二次元也可以綜藝嗎？

答案是否定的，但不影響二次元平臺做綜藝。

二次元粉絲，也可以是綜藝受眾，這個沒毛病。

至少嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）已經樂此不疲了。

從最先引起話題的《非正式會談》，去年強勢出圈的《說唱新世代》，到今年劍走偏鋒的婚戀節目《90婚介所》。

有著截然不同綜藝畫風的B站，漸漸在自制綜藝等影視化商業版圖中布局。

尤其是在8月開始，進擊的B站在綜藝上越來越活躍。

8月13日推出了首檔異性交友節目《90婚介所》，雖然婚戀話題已是綜藝市場里的老面孔，但對于人人都是“散發著單身狗的清香”的B站用戶們來說，這檔戀綜的出現的確是眼前一亮。

《90婚介所》濃郁的年輕化色彩直觀地體現在嘉賓身上。

男女嘉賓大多是90后甚至95后，而嘉賓們的職業也更具備新世代群體的特征。既有傳統的互聯網產品經理、程序員、律師，也有劇本殺MC、紀錄片導演、音樂人等小眾職業。

第一位出場的女嘉賓韓笑，是一位90后游戲運營，穿著一身JK制服出場，自稱生活方式很“宅”’，出場時彈幕反饋多為友好而非獵奇，這在傳統婚戀節目并不常見。

隨后，原創音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》也在8月28日獨家上線，嘉賓構成也多為B站音樂區的“老熟人”。

不脫離二次元粉絲趣味的綜藝，真的有受眾嗎？

對此，柒財經馮超男和書樂進行了一番交流，貧道以為：

綜藝壓根不是B站的第二增長曲線，只是二次元的衍生輻射線。

影視、綜藝、晚會只是呈現形式，但依然可以是二次元風的，只要B站在長視頻和自有網綜、影視上能夠保持自己獨特的味道，這就是一個產品線的延展和二次元擴圈（不是破圈）的有效途徑。

選擇這種探索路徑，還在于B站既有的模式，即B站靠原有的PUGV（專業用戶創作視頻）能夠賺錢，但做不大。

專業用戶創作內容確實可以達成流量聚集和用戶垂直的效果，平衡的好，確實可以形成平臺方、內容創作者共贏的廣告營收模式，但這種營收容易遇見天花板，微博、長視頻平臺都有過前車之鑒。

因此，B站在表現形式上破圈（做綜藝），但在精神內核上則是擴圈（依然二次元，吸引更多邊界用戶注意）。

而這種選擇，也在于B站承載了太多營收壓力，盡管此前B站靠游戲營收實現上市，但游戲真的能夠讓B站維持運轉否，則尚未可知。

面臨騰訊、網易兩座大山，B站的游戲業務作為現金牛存在，是有自己的風險的。

B站在二次元游戲上有自己獨有的優勢呈現，不一定非要和騰訊、網易比拼財力或研發能力，如果深耕二次元，打造垂直游戲的精品路線，就可以在現有通過游戲“脫貧”的狀態下，實現“致富”。

當然，B站最大的風險還是作為垂直類視頻站點，它的變現途徑除了讓用戶去玩游戲外，就只剩下廣告一途，而且非常狹窄。

內容平臺本身變現途徑就比較模式化，即基本依靠廣告，無論廣告形式如何，且垂直內容平臺的廣告業務盡管精準但也容易小眾化，其Z世代的用戶需求在B站上呈現即為二次元，大量非二次元要素的商業品牌確實難以融入。

于是，綜藝這樣一個廣告融入能力較強，又不一定非二次元要素不可的形式，此刻就扮演了一個拯救者和接力者的角色。

只是，二次元風味的綜藝，在一時新鮮之后，還能持久否？