網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該只是錦上添花的手段，再厚的濾鏡也藏不住真實(shí)的底色，景點(diǎn)、民宿、餐館等與其費(fèi)心思做“照騙”，不如多琢磨琢磨如何更好地挖掘自身特色，提高產(chǎn)品和服務(wù)水平。

社交平臺“小紅書”道歉了。原因是，在今年國慶長假期間，一些游客按照“小紅書”等社交平臺上博主的推薦，滿懷憧憬前往被“種草”的遠(yuǎn)方，結(jié)果卻遭遇了強(qiáng)烈的“賣家秀”和“買家秀”對比。

網(wǎng)友紛紛吐槽，被多家社交平臺炒熱的“粉紅沙灘”，其真實(shí)顏色與宣傳圖片反差極大，不用濾鏡就是豬肝色，照片起碼疊了“三百層濾鏡”。還有的游客去了社交平臺上推薦的“絕美拍照地”，感受“宮崎駿的動畫世界”，結(jié)果“濾鏡碎了一地”，無奈地調(diào)侃道“網(wǎng)圖和現(xiàn)實(shí)不說一模一樣吧，簡直是毫無關(guān)系”。越來越多吐槽，說明網(wǎng)紅景點(diǎn)宣傳圖片“踩雷”的事件已不鮮見。

年輕消費(fèi)者們?yōu)楹蜗矚g跟著社交平臺的推薦去打卡？究其原因，是平臺博主們以普通游客視角發(fā)出的“筆記”，相較正式的官方平臺，往往更豐富、有趣、吸睛。同時，圖片作為這類“筆記”的核心內(nèi)容，比文字更有代入感。這類“筆記”還往往附贈吃住行玩一整套攻略，消費(fèi)者照單打卡，省心省力。而且，博主們善于獨(dú)辟蹊徑，發(fā)現(xiàn)小眾景點(diǎn)，能滿足消費(fèi)者個性出游的需求。

這類“筆記”聚集的巨大流量，成就了一批網(wǎng)紅景點(diǎn)，也讓社交平臺被稱為“種草機(jī)”，成為年輕消費(fèi)者們的重要參考，一種新的營銷方式隨之而來。一些景點(diǎn)、民宿、餐館希望通過商業(yè)合作，讓明星博主的推薦為自己帶來真實(shí)的客流，“筆記”成為被包裝過的工具，照片變成“照騙”也就不足為奇了。

人們愿意把社交平臺上的信息作為消費(fèi)參考，在某種程度上是因?yàn)樾刨嚻胀ㄈ擞H身體驗(yàn)后的真實(shí)客觀評價，這也是一些社交平臺發(fā)展的基礎(chǔ)。“小紅書”在就“濾鏡景點(diǎn)”一事作出回應(yīng)和道歉時表示，已啟動一系列運(yùn)營活動，將在大家搜索某個景點(diǎn)的時候，提供更豐富的搜索聯(lián)想詞，對“避坑”等內(nèi)容作更多展示，還將嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，便于大家獲取更豐富的信息。可見，對于避免出現(xiàn)“濾鏡景點(diǎn)”這類現(xiàn)象，社交平臺還是可以有所作為的。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。自媒體時代，一些網(wǎng)絡(luò)營銷活動不大好監(jiān)管，但絕不能不管。相關(guān)管理部門要盡快針對新現(xiàn)象、新問題“對癥下藥”，出臺規(guī)范這類網(wǎng)絡(luò)營銷的制度。對于一些景點(diǎn)、民宿、餐館來說，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該只是錦上添花的手段，再厚的濾鏡也藏不住真實(shí)的底色，與其費(fèi)心思做“照騙”，不如多琢磨琢磨如何更好地挖掘自身特色，提高產(chǎn)品和服務(wù)水平。對游客而言，別只顧跟著網(wǎng)紅拍照打卡，不妨抬起頭，用發(fā)現(xiàn)的眼睛在旅途中尋找獨(dú)特的風(fēng)景。

（原題：《景區(qū)攬客不能靠“濾鏡”》）