小紅書已經不是第一次被圍攻了。

這次因為小紅薯們發現，網紅藍房子其實僅僅是海邊的一棟小破屋，把小紅書罵上了熱搜。

從種草踩雷到“媛宇宙”再到濾鏡風波，一路伴隨爭議聲走過來的小紅書，又會走向何方呢？

01 誰在小紅書上制造流行？

照片要有濾鏡加持，標題帶上“小鐮倉”突出，文案必寫“絕絕子天花板跺jiojio”，這是你熟悉的小紅書種草嗎？十一假期后，被小紅書濾鏡景點欺騙過的網友發起了 #我再也不相信小紅書了# 的討論。究竟是誰在小紅書上制造流行？據千瓜數據，小紅書活躍用戶畫像中九成是女性，年齡集中在18-34歲，主要分布在北上廣。

02 野餐風剛走 Glamping又來了

在小紅書上，野炊不叫野炊了，改叫精致露營或者Glamping，意即Glamorous（精致的）+Camping（露營）。在郊外躺在帳篷里看星星，煮著咖啡聊人生的精致露營，引發年輕人蜂擁效仿。根據天眼查，截止2021年9月，全國與露營相關的企業已達31860家，露營愛好者也將2020年稱為“露營元年”。

03 小紅書上的男人們：秀肌肉是首要任務

在生活方式分享平臺小紅書上，越來越多男性參與到“種草”與“拔草”的隊伍中。喜歡在社交媒體分享的男性最愛分享什么？根據《2021年“他經濟”研究報告》顯示，63%的男性在消費后最愛分享的內容是健身相關，其次是數碼，包括各種黑科技、開箱，然后是美妝、潮玩。

04 你放不下手機 可能是因為買買買

互聯網不僅讓人們的購物渠道變多，也讓了解商品信息的渠道更加多樣。調查數據顯示，人們最常通過電商平臺、直播和短視頻平臺的線上渠道獲得商品信息。年輕消費者對小紅書為代表的KOL/KOC平臺接受度更高，“網紅推薦”是他們偏愛的種草方式。