榮耀海外官方社交平臺近日發(fā)布消息稱，目前公司已經(jīng)恢復(fù)與谷歌方面合作，此后將在面向海外發(fā)行的榮耀50系列上預(yù)裝谷歌移動服務(wù)體系（GMS），加上此前與高通的合作，榮耀手機(jī)在海外市場上的障礙已經(jīng)基本上解除。

對于海外用戶來說，GMS服務(wù)幾乎等同于按追的生態(tài)，沒有GMS服務(wù)的安卓手機(jī)在海外幾乎沒有消費者買賬。而自谷歌停止向華為提供GMS支持后，后者的海外市場份額和銷量早已暴跌至無法挽回的境地，作為子品牌的榮耀也難獨善其身，即使在剝離之后，與谷歌GMS服務(wù)的合作也沒有迅速的得到恢復(fù)。

有了高通與谷歌的GMS服務(wù)加持后，榮耀的海外路也將迎來新的起點。

生產(chǎn)交付已恢復(fù)正常水平

在被剝離出來的6個月后，2021年年初，榮耀終于舉行了自獨立以來的首場發(fā)布會，并在發(fā)布會上推出了獨立后的首款手機(jī)——榮耀V40，在發(fā)布會后，榮耀CEO趙明接受了媒體記者的采訪，透露了榮耀的產(chǎn)品進(jìn)度與供應(yīng)鏈的情況。

趙明表示，過去榮耀所有的合作伙伴目前都重新與榮耀簽訂了恢復(fù)供應(yīng)的協(xié)議，包括AMD、高通、微軟，英特爾、聯(lián)發(fā)科等。在芯片上，高通、聯(lián)發(fā)科等此前的合作伙伴很快響應(yīng)了新榮耀的需求，雙方已經(jīng)簽訂了合作協(xié)議，而這兩家的芯片已經(jīng)在榮耀的開發(fā)列表當(dāng)中。

趙明稱，解決了供應(yīng)鏈方面的后顧之憂，榮耀就可以全力以赴的進(jìn)入市場，目前的研發(fā)、采購、生產(chǎn)交付都已經(jīng)恢復(fù)到了此前的正常水平。

從華為剝離后，榮耀建立了自己的交流社區(qū)，網(wǎng)站與在線商城，目前至少在形式上已經(jīng)與華為進(jìn)行了分離。未來榮耀將會實行1+8+N的戰(zhàn)略，其中手機(jī)是核心，PC、平板、智能電視作為輔助，將榮耀打造成為一個標(biāo)志性的科技品牌。

手機(jī)策略方面，從榮耀V40到榮耀 Magic3 系列，可以看到榮耀想要打造自己的Mate和P系列水平。正如趙明所說，榮耀要打造標(biāo)志性品牌一定要有自己獨特的創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，這些技術(shù)和產(chǎn)品將融入到榮耀自身的Mate和P系列，但從榮耀 Magic3 系列來看，目前的距離還仍然非常遙遠(yuǎn)。

成本上漲，榮耀面臨盈利考驗

無論是采用海思芯片，還是采用高通或者聯(lián)發(fā)科芯片，對于榮耀手機(jī)本身并沒有太大變化，換了高通芯片后，手機(jī)性能依舊是第一梯隊。榮耀需要的是，沒有了血統(tǒng)純正的麒麟芯片后，該如何向消費者講好故事。

基礎(chǔ)工作做完后，接下來榮耀該如何出牌也成為擺在趙明前面的難題。曾幾何時，采用麒麟芯片成為了榮耀最大的驕傲，對于不少榮耀用戶來說，購買榮耀手機(jī)的初衷與對華為的情感有很大關(guān)系，在果斷的割舍后，用戶還會不會為榮耀手機(jī)買單？此外，榮耀還會在市場的競爭中面臨同質(zhì)化的問題。

榮耀獨立出來后，雖然供應(yīng)鏈還是那一批，但在體量上遠(yuǎn)沒有了當(dāng)初與華為合體時的優(yōu)勢，具體到議價能力上將會有不少的削弱。此外，原先華為與供應(yīng)鏈的合作、包括一些專利交叉授權(quán)，榮耀能夠以較低的成本拿下，但今后勢必會單獨展開，成本不可避免地上漲。

因為產(chǎn)能的問題，加上今年全球芯片的緊缺，整個供應(yīng)鏈都處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。目前榮耀的市場份額遠(yuǎn)沒有達(dá)到當(dāng)初的水平，預(yù)計還會有很長時間的調(diào)整期。

第三市場或?qū)⒊蔀榉P關(guān)鍵

對于重新向海外出發(fā)的新榮耀而言，它能作為突破點的市場已經(jīng)非常少。

曾經(jīng)，歐洲市場是華為的重要據(jù)點，但如今已被小米、蘋果、三星悉數(shù)占據(jù)。在三者都對當(dāng)?shù)鼗⒁曧耥竦那闆r下，榮耀重樹威信并不容易。

至于印度與北美市場，在當(dāng)初未受影響前整個華為系的品牌都未能取得較大突破，前者小米和三星在這兩地盤踞已久，后者則是三星和蘋果的天下。

榮耀曾經(jīng)與華為通用一條供應(yīng)鏈和營銷渠道，但去年的分拆為它帶來了一段時間的震蕩期，今年又趕上了疫情導(dǎo)致的全球元器件供應(yīng)緊張，可謂是天不遂人意。在這種情況下，想要恢復(fù)在國外的銷售，即使有多年來在海外建立的完整銷售、營銷體系，也是非常困難。

一些曾經(jīng)占有率可觀的市場在這兩年已經(jīng)悉數(shù)被競爭對手拿下，而那些尚未充分開發(fā)的市場或許將成為榮耀翻盤的關(guān)鍵。