不會(huì)讓人們覺得又是競(jìng)技綜藝中的老套路，反而是讓嘉賓們最舒適，也是最能讓觀眾看到化學(xué)反應(yīng)的一種合理行為。

這或許能解釋人們?yōu)槭裁聪矚g看到“大灣區(qū)”的哥哥們湊在一起嬉鬧了。

在最開始，這些中國(guó)香港的藝人只是帶著觀眾回味了在中國(guó)流行文化歷史上留下重要印記的港風(fēng)文化，讓過(guò)去的故事再次在人們眼前上演，而之所以能在之后的節(jié)目中持續(xù)成為人們所關(guān)注的話題點(diǎn)，則是因?yàn)槌蓡T們本身足夠突出的個(gè)人特質(zhì)，以及互動(dòng)中獨(dú)特的模式與笑料。

當(dāng)這群在娛樂圈以及打拼數(shù)十年的成熟藝人齊聚在節(jié)目中時(shí)，足夠的經(jīng)驗(yàn)等資本讓他們更加能夠表現(xiàn)出本真的自己，尤其是身邊還都是自己熟識(shí)的朋友時(shí)，這種真實(shí)便更加沒有了距離感。出身香港市民文化的這些藝人們，往往更加貼近最廣大觀眾認(rèn)知中的“鄰居”或“朋友”，在這一方面具有先天的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，當(dāng)他們一同置身異地文化環(huán)境中，一種不同文化語(yǔ)境中的轉(zhuǎn)換讓他們一定程度上具備了一種“頓感”，加之真實(shí)的他們打破了記憶中影視角色的印象，反而增強(qiáng)了真實(shí)形象的立體豐滿。

概言之，真正讓這些“大灣區(qū)哥哥”們走進(jìn)觀眾心里的，還是一種群體層面上的“有趣”與“真實(shí)”。

“港風(fēng)復(fù)興”進(jìn)行時(shí)？

雖然如上文中所說(shuō)，所謂“復(fù)古”和“青回”等標(biāo)簽只是讓人們迅速產(chǎn)生接近感，在節(jié)目中樹立一個(gè)具有辨識(shí)度的第一印象，真正吸引人的還是嘉賓本身。但是，“大灣區(qū)哥哥”們的走紅確實(shí)讓“港星”、“港樂”再次回到人們眼前。

就像前文中提到的，針對(duì)大眾層面對(duì)港風(fēng)復(fù)古的熱潮，招商會(huì)上芒果TV綜藝片單里出現(xiàn)了港樂新生代節(jié)目《聲生不息》。據(jù)悉，該節(jié)目將延續(xù)《披荊斬棘的哥哥》中“大灣區(qū)”的概念，由芒果TV與香港TVB聯(lián)合打造，在香港回歸25周年的主流背景下，以粵港金曲來(lái)致敬時(shí)代精神，強(qiáng)化內(nèi)地、香港、澳門音樂文化的傳播交流。

圖源微博

就這一段透露的簡(jiǎn)介中，我們多少也能夠勾勒出這樣一檔節(jié)目的模樣。若按照這一定位來(lái)貫徹，芒果TV的目的顯然沒有止步于“復(fù)古”，這檔音綜似乎承載了更多的時(shí)代意義。

在這之前，內(nèi)地并沒有缺少過(guò)“北上務(wù)工”的中國(guó)香港藝人。

進(jìn)入新千年以來(lái)，港風(fēng)文化在內(nèi)地乃至整個(gè)東亞文化圈的影響力都在逐年下降，不僅是影視劇和音樂，隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)、全球化與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，香港流行文化已遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有了當(dāng)年的地位。與之相對(duì)應(yīng)的，內(nèi)娛也形成了新的發(fā)展形勢(shì)，資本和關(guān)注集中在內(nèi)地，隨著消費(fèi)增加的還有各式各樣的演藝工作需求。

除了作為演員、歌手參與到影視音樂作品中，綜藝也成為了不少香港藝人的不二選擇。如蔡少芬、應(yīng)采兒、陳小春等，都已經(jīng)是內(nèi)地綜藝中的老面孔了，在參加了系列節(jié)目后也形成了一套人設(shè)與方向。

綜藝《請(qǐng)吃飯的姐姐》海報(bào)

節(jié)目的四位合伙人被稱為“港普F4”

但這些頻繁出現(xiàn)在綜藝中的港星并沒有像今年一樣將“情懷牌”打得恰如其分，也沒能真正把過(guò)去的港風(fēng)回憶真正調(diào)度起來(lái)，更多依靠的是自身的性格魅力與地域差異之下形成的綜藝效果而為人們熟知。

或許還是因?yàn)椤杜纭氛麄€(gè)節(jié)目所表現(xiàn)出來(lái)的“克制”，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)充斥著“油膩達(dá)咩”的訴求時(shí)，節(jié)目組較為合格地完成了網(wǎng)友們的期盼，叫停“Wink”等可能有油膩風(fēng)險(xiǎn)的動(dòng)作。表現(xiàn)在對(duì)“情懷”的完成度上也是如此，比起過(guò)度消耗嘉賓們身上的情懷色彩，節(jié)目還是更加聚焦于個(gè)體的內(nèi)部突破與成員們間的互動(dòng)。

在此基礎(chǔ)上，又因?yàn)檫@是一檔唱演競(jìng)技類節(jié)目，“大灣區(qū)哥哥”們多年沉淀下來(lái)的舞臺(tái)功力進(jìn)一步提高了復(fù)古港風(fēng)元素在節(jié)目中的含量，于是對(duì)“大灣區(qū)哥哥”的認(rèn)可進(jìn)一步泛化到對(duì)整個(gè)香港文化的懷念。

于是在這樣的背景之下，《大灣仔的夜》與《聲生不息》出現(xiàn)了。

將兩檔節(jié)目對(duì)比來(lái)看，《大灣仔的夜》似乎更類似于“大灣區(qū)五人組”的團(tuán)綜，是《披哥》的延續(xù)，比較小體量。這樣的綜藝先天會(huì)帶一些“售后”的感覺，在一開始就存在框定受眾范圍的可能，寄希望于節(jié)目中嘉賓的表現(xiàn)達(dá)到出圈、吸引更廣泛受眾的效果。雖然從嘉賓們?cè)凇杜纭防锏谋憩F(xiàn)來(lái)看，他們確實(shí)有這樣可能，但這種類型節(jié)目對(duì)節(jié)奏的要求同樣存在，并不能單純只看嘉賓陣容。

而《聲生不息》則是從《披哥》引發(fā)的港風(fēng)熱潮出發(fā)，聚焦于港風(fēng)音樂的新生代歌手。可以說(shuō)《披哥》里“大灣區(qū)哥哥”們的表現(xiàn)只是引子，在此基礎(chǔ)上衍生的《聲生不息》則具備更多可能與空間，在延續(xù)和推廣港樂、拓展節(jié)目形式上具有一定意義。但也存在一些問題，包括對(duì)“港樂”的定義，對(duì)自身“復(fù)古”和“創(chuàng)新”元素的協(xié)調(diào)與定位等，都需要得到展現(xiàn)。

從“大灣區(qū)”這一IP，芒果TV推出了兩檔綜藝，這確實(shí)體現(xiàn)出了“調(diào)度”和“敏感”對(duì)于平臺(tái)的重要性。在自制綜藝戰(zhàn)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，視頻平臺(tái)如何最大化自己的收益、增強(qiáng)用戶粘性，答案或許就在這些探索中。

為什么大灣區(qū)IP越來(lái)越多？

而在熒幕上，以“大灣區(qū)”為主題的IP越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們眼前。就在不久前的2021年9月，“灣區(qū)升明月”2021大灣區(qū)中秋電影音樂晚會(huì)在深圳舉行。來(lái)自內(nèi)地、香港、澳門、臺(tái)灣的知名音樂人、電影人齊聚粵港澳大灣區(qū)，共同唱響月圓之歌。

“大灣區(qū)”的全稱“粵港澳大灣區(qū)”，是國(guó)家為促進(jìn)粵港澳經(jīng)濟(jì)與文化共同發(fā)展而劃分的一個(gè)區(qū)域，由廣東9市和香港、澳門共11個(gè)城市構(gòu)成。在這一大背景下，一系列大灣區(qū)IP也就應(yīng)運(yùn)而生。

而當(dāng)我們回到《披哥》里的“大灣區(qū)”這一IP上，復(fù)古、翻紅、賦予過(guò)去的時(shí)代象征以新的意義與解讀，就像那些情感家庭類綜藝一樣，也是人們永恒的精神需求。當(dāng)90后逐漸掌握大眾場(chǎng)域中的話語(yǔ)權(quán)，成為消費(fèi)的絕對(duì)主體，能夠喚醒他們青春記憶的畫面與聲音自然會(huì)在市場(chǎng)中再度涌現(xiàn)。

加拿大樂評(píng)人卡爾·威爾森在《好品味，壞品味？一場(chǎng)拆解音樂品味的聆賞實(shí)驗(yàn)》中寫道：“時(shí)間造成的柔焦效果：一個(gè)年代里最怪異、笨拙、俗氣的明星，日后都會(huì)成為那個(gè)年代令人懷念的公眾偶像，體現(xiàn)了某種代表那個(gè)時(shí)代且不久后即遭舍棄而不復(fù)返的特質(zhì)。”

類似《聲生不息》這樣聚焦港樂新生代的節(jié)目，或許也是對(duì)這樣需求的另一種解答。

華語(yǔ)文化圈是否會(huì)迎來(lái)“港風(fēng)復(fù)興”，值得期待。

END

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