作者|花 道

編輯|友 子

《沙丘》的擁躉可以放下心了。

10月27日，傳奇影業(yè)與華納正式宣布《沙丘》將拍續(xù)集，并定檔2023年10月20日北美上映。

一周前，《沙丘》在中美兩地同步公映，成為近期全球電影界的盛事。對原著黨而言，《沙丘》之于歐美科幻界的地位，比《三體》之于內(nèi)地科幻界更甚。

五十多年來，好萊塢對這一IP價(jià)值的發(fā)掘從未停止，此前多次改編，吸引過知名導(dǎo)演大衛(wèi)·林奇、老牌電影公司派拉蒙等，但要么夭折，要么撲街。

丹尼斯·維倫紐瓦導(dǎo)演的新版《沙丘》，商業(yè)表現(xiàn)超越了前輩。高達(dá)1.65億美元的投資，加上全明星陣容，吸引了大批觀眾，影片北美公映后創(chuàng)下了華納兄弟疫情以來的影片開畫新高。

但在對《沙丘》更為陌生的中國市場，情況卻有些復(fù)雜。

影片在漫長的宣傳期中，一直貼上史詩巨制、科幻大片的標(biāo)簽，力求在原著黨外爭取一波興趣人群。但上映后，影片重畫面、設(shè)定和鋪陳、輕情節(jié)的特點(diǎn)令很多抱著去看科幻爽片心態(tài)的路人觀眾大失所望，口碑迅速兩極分化。

此后《沙丘》排片占比一路下跌，上座率甚至連續(xù)四天低于爭議影片《第一爐香》，10月28日當(dāng)天上座率僅有1.7%。截至續(xù)集官宣，《沙丘》全球票房累計(jì)2.23億美元，和1.65億美元的制作成本相比，還遠(yuǎn)未到回本。

但在疫情時(shí)代，這樣的表現(xiàn)似乎已足以讓片方為續(xù)集開綠燈。

一方面，無論是《黑寡婦》《尚氣》等漫威電影，還是《速度與激情9》等系列大IP，今年好萊塢大片的全球票房普遍大幅倒退；另一方面，上線流媒體，也為大片的商業(yè)回報(bào)計(jì)算帶來了新的考量維度。

疫情和流媒體的雙重影響下，好萊塢IP的商業(yè)運(yùn)作法則，正在發(fā)生新變化。

全方位營銷“科幻大片”

卻用反套路挑戰(zhàn)觀眾

“兩個多小時(shí)的預(yù)告片，連十分鐘的劇情都扯不清。”

推遲11個月后，由奧斯卡提名導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦執(zhí)導(dǎo)、提莫西·查拉梅等主演的科幻電影《沙丘》終于與中國觀眾見面。

和觀眾們漫長的等待比起來，這部影片反響并不算突出。截至10月28日晚21點(diǎn)，影片在中國內(nèi)地票房約1.8億，豆瓣評分浮動在7.8-7.9分。

（《沙丘》豆瓣評分）

上映首日，《沙丘》的排片占比一度高達(dá)36.2%，直接將在映期間排片率從未低于四成的《長津湖》擠到了第二。但上座率僅在次日的周六沖到了10.1%，此后一路低迷，影院隨即迅速降低了《沙丘》排片。

在維倫紐瓦這版《沙丘》之前，國內(nèi)觀眾對原著IP并不熟悉。影片《沙丘》能夠以封神姿態(tài)落地，與前期片方賣力多樣的宣發(fā)不無關(guān)系。

《沙丘》由傳奇影業(yè)和華納兄弟共同出品，1.65億美元的制作成本，大部分由萬達(dá)旗下的傳奇出資。加上中國內(nèi)地是疫情以來電影市場恢復(fù)最快最穩(wěn)定的地區(qū)，于情于理，出品方都會想方設(shè)法抓住國內(nèi)觀眾大盤。

首先，為了讓更多觀眾對“沙丘”世界熟悉起來，導(dǎo)演維倫紐瓦密集入駐了知乎、豆瓣等國內(nèi)社交平臺，展開了圓桌討論、直播答疑等互動。好萊塢主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還在七夕、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日錄制中國限定版祝福視頻，片方也在微博、抖音等大眾平臺發(fā)起“沙丘花式腦洞大賽”、互動贏取電影周邊等活動，更仔細(xì)做了“沙丘”人物小傳科普、大V解讀角色、電影大咖口碑營銷等鋪墊。

（《沙丘》口碑營銷活動）

在這之前，《星際穿越》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《頭號玩家》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等好萊塢科幻電影在內(nèi)地表現(xiàn)不俗，票房超過10億的不在少數(shù)。而《流浪地球》高達(dá)45.88億的票房也挖掘了相當(dāng)一部分潛在的科幻影迷。

可以說，有了前期充分曝光和興趣人群做打底，如果《沙丘》能遵循觀眾熟悉的好萊塢爽片模式，在10月底這樣的淡季成為院線黑馬并非沒有可能。

但《沙丘》顯然有別于傳統(tǒng)的科幻影片。

首先，從影片來看，維倫紐瓦基本上按照原著時(shí)間線來拍攝，而小說至少前幾百頁都在講“沙丘”各種設(shè)定和世界觀，在電影兩個多小時(shí)里拎出有沖突、有看點(diǎn)的主線并不容易。

（《沙丘》劇照）

和有過《星際穿越》等票房大作的諾蘭不同，國內(nèi)觀眾對維倫紐瓦的認(rèn)知大多來自于《降臨》和《銀翼殺手2049》，最高的《降臨》在中國票房也不過1億人民幣出頭。這兩部作品都有著維倫紐瓦深刻的作者風(fēng)格，而《沙丘》也毫無懸念繼承了這一點(diǎn)。

因此，從各方面來看，在面臨同樣的評價(jià)爭議之下，《沙丘》的抗跌能力比《信條》更弱。

此外，由于原著龐大，導(dǎo)演一開始就計(jì)劃拍攝至少兩部，片名甚至寫明了Part One，擺明故事沒講完。

這也就從側(cè)面解釋了：為什么電影試圖營造的史詩感、神秘感讓觀眾看得一頭霧水，不得不通過翻看原著和粉絲間的討論得知答案。毫無疑問，這是主創(chuàng)們對觀眾接受度的一種大膽挑戰(zhàn)。

疫情、流媒體催化：

行業(yè)降低預(yù)期，也更依賴IP

《沙丘》將拍續(xù)集和定檔的消息在影片上映不到一周就釋出了，但人們并不覺得意外，因?yàn)樵缭陔娪绊?xiàng)目啟動時(shí)，維倫紐瓦就曾透露至少拍兩部，而今年第一部僅講述了原著第一本的一半。

或許，觀眾們期待的強(qiáng)劇情模式在第二部中將得到更多的展現(xiàn)。用維倫紐瓦的話說，“我用《沙丘1》打了世界觀基礎(chǔ)，還沒有時(shí)間去對大部分世界觀做解釋，而（續(xù)集里）我就能純粹享受拍電影的樂趣了。”

（導(dǎo)演維倫紐瓦照片）

不過，對內(nèi)容創(chuàng)作者的尊重、對未知票房的興趣都顯然不是傳奇影業(yè)和華納繼續(xù)開發(fā)“沙丘”IP的根本理由。

作為理性的經(jīng)濟(jì)人，出品方自然會尋求收益最大化，而疫情的反復(fù)使得投資人不得不適當(dāng)降低對院線電影的票房預(yù)期。

以今年上半年的《速度與激情9》為例，其全球票房為7.16億美元，遠(yuǎn)低于前兩部全球10億+票房，但這個成績目前位列2021年度全球票房第四，也就不難理解片方為何繼續(xù)為兩部續(xù)集開綠燈。

另一方面，疫情下好萊塢大片紛紛登上流媒體，為電影的商業(yè)回報(bào)計(jì)算帶來了新的變量。

以迪士尼為例，《花木蘭》同步院線上線Disney+后一個月內(nèi)，點(diǎn)播收入超過1.5億美元，相當(dāng)于3億美元的全球票房成績。今年暑期，全球票房剛過2億美元的《黑魔女庫伊拉》采取了同樣的策略，有超過8.3萬個英國家庭、1.5萬個德國家庭進(jìn)行付費(fèi)，為片方額外增加數(shù)百萬美元收入。

大片上線也為流媒體拉新起到了重要作用。截至10月中旬，漫威的超級英雄片《尚氣與十環(huán)傳奇》全球票房僅為4.16億美元，和鋼鐵俠、蜘蛛俠等英雄IP不在一個量級，但影片下個月又將登上Disney+，屆時(shí)Disney+訂閱用戶將無需額外付費(fèi)。這一“免票”策略又將再為Disney+吸引一波流量。

（《沙丘》劇照）

《沙丘》也是如此。影片在全球院線上映的同時(shí)，華納旗下的流媒體平臺HBO Max的用戶也可以在線觀看這一影片。

根據(jù)電視分析公司Samba TV數(shù)據(jù)，《沙丘》在HBO Max首播三天內(nèi)吸引了近200萬個美國家庭觀看，助力HBO Max本年度的用戶拉新。

用華納傳媒主席安·薩諾夫的話說，拍不拍續(xù)集要基于“《沙丘》能為公司做的全部，包括HBO Max。《沙丘》的故事本身就為續(xù)集做好了準(zhǔn)備。令人驚嘆的制作和引人入勝的故事在前，不能僅憑票房來判斷。”

《沙丘》的結(jié)尾，保羅在決斗中出人意料取勝。現(xiàn)實(shí)中，《沙丘》拍攝續(xù)集，未嘗不是好萊塢想方設(shè)法打破行業(yè)預(yù)設(shè)命運(yùn)的嘗試。