“耽美”一詞由日語“たんび”（意為“沉溺于美”）衍生而來，特指以男性之間浪漫、美好的感情為主題的各類創作。在我國，耽美的表現形式更多以文學作品為主，屬于小眾文化范疇。然而近年來，耽改劇——耽美小說的影視化成果，在短短幾年內不僅走出小眾圈子進入大眾視野，更是在海外引起了一定反響。

一、何為耽改劇

耽改劇，也叫耽美劇或BL劇（Boy Love Dramas），是由耽美文學作品改編而來的一類影視作品，最大特點是沒有女主，以雙男主間的故事線為主。耽改劇之所以為“耽改”，原因有三：一是耽改劇作為一種新興的影視類型，是由耽美小說改編而來；二是為符合主流價值觀，耽美作品影視化的過程中需要對男主間的感情線做出適當改動；三是需要刪減原著中不適宜進行影視化傳播的內容。

圖1.1  《陳情令》劇照

我國耽改劇的發展歷史并不久遠，直到2015年由耽美小說《逆襲》改編的《逆襲之愛上情敵》播出，耽改劇才初顯雛形。隨著《鎮魂》、《陳情令》、《山河令》等熱門劇集的成功出圈，這類新興的影視題材獲得了不少觀眾認可，越來越多熱門耽美作品的影視化版權被買斷，截止2021年，陸續有耽改劇進入備案或拍攝階段。   

圖1.2  2015-2021國內已播耽改劇 

二、破圈出海掀熱潮

2019年由大熱IP《魔道祖師》改編的網絡劇《陳情令》，一經播出便引發了無數的關注和討論，在各個平臺都取得了傲人的成績，創下了“微博史上粉絲最多的劇集官微”以及“豆瓣評分人數最多的劇集”記錄，一度斬獲騰訊視頻年度網劇、微博年度熱劇、百度沸點年度電視劇、2019中國十大影響力電視劇之一等諸多獎項。

圖2.1  《陳情令》部分平臺數據

2021年，《山河令》踏春而來，從一眾網劇中脫穎而出，再掀追劇熱潮。臨近收官，“山人”（《山河令》劇粉自稱）追劇熱情不減反增。響應觀眾訴求，4月16日，《山河令》開售蘇州演唱會門票；5月3日，演唱會正式舉辦，熱度一時無二。

圖2.2  《山河令》演唱會熱度

出圈之余，兩部耽改劇的海外成績也可圈可點。2019年，知名海外博客網站Tumblr公布的該年度全球影視熱度年度榜單顯示，《陳情令》以第36名的成績入圍“全球熱度TOP50電視劇”權威榜單，成為首部入圍該榜單的國產劇。2021年，在國外最大的影視劇評分網站IMdb（類似于國內的豆瓣）上，海外劇粉更是給《山河令》打出了9.1的高分，劇情、角色、演員、中國武俠等成為海外觀眾的熱議話題。

圖2.3  山河令外網評價

三、觀眾都在看什么

近年來耽改劇雖然層出不窮，但真正出圈讓觀眾津津樂道的卻是屈指可數。在豆瓣一則關于“你為什么愛看國產耽改劇”的投票中，網友們表示有為演員而來，有為原著而來，更多的則是被劇作的世界觀和劇作傳達的精神所吸引。不難看出，只有用心打磨制作，提供優質內容的耽改劇才能獲得廣大觀眾的認可。

圖3.1  觀眾喜歡耽改劇的主要原因

四、出圈吸粉因何故

1. 題材別具一格，觀眾獵奇求新

近年來影視劇同質化現象嚴重，粗制濫造的無腦戀愛劇充斥熒幕，觀眾早已對此產生倦怠。恰在此時，沒有男女主之間糾纏不清的感情線、以劇情為導向的耽改劇不免讓人眼前一亮，給觀眾帶來新鮮感，獲得更多青睞。

圖4.1  《陳情令》（左）《山河令》（右）詞云

耽改劇改自耽美小說，其中對同性之間的感情刻畫有別于常規的異性之間的感情，創作者亦偏好賦予其神秘和浪漫色彩，引起觀眾的好奇心和探究欲。再加上影視審查機制和市場偏好等因素的影響，耽改劇將男主之間的感情線加以美化，描繪的更加隱晦和復雜，愛情、親情還是友情，都由觀眾自己去解讀，充分發揮了觀眾的主觀能動性。

2.打鐵還需自身硬，優質內容是根本

①還原度高。耽改劇多是改編自熱門IP，自帶流量。尊重原著、忠于原著的改編才能得到原著粉的認可，保持住原有受眾基礎。 

圖4.2.1  選角還原度高

圖4.2.2  場景還原度高

圖4.2.3  情節還原度高

②劇情引人入勝。《陳情令》和《山河令》在改編時均對原著取其精華、去其糟粕，更多地將少年俠氣、家國天下的價值觀引入劇中，擴大了可傳播范圍，增加了對非書粉觀眾的吸引力。

③國風元素美不勝收。大量國風元素的融入給觀眾帶來了一場古色古香的視聽盛宴。

圖4.2.4  《陳情令》于亭臺樓閣間盡顯中式建筑典雅之風

④服化道精益求精。《陳情令》中五大世家的服飾各有特色，如高風亮節的藍氏以淡雅的藍白色調為主，而張揚跋扈的溫氏就以耀眼的紅色調為主，這樣的搭配從細節上區分了不同家族的風格和不同人物的性格。

3. 多平臺聯動，IP衍生花樣多

新媒體環境下用戶的參與意識大大增強，劇方兼顧各大新媒體平臺，官方輸出和粉絲二創并行。除了獨播平臺外，兩部耽改劇還根據不同平臺特點，在微博、微信、抖音、B站等平臺開展宣發活動，微博、B站、lofter更是粉絲二創的主陣地。

圖4.3  《陳情令》主要聯動平臺

《陳情令》官博就曾結合當時“創造營101”的熱點，推出“陳情令101”話題，不僅提升了粉絲活躍度和參與度，更是屢上熱搜頻頻出圈。周邊、專輯、演唱會等一系列劇集衍生產物緊隨其后，多平臺聯動營銷，完善產業鏈貫穿始終，使得劇集不僅在播出期間備受矚目，完播后依然能在較長一段時間內保持熱度。

4.“她”經濟盛行，資本瞄準新市場

耽美作品順應了日益覺醒的女性對于父權社會的逆反心理，其超越性別的純愛亦符合當代女性對理想愛情的追求，俘獲了大批女性觀眾的芳心。《陳情令》和《山河令》雖然分別于2019年和2021年播出，但二者在受眾方面卻有著驚人的相似性，都是以20~49歲的女性為主。這個階段的女性多已具備一定的經濟能力，也有更強的消費意愿。

圖4.4.1  耽改劇受眾性別分布

圖4.4.2  耽改劇受眾年齡分布

耽改劇中出現的正派男性形象大都具有相貌出眾，性格討喜，智勇雙全等吸粉特質。“女友粉”、“媽媽粉”、“姐姐粉”等等，幾乎所有女性受眾都能從這些完美形象中滿足自己對異性的幻想，并愛屋及烏對與之相關的商品產生消費欲望。據網友統計，在《山河令》官方推出的角色相關周邊中，周子舒單品總銷售額約620萬，溫客行單品總銷售額約1150萬，cp單品銷售額約210萬，兩位男主相關產品的銷售額合計約全部商品的75%，粉絲在其中展現的強大購買力不言而喻。

圖4.4.3  《山河令》周邊銷售額角色貢獻占比

劇方必須依賴資本的投入才能放開手創作，而資本看中了女性消費市場的巨大商機，紛紛下場，以愛優騰為首，“耽改101”層出不窮。

圖4.4.4  已播耽改劇所屬平臺

五、出海獲贊緣系此

1. 高顏值、演技精是敲門磚

在不熟悉故事情節和相關文化背景的情況下，演員的顏值和演技就成了海外觀眾首先關注的點。帥氣的外型、華麗的服裝、精致的妝容，高顏值的演員更容易吸引海外觀眾的注意力。在外網舉辦的2019年中國明星人氣評選中，魏無羨的扮演者肖戰更是以10余萬票的成績拿下了第一名。

圖5.1  外網舉辦的2019年中國明星人氣評選

2.互聯網、字幕組是通行證

互聯網打破了時空限制，使得不同地域的觀眾可以在社交平臺實時互動交流，他們既是信息的接收者，也是信息的傳播者。耽改劇受制于題材原因只能以網劇的形式播出，但依托于互聯網技術也恰恰是其傳播優勢，不同國籍、不同身份的觀眾在同一部劇下評論互動是再常見不過的事情。此外，網絡大V、博主借助Twitter、YouTube等自媒體平臺傳播物料、發表觀影reaction則使得耽改劇海外傳播效果更上一層樓。

圖5.2  字幕組是跨語言、跨文化傳播的重要中介

影視劇出海，語言障礙是一大關卡，而要解決這道關卡，字幕組的重要性就不容忽視了。《山河令》播出初期只有中文字幕，于是“野生字幕組”不請自來——一眾熱心網友自發通過社交平臺提供其他語種翻譯。后優酷響應海外劇迷呼聲，在YouTube上線了除中文外的14種字幕，《陳情令》在YouTube的字幕則覆蓋了18種語言，掃除了海外劇迷追劇的語言障礙。若是沒有字幕組，海外觀眾無異于在看啞劇。

3.中國風、新武俠是吸引力

古裝劇一直是我國影視劇出海的主要類型之一，優雅而又含蓄的東方美學，精致的畫面和美不勝收的中國元素，對海外受眾來說無疑是一種視覺享受。此外，中國武俠文化中展現的俠義精神和中國功夫的“神秘力量”也令不少外國人耳目一新，心馳神往。

圖5.3.1  《山河令》評論詞云

圖5.3.2  《陳情令》評論詞云

《陳情令》以五大家族為背景，塑造了一個充滿俠義豪情的“群像式、全景式”的武俠江湖；《山河令》在傳統武俠的基礎上推出了“國風新武俠”的概念，導出了一場關于武林紛爭、江湖大戰、兒女情仇的大戲。不同于傳統武俠的豪邁狂放，《陳情令》和《山河令》中的武俠則更多迎合了當下年輕人的喜好，以國風為形，武俠塑骨，向海外觀眾展現出中國俠義江湖的優雅瀟灑。

4.好故事、有共鳴是魅力點

不同地區、不同國家都有其獨特的歷史文化傳統和審美偏好，客觀存在的文化差異是難以改變的，但是可以通過講好中國故事、尋找情感共鳴來求同存異，實現中華文化的價值傳遞。

圖5.4.1  YouTube觀眾留言

好故事往往能以情動人，魏無羨和藍忘機，周子舒和溫客行在劇中表現出惺惺相惜、志同道合的知己情，他們都心懷天下、心系蒼生，具有傳統武俠中的家國大愛思想，這種高潔的情誼也讓海外受眾為之動容與慨嘆。海外版《山河令》大結局時，海外觀眾在評論區紛紛表達不舍，甚至有觀眾留言說“國籍把我們隔開，山河令讓我們相聚，山人就是一家人”。

圖5.4.2  中、日、韓、泰四國BL題材劇集數量對比

相對來說，我國耽改劇出口海外后在亞洲國家更受歡迎，如日本、韓國、泰國。一方面，得益于地緣關系的親近性，亞洲地區國家擁有著相似的文化背景，更易對中國文化中傳遞的價值觀產生共鳴；另一方面，耽美文化在部分國家有一定的發展歷史，中國的耽改劇正好“投其所好”，備受追捧也就不足為奇了。

5. 政策支持助力出口

為改變長期處于貿易逆差的地位，自2002年起，我國陸續出臺多項政策鼓勵國產劇出口。耽改出海順勢而為，既能開拓海外市場，又能助力改善我國影視出口貿易逆差的狀況，可謂是天時地利人和。

圖5.5  我國影視劇出海政策

六、小結

作為一種新興的影視劇類型，耽改劇能在短時間內取得不可小覷的成績實為難得，細數之下，其出圈出海也并非一蹴而就，而是有跡可循。然而，耽改劇大火，資本蜂擁而至也讓耽改劇備受爭議。優秀耽改劇確有長處，在制作和傳播方面可為我國其它類型影視劇的發展、優秀傳統文化的輸出提供參考和借鑒。同時，耽改劇需要權衡好商業價值和社會價值，將重心放在創作出大眾喜聞樂見的精品佳作上，塑造正確的價值觀，推動中華文化的普世化價值傳遞，莫以小眾文化為噱頭，又使小眾文化成為眾矢之的。

參考文獻：

[1] 孫芊芊.我國耽美改編網絡影視劇興盛原因與發展對策——以《鎮魂》《陳情令》爆紅為例[J].電影評介,2020(10):13-19.

[2] 左韻娜. 我國耽美網絡劇的傳播特征及其發展策略研究[D].浙江傳媒學院,2017.

[3] 王偉.“耽美”：邊緣的愉悅——對耽美網絡劇的考察[J].重慶科技學院學報(社會科學版),2020(01):71-74+109.

[4] 鄧楠楠,韓敏.“出圈”的耽美:國內耽美文化發展概述[J].重慶科技學院學報(社會科學版),2021(01):94-98+120.

[5] 黃雅婷.國產影視對外傳播策略:共情與營銷——以《陳情令》為例[J].今傳媒,2021,29(04):97-100.

[6] 周根紅.中國電視劇海外傳播與市場拓展路徑建構[J].電視研究,2019(07):25-28.

[7] 陳傲雪.國產劇對外傳播內容偏好的區域性差異分析[J].新聞研究導刊,2020,11(22):129-130.

[8] 楊偉.從《來自星星的你》看國產電視劇的文化輸出策略[J].中國廣播電視學刊,2014(04):35-36.

[9] 唐曉燕.影視IP產業鏈發展路徑研究——以網絡劇《陳情令》的IP開發為例[J].新媒體研究,2021,7(02):49-51.

[10] 李揚,邵璐.從《陳情令》看網絡小說改編劇的海外整合傳播[J].西部廣播電視,2020(01):74-75.

作者：羅安娜  西安外國語大學新聞與傳播學院2018級網絡與新媒體專業

如需轉載，請聯系作者