近日,在里約奧林匹克公園的奧運(yùn)場(chǎng)館普通觀眾入場(chǎng)安檢處,一位觀眾因?yàn)樯”仨氃谟^看比賽時(shí)經(jīng)常喝某種飲料,而帶了一個(gè)礦泉水瓶接受安檢。

在確認(rèn)瓶中的液體安全后,安檢的士兵告訴這位病人,按規(guī)定,這瓶飲料因?yàn)椴皇抢锛s奧運(yùn)會(huì)贊助商的產(chǎn)品,所以不能夠帶進(jìn)場(chǎng)館。不過(guò)考慮到是病人,可以破例,但是必須當(dāng)面把水瓶的標(biāo)簽扯下來(lái)。

這是曾任北京2008年奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)法律事務(wù)部綜合處處長(zhǎng),現(xiàn)任中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部法律事務(wù)處處長(zhǎng)的李雁軍今天接受《法制日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家專訪時(shí)披露的一幕。

李雁軍告訴記者,他之所以選擇經(jīng)由普通觀眾入場(chǎng)口進(jìn)場(chǎng),是為了體驗(yàn)一下同為發(fā)展中國(guó)家和金磚國(guó)家的巴西在奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的能力和水平。

“安檢士兵的第一責(zé)任顯然不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),但他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也能達(dá)到如此高度,這證明了組委會(huì)的社會(huì)動(dòng)員和培訓(xùn)教育水平,實(shí)在是令人欽佩!”李雁軍不無(wú)感慨地說(shuō)。

隱性營(yíng)銷是破壞市場(chǎng)規(guī)則行為

那么,里約奧運(yùn)會(huì)安檢士兵為何要求觀眾必須扯掉礦泉水水瓶的標(biāo)簽?

李雁軍對(duì)記者說(shuō),這涉及奧運(yùn)會(huì)的反隱性營(yíng)銷政策,針對(duì)的是更多時(shí)被稱為打擦邊球的“隱性市場(chǎng)行為”,對(duì)其可以從第三方和奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)這兩個(gè)角度予以理解。

從第三方的角度來(lái)說(shuō),所謂奧運(yùn)隱性營(yíng)銷,是和奧運(yùn)會(huì)乃至奧林匹克運(yùn)動(dòng)并不存在贊助、支持關(guān)系的企業(yè),通過(guò)自己的商業(yè)營(yíng)銷宣傳誤導(dǎo)受眾,尤其是消費(fèi)者,使受眾和消費(fèi)者認(rèn)為其同奧運(yùn)會(huì)存在某種形式的贊助、支持關(guān)系；從奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的角度說(shuō),所謂奧運(yùn)隱性營(yíng)銷是對(duì)于奧運(yùn)贊助企業(yè)享有的奧運(yùn)營(yíng)銷權(quán)益,特別是特定企業(yè)在特定產(chǎn)品、服務(wù)類別中獨(dú)家享有的排他性權(quán)益的侵害。

“奧運(yùn)營(yíng)銷和宣傳奧運(yùn)是兩個(gè)概念。奧運(yùn)會(huì)離不開社會(huì)各界的關(guān)注和宣傳,但反對(duì)侵權(quán)和隱性營(yíng)銷。未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人授權(quán),即便是宣傳和銷售真的奧運(yùn)特許商品,即便是宣傳有采購(gòu)、供貨等事實(shí)依據(jù)的非贊助商奧運(yùn)產(chǎn)品也都不行!”李雁軍說(shuō)。

他指出,隱性營(yíng)銷是否侵權(quán),關(guān)鍵是看用于營(yíng)銷活動(dòng)的基本創(chuàng)意元素是否使用了法律規(guī)定并核準(zhǔn)、備案的奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隱性營(yíng)銷包括違法和違規(guī)兩種形態(tài),其中,目前違法居多、違規(guī)次之。違法是侵犯明確受到法律法規(guī)保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)特別是已經(jīng)成功取得保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。違規(guī)是雖然未直接使用前述知識(shí)產(chǎn)權(quán),但是從反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看,通過(guò)搭便車的商業(yè)營(yíng)銷方式盜用奧運(yùn)贊助企業(yè)獨(dú)家享有的利用奧運(yùn)品牌、機(jī)遇進(jìn)行營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

據(jù)了解,根據(jù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī),非奧運(yùn)會(huì)官方贊助企業(yè),在宣傳和廣告當(dāng)中,不得為商業(yè)目的(含潛在商業(yè)目的)使用奧林匹克形象和標(biāo)識(shí),不得將自身產(chǎn)品和品牌與奧運(yùn)相關(guān)聯(lián),否則是對(duì)贊助奧運(yùn)會(huì)企業(yè)權(quán)益的損害,屬于侵權(quán)行為。

李雁軍特別強(qiáng)調(diào),北京2008年奧運(yùn)會(huì)后,國(guó)際奧委會(huì)明顯加大了在中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。目前,包括“Rio　2016”和漢字“奧運(yùn)會(huì)”字樣在內(nèi)的相關(guān)稱謂,都是國(guó)際奧委會(huì)在中國(guó)大陸的注冊(cè)商標(biāo)。因此使用“奧運(yùn)”字樣等進(jìn)行商業(yè)宣傳,就是直接侵犯國(guó)際奧委會(huì)的合法權(quán)益。

中國(guó)隊(duì)奪金時(shí)段是侵權(quán)高潮期

據(jù)李雁軍介紹,歷屆奧運(yùn)會(huì)特別是夏季奧運(yùn)會(huì)的前夕、開閉幕式、中國(guó)隊(duì)奪金高峰時(shí)段、運(yùn)動(dòng)員凱旋歡迎儀式和慶功會(huì)等時(shí)間點(diǎn),圍繞奧運(yùn)市場(chǎng)的營(yíng)銷急劇增加,這一時(shí)段同時(shí)也是隱性營(yíng)銷的集中爆發(fā)期和侵權(quán)高潮期。

值得注意的是,涉案企業(yè)侵權(quán)故意性比較強(qiáng)。

李雁軍不無(wú)遺憾地解釋道,其中一些企業(yè)曾經(jīng)贊助過(guò)大型國(guó)際賽事,對(duì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)容完全清楚,在當(dāng)年也是隱性市場(chǎng)行為的受害者。還有一些企業(yè)的隱形營(yíng)銷針對(duì)性極強(qiáng),專門在一些新聞媒體的奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)、獎(jiǎng)牌榜進(jìn)行冠名,構(gòu)成對(duì)奧林匹克市場(chǎng)開發(fā)企業(yè)的直接同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

“這主要涉及到移動(dòng)通訊、家用電器、服裝等行業(yè),其中不乏是國(guó)內(nèi)知名品牌。”李雁軍如是說(shuō)。

在李雁軍看來(lái),不能因?yàn)椤爸袊?guó)制造”越來(lái)越多地出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場(chǎng),就認(rèn)為在國(guó)內(nèi)可以隨便使用奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。他提示說(shuō),國(guó)際奧委會(huì)官方網(wǎng)站目前公布在冊(cè)的奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴中,沒有一家是中國(guó)本土企業(yè)。況且,根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)原則,奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)只能從國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴留下的產(chǎn)品、服務(wù)類別縫隙中,開發(fā)自己的贊助商。從行業(yè)上看,躋身奧運(yùn)賽場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)所屬行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都相當(dāng)激烈,比如服裝和空調(diào),其貨源也不是獨(dú)家的。

李雁軍說(shuō),目前市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境與前幾屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)的重要不同在于,在企業(yè)信用方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“全國(guó)一張網(wǎng)”甚至是“全球一張網(wǎng)”的即時(shí)查詢,相關(guān)侵權(quán)企業(yè)一旦因?yàn)樵诹粝掳傅走M(jìn)入黑名單,在招投標(biāo)等很多環(huán)節(jié)都會(huì)失去介入奧運(yùn)會(huì)乃至其他重大項(xiàng)目的大好良機(jī)。

個(gè)別侵權(quán)企業(yè)收律師函后拒整改

針對(duì)有的企業(yè)將“隱性營(yíng)梢”定位為“規(guī)則允許下的不道德行為”,李雁軍直言,這是鉆“法律空子”破壞、違反市場(chǎng)規(guī)則的一種不道德行為,也是一種典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。從奧運(yùn)會(huì)的規(guī)則上,是堅(jiān)決反對(duì)隱性營(yíng)銷的。

李雁軍透露,目前中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部法律事務(wù)處已經(jīng)通過(guò)法律顧問機(jī)構(gòu)向三家涉嫌侵犯奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)出律師函,其中兩家企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了整改,但是還有一家企業(yè)至今仍未整改。

針對(duì)這家仍未整改的某手機(jī)企業(yè)發(fā)出的律師函稱,該公司廣告分布在某知名門戶網(wǎng)站里約奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)欄中,嘗試在里約奧運(yùn)會(huì)即將開幕之際,借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷。該公司未經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)許可,無(wú)權(quán)在手機(jī)營(yíng)銷上體現(xiàn)任何奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志、也無(wú)權(quán)借奧運(yùn)之勢(shì)進(jìn)行隱形營(yíng)銷。

律師函指出,該公司作為中國(guó)本土的知名企業(yè),應(yīng)有責(zé)任尊重國(guó)際奧委會(huì)及其合作伙伴、贊助商的正當(dāng)權(quán)益,恪守商業(yè)道德,自覺抵制侵權(quán)和隱形市場(chǎng)營(yíng)銷等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。國(guó)際奧委會(huì)已經(jīng)數(shù)次督促中國(guó)奧委會(huì)立即協(xié)調(diào)政府有關(guān)部門查處該公司的上述行為。

值得注意的是,國(guó)際奧委會(huì)近日通過(guò)特急件在同一天對(duì)同一家公司發(fā)函三次,要求停止侵權(quán)行為。

侵權(quán)企業(yè)一旦被訴敗訴率極高

“之所以才發(fā)出三封律師函,很大程度上是我們?cè)谟幸饣乇茉V訟,不想一下子令企業(yè)在全球范圍內(nèi)留下信譽(yù)污點(diǎn)。然而,忍耐畢竟有限度,何況是否忍耐的最終決定權(quán)不在中國(guó)奧委會(huì)而在于國(guó)際奧委會(huì)。雖然我們不愿意看到訴訟,但是我們不能干預(yù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的起訴權(quán)和法院的審判權(quán)。一旦進(jìn)入訴訟階段,侵權(quán)企業(yè)敗訴率極高是可以充分預(yù)見的,因此不要抱著僥幸心理,‘不見棺材不落淚’?！崩钛丬娞寡?。

事實(shí)上,關(guān)于非奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷,國(guó)際奧委會(huì)主動(dòng)開了一個(gè)口子。李雁軍披露,在中國(guó)奧委會(huì)方面嚴(yán)格控制類別、總量和認(rèn)真審核、事先批準(zhǔn)的前提下,允許非奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的運(yùn)動(dòng)器材等行業(yè)的廠商在奧運(yùn)會(huì)期間,將加入本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員形象用于廣告宣傳。

李雁軍認(rèn)為,奧運(yùn)會(huì)既是體育競(jìng)技的盛會(huì),在某種意義上也是企業(yè)品牌的展示會(huì)。任何國(guó)際體育賽事活動(dòng)都是法治和規(guī)則的產(chǎn)物,在依法治國(guó)不斷深入推進(jìn)的當(dāng)下,國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化遵守相關(guān)規(guī)則的意識(shí),尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境,遵守廣告秩序,維護(hù)奧運(yùn)會(huì)形象和贊助企業(yè)合法權(quán)益,發(fā)揮正面帶頭的作用,不給中國(guó)品牌和“中國(guó)制造”抹黑。

李雁軍談到,下一步中國(guó)奧委會(huì)將繼續(xù)和侵權(quán)企業(yè)進(jìn)行溝通,以勸說(shuō)教育為優(yōu)先。但如果拒不整改,將向侵權(quán)企業(yè)所在地工商或市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)函要求處理。對(duì)情節(jié)更加嚴(yán)重特別是拒不整改的,將依法積極配合國(guó)際奧委會(huì)在境內(nèi)外開展行動(dòng)。