二次元也可以綜藝嗎？

答案是否定的，但不影響二次元平臺(tái)做綜藝。

二次元粉絲，也可以是綜藝受眾，這個(gè)沒(méi)毛病。

至少嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）已經(jīng)樂(lè)此不疲了。

從最先引起話題的《非正式會(huì)談》，去年強(qiáng)勢(shì)出圈的《說(shuō)唱新世代》，到今年劍走偏鋒的婚戀節(jié)目《90婚介所》。

有著截然不同綜藝畫風(fēng)的B站，漸漸在自制綜藝等影視化商業(yè)版圖中布局。

尤其是在8月開始，進(jìn)擊的B站在綜藝上越來(lái)越活躍。

8月13日推出了首檔異性交友節(jié)目《90婚介所》，雖然婚戀話題已是綜藝市場(chǎng)里的老面孔，但對(duì)于人人都是“散發(fā)著單身狗的清香”的B站用戶們來(lái)說(shuō)，這檔戀綜的出現(xiàn)的確是眼前一亮。

《90婚介所》濃郁的年輕化色彩直觀地體現(xiàn)在嘉賓身上。

男女嘉賓大多是90后甚至95后，而嘉賓們的職業(yè)也更具備新世代群體的特征。既有傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理、程序員、律師，也有劇本殺MC、紀(jì)錄片導(dǎo)演、音樂(lè)人等小眾職業(yè)。

第一位出場(chǎng)的女嘉賓韓笑，是一位90后游戲運(yùn)營(yíng)，穿著一身JK制服出場(chǎng)，自稱生活方式很“宅”’，出場(chǎng)時(shí)彈幕反饋多為友好而非獵奇，這在傳統(tǒng)婚戀節(jié)目并不常見(jiàn)。

隨后，原創(chuàng)音樂(lè)綜藝《我的音樂(lè)你聽嗎》也在8月28日獨(dú)家上線，嘉賓構(gòu)成也多為B站音樂(lè)區(qū)的“老熟人”。

不脫離二次元粉絲趣味的綜藝，真的有受眾嗎？

對(duì)此，柒財(cái)經(jīng)馮超男和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

綜藝壓根不是B站的第二增長(zhǎng)曲線，只是二次元的衍生輻射線。

影視、綜藝、晚會(huì)只是呈現(xiàn)形式，但依然可以是二次元風(fēng)的，只要B站在長(zhǎng)視頻和自有網(wǎng)綜、影視上能夠保持自己獨(dú)特的味道，這就是一個(gè)產(chǎn)品線的延展和二次元擴(kuò)圈（不是破圈）的有效途徑。

選擇這種探索路徑，還在于B站既有的模式，即B站靠原有的PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）能夠賺錢，但做不大。

專業(yè)用戶創(chuàng)作內(nèi)容確實(shí)可以達(dá)成流量聚集和用戶垂直的效果，平衡的好，確實(shí)可以形成平臺(tái)方、內(nèi)容創(chuàng)作者共贏的廣告營(yíng)收模式，但這種營(yíng)收容易遇見(jiàn)天花板，微博、長(zhǎng)視頻平臺(tái)都有過(guò)前車之鑒。

因此，B站在表現(xiàn)形式上破圈（做綜藝），但在精神內(nèi)核上則是擴(kuò)圈（依然二次元，吸引更多邊界用戶注意）。

而這種選擇，也在于B站承載了太多營(yíng)收壓力，盡管此前B站靠游戲營(yíng)收實(shí)現(xiàn)上市，但游戲真的能夠讓B站維持運(yùn)轉(zhuǎn)否，則尚未可知。

面臨騰訊、網(wǎng)易兩座大山，B站的游戲業(yè)務(wù)作為現(xiàn)金牛存在，是有自己的風(fēng)險(xiǎn)的。

B站在二次元游戲上有自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)，不一定非要和騰訊、網(wǎng)易比拼財(cái)力或研發(fā)能力，如果深耕二次元，打造垂直游戲的精品路線，就可以在現(xiàn)有通過(guò)游戲“脫貧”的狀態(tài)下，實(shí)現(xiàn)“致富”。

當(dāng)然，B站最大的風(fēng)險(xiǎn)還是作為垂直類視頻站點(diǎn)，它的變現(xiàn)途徑除了讓用戶去玩游戲外，就只剩下廣告一途，而且非常狹窄。

內(nèi)容平臺(tái)本身變現(xiàn)途徑就比較模式化，即基本依靠廣告，無(wú)論廣告形式如何，且垂直內(nèi)容平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)盡管精準(zhǔn)但也容易小眾化，其Z世代的用戶需求在B站上呈現(xiàn)即為二次元，大量非二次元要素的商業(yè)品牌確實(shí)難以融入。

于是，綜藝這樣一個(gè)廣告融入能力較強(qiáng)，又不一定非二次元要素不可的形式，此刻就扮演了一個(gè)拯救者和接力者的角色。

只是，二次元風(fēng)味的綜藝，在一時(shí)新鮮之后，還能持久否？