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為什么電商平臺的茅臺永遠搶不到？

2021-11-02 08:12

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創劉霞豹變

「核心提示」

雙11期間，電商平臺都陸續開始公布茅臺搶購的相關信息。與往年不同的是，今年各電商平臺都叫停了會員門檻，完成平臺實名認證便可參與搶購茅臺。平臺降低門檻后，消費者是否離喝到“原價”茅臺更近了一步？

作者 | 劉霞

編輯 | 劉楊

電商平臺1499元/瓶的飛天茅臺到底有多難搶？

上海市消保委測試的結果是，搶不到。

10月23日，上海市消保委公布了電商平臺預約搶購平價飛天茅臺的測試結果，與眾多消費者的經歷相似，一瓶難求。

據悉，上海市消保委此次查看的電商平臺包括天貓超市、京東、蘇寧易購、網易嚴選、小米有品、盒馬以及酒仙網，其中只有天貓超市公布了茅臺的每日投放量和實際銷售量。對于大部分平臺未公布茅臺投放數量的情況，上海市消保委呼吁各大平臺應公開透明，讓消費者明明白白消費。

當前在零售市場上，53度飛天茅臺的售賣價格由于年份和渠道不同，價格會有浮動，不過大多都在2500元上下。這意味著，只要能以1499元搶到，轉手就可以凈賺1000多元。

在如此暴利的誘惑下，很多人都加入了“搶茅大軍”。有人通過筋膜槍提高下單的手速，有人花錢買軟件提高成功概率，還有人冒著個人信息泄露的風險在網上找代拍。

這些花樣百出的招數，對搶茅臺有幫助嗎？在這場平臺、羊毛黨、黃牛、酒商的混戰中，誰賺到了錢？什么時候我們才能不用搶茅臺？

電商平臺的“搶茅”大戰

電商平臺靠“平價茅臺”引流，始于兩年前。

2019年7月18日，貴州省招標投標公共服務平臺網發布了一份《貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商公告》。公告顯示，貴州茅臺酒銷售公司將面向全國綜合類電商公開招商，擬選擇3家供應400噸飛天53度500ml貴州茅臺酒（帶杯）。

當年年底，茅臺集團加大了茅臺的供應量，以1499元每瓶的價格，通過電商平臺進行密集投放。從此，53度飛天茅臺成為電商平臺重要的引流手段。

最開始，想要獲得飛天茅臺的搶購資格，必須先成為各大平臺的會員。而且，由于預約人數遠超實際投放數，不少“陪跑”的消費者覺得平臺“搶茅臺”活動有貓膩，認為平臺就是為了兜售會員。

雖然今年多家平臺修改了搶購規則，降低了搶購門檻，不再要求“僅會員搶購”，但1499元的飛天茅臺仍“一瓶難求”。

《豹變》連續一周蹲守在天貓超市和京東平臺嘗試搶購飛天茅臺，均未搶到。

天貓超市的飛天茅臺秒殺時間是每天晚上8點，規定90天內同一人最多可購買2瓶。

不少搶購者表示，飛天茅臺搶購頁面一直顯示“商品已經賣光了”，感覺還沒開搶就已經結束了。客服表示，目前茅臺庫存量較少，所以會出現商品下架的情況，無法加入購物車是因為該地區沒有庫存，這也意味著無法參與晚上8點的搶購活動。

隨后，《豹變》換了多個省市地區的地址，測試中，天津西青區可以加入購物車，其他地區均顯示“商品已經賣光了”。對于庫存的情況，客服表示，天貓超市倉庫較多，且都是獨立運作，具體庫存無法查詢告知。

京東平臺僅限京東實名認證用戶APP端搶購，上午10點開始預約，12點開始搶購，為避免囤積貨物，規定30天內最多購買2瓶。

京東并未公布投放量，只公布了預約人數。不過，從參與人數看，用戶的搶購積極性非常高。以10月28日為例，開始搶購的前10秒，預約人數從16.9萬暴漲至29萬。

數量眾多的“擼茅黨”甚至還專門建群，互相學習“搶茅之道”。《豹變》加入了一個搶茅技巧群，大家會在群里分享搶購技巧、茅臺線報以及一些軟件腳本。

群里的李志（化名）去年成功搶到2瓶茅臺，他告訴《豹變》：“我第一次搶就搶到了，我是京東plus會員，然后碰到plus續費優惠活動，60多塊錢續了一年，結果剛續完就搶到一瓶。”他覺得搶茅臺并沒有那么難，因為沒多久他又在京東搶到了一瓶飛天茅臺。

對于搶茅臺，李志有自己的一套經驗：“不要太早預約，提前十幾秒預約就行，要下一個懸浮時鐘，精確到秒后的數，在11：59：58的時候狂點搶購，一直按到結算頁面。”他還告訴《豹變》，不要從購物車里搶購，要在主頁上搶，因為他聽說購物車顯示的搶購鏈接并不是真的鏈接。

對于群里發的腳本、軟件，李志并不迷信。“腳本太復雜了，而且聽群友說用腳本可能會黑號，之后自己想買東西時，優惠券等都會受到限制，得不償失。”

群里除了經驗老道的“擼茅黨”，還有很多年輕人。張月（化名）是一名剛工作沒多久的職場新人，也是新晉的搶茅小白。對于搶茅臺，她很佛系：“今年京東、蘇寧這些線上平臺不需要會員也能買，搶到就是賺到，搶不到也沒什么損失。”

而對于電商平臺降低搶購門檻一事，李志認為，參與競爭的人更多了，他今年一瓶都沒搶到，或許就是這個原因。

“搶茅臺”背后，誰賺了錢？

“搶的人不喝，喝的人不搶”早已成為茅臺圈的共識。

轉手一瓶茅臺的高利潤，讓很多投機者開始炒作茅臺，也形成了背后的產業鏈。《豹變》加入的茅臺搶購技巧群，里面除了專門搶購茅臺賺取差價的散戶，還有專門售賣各種外掛工具的商家、倒買倒賣茅臺黃牛、賺取傭金的代搶……

《豹變》聯系了群里一位售賣“搶茅臺京東專享軟件”的商家，據他介紹：“軟件成功的概率在40%左右，價格為1800元/月，不還價、沒有試用、沒有次數限制。”

商家向《豹變》強調，軟件只是輔助，成功率主要取決于賬號的等級和數量，賬號等級高，數量多（多個賬號搶），成功的概率就更高。

在社交軟件上搜索搶茅臺，很多帖子下都會有這樣的留言：“茅臺代搶歡迎聯系”“京東酒仙代搶”“可幫拍，很穩很靠譜”……

《豹變》聯系了一位代拍，對方表示，成功收費，失敗退款，要提前提供網購所需要的身份信息。

不過，“代拍秒殺”背后，個人隱私和賬戶財產面臨被盜風險。網絡上的很多“秒殺軟件”中暗藏木馬病毒，詐騙團伙可以通過木馬病毒控制受害者電腦，從而盜竊個人銀行相關信息。安徽省公安廳就曾發文提示，消費者進行網購時，要選擇合法、正規的網站，盡可能不使用“秒殺器”等非官方外掛軟件。

軟件、代拍有風險，很多人又打起了“物理外掛”的主意。“筋膜槍搶茅臺”的短視頻一度在社交網站上火爆。有網友將筋膜槍放到手指上方，利用其高頻振動為手指“開掛”，提升點擊速度，看到視頻中有人搶購成功，不少消費者開始效仿。

對此，天貓超市在今年1月14日發表了一則《關于網傳用筋膜槍搶茅臺的聲明》：天貓超市認為此法不可靠，并存在身體受傷的可能性，希望廣大消費者理性購物。

不過靠著“搶茅臺”噱頭賺錢的不僅僅有筋膜槍，還有現在流行的各種“點擊器”。這些“物理搶茅神器”打出了“隔空映射技術”“智能模擬人手點擊”“防檢測，防封號”等廣告。在某電商平臺上，這類神器的價格在幾十元到上百元不等。

軟件、腳本、筋膜槍、物理搶茅神器，上述花樣百出的奇葩操作，對搶茅臺真的奏效嗎？

在《豹變》所在的交流群中，目前里面所公布的腳本均已失效。而對于各種外掛，京東和天貓客服均表示：平臺保證絕對公平公正，搶購神器是不存在的。天貓客服告訴《豹變》，為避免腳本，天貓超市有時還會設置滑動驗證。

“只炒不喝”的現象能改變嗎？

市場指導價與零售價的巨大差距常年困擾著茅臺。

9月24日，丁雄軍當選為貴州茅臺第三屆董事會董事長。在當天召開的臨時股東大會上，丁雄軍就茅臺酒的價格問題表示：“從市場角度看，茅臺酒終歸是商品，價格形成遵循市場規律，受供求關系等多重因素影響，脫離價值規律本身是不科學的，茅臺會遵循市場規律，呼應市場信號，反映合理價值。”

丁雄軍上任不久，便迎來中秋、國慶雙節。據《國際金融報》報道，為穩價和保證雙節有貨，貴州茅臺今年雙節期間預計投放茅臺酒總量將保證在7500噸以上，加上茅臺1935和香溢五洲茅臺酒兩款新品，合計將投放超8000噸。

除了在終端市場“大放量”外，茅臺還持續進行“空瓶換購”和“試點開瓶消費”。

“空瓶換購”活動指的是，消費者持相應的訂單記錄和可溯源完整空酒瓶（膠帽、飄帶、物流碼、生產日期、批次、瓶身碼）到活動門店，就可獲得一瓶飛天茅臺的購買資格。

此外，茅臺為增加產品流通效率，還在部分地區試點“開瓶消費”模式。該模式適用線下門店品飲，同樣也支持送貨上門，不過消費者拿到產品后必須即刻開瓶飲用，飲用完畢后再由經銷商將空瓶回收。

“開瓶消費”也落實到了茅臺國際大酒店。從今年10月12日起，入住茅臺國際大酒店的客人不再享有以1499元購買53度飛天茅臺酒的資格，如在酒店內就餐，仍可購買一瓶以供飲用，但必須現場開瓶，飲用后還需退瓶。

與此同時，近期茅臺“拆箱令”的變化也值得關注。川財證券的研報顯示，目前精品茅臺和牛年生肖茅臺的拆箱政策已經取消，預計飛天茅臺酒的拆箱規定有望隨之取消。

“拆箱政策”是前茅臺董事長高衛東在任期間為控價穩市所做的嘗試。該政策的初衷是想減少茅臺酒到消費者的中間環節。

但是，此舉讓市面上的原箱茅臺變得愈加“稀有”，變相抬高了原箱茅臺的終端價格，一度突破4000元。甚至連裝茅臺的紙箱子都變成了香餑餑，一個2020年茅臺酒紙箱曾被炒到500元。

隨著各項政策的試點與落地，市場上的茅臺價格確實有所下降，但下降幅度并不明顯。東海證券的研報顯示，近期，飛天茅臺散瓶和原箱價格出現不同程度的下跌，10月24日，飛天散瓶價格在2800元左右，環比下跌40元左右。