一條視頻，“救活”一家企業？ 原創 AI財經社 AI財經社 收錄于話題 #上市公司 1個內容

撰文/ 周享玥

編輯/ 游勇

一家上市公司，因為一條視頻，市值漲了5億元。

事情的起因是10月17日晚，視頻博主“老師好我叫何同學”在全網更新了一期視頻——《我做了蘋果放棄的產品...》。

在這期長達近8分鐘的視頻里，何同學自己動手DIY了一個在兩年前就被蘋果放棄的產品——無線充電板AirPower。并且，為了實現“體驗要比蘋果的更好”這一目標，何同學突發奇想，將這個自制的AirPower做成了一張桌子那么大，集合了無線充電+時間鎖+備忘錄+升降桌腿四大功能，只要把手機往桌子上一丟，不管丟到哪，都能充上電。

這條視頻延續了何同學一貫的調性，制作周期長，也創意十足。作為“測評圈頂流”，這期視頻一經發布，迅速在網絡上獲得了極大的關注度，也上了微博熱搜。截至10月18日下午5時，該視頻在B站的播放量高達401.7萬，評論超3萬，微博平臺播放量也達到了2042萬次，評論超4.4萬。而“何同學”這一熱搜話題的閱讀量已經高達1.1億，討論次數超2萬。

但這一次和之前不同，何同學在視頻結尾專門植入了上市公司樂歌股份的升降辦公臺廣告。

這個廣告植入，不僅帶動了樂歌升降辦公臺銷量的暴漲，也帶動了股價的波動。截至10月18日收盤，樂歌股份的股價為25.2元，漲幅13.51%，市值超過45億元。誰也沒想到，一條視頻拯救上市公司的股價于水火。

不少被套牢的股民紛紛表示了感謝。其實這只股票前期的市場表現并不算好，一直不溫不火，沒什么關注度，股票每天的資金量也很小，消息面也沒有其他利好。何同學的廣告植入給公司帶來了明顯的話題度。

當然，這次廣告植入也給何同學帶來了豐厚收入。有微博認證為灃京資本基金經理的博主表示，何同學最新的這樣一期視頻，全網投放的市場價格會是300萬元到500萬元左右。

不過，據一位知情人士向AI財經社透露，何同學的這期視頻的市場投放價格不到300萬元。即便他兩三個月做一期，每年也有上千萬元的收入。

（圖源：何同學微博）

B站頂流是如何走紅的？

何同學的本名叫何世杰，1999年出生，今年夏天剛從北京郵電大學本科畢業，同時他也是一位數碼科技類的知名UP主。2017年至今，其共在B站發布視頻43個，粉絲數卻已經達到了787.8萬，累計播放量超2.26億次。

他的第一條視頻發布于2017年10月6日，但其真正進入科技圈的第一個作品，是一個多月后發布的一條吐槽iPhone X Face ID功能的，時長僅僅1分58秒的視頻。

這條視頻背后的故事頗有些“心酸”。彼時，剛上大一的何同學邀請了一位“可愛的女同學”去看他參加的演講比賽。但那位女同學最終沒有出現，而失落的何同學表現也很一般，于是“報復性”買了一臺當時最新的iPhone X。

他在今年的一條視頻里回憶道：但那臺價格昂貴的手機，卻并沒有想象中好用，失落中摻雜著憤怒的何同學，于是拍了一個吐槽視頻發在B站上，沒想到一周后居然有600個人觀看。

此后，受到鼓勵的何同學開始定期更新視頻，內容也主要與蘋果相關。當然，那時候何同學的視頻內容相對簡單，時長相對較短，更新頻率也比現在高得多，還沒有獲得那個“何仙咕”的稱號。

而何同學真正出圈，要到2019年夏天。這年6月6日，上大二的何同學，趕在工信部正式發放5G商用牌照的同一天，發布了一條名為《有多快？5G在日常生活中的真實體驗》的視頻。

視頻中，何同學穿著一身黑色衣服，拿著一部5G手機，先后幾次坐幾十公里路的校車，從北京郵電大學的昌平校區趕到西土城校區找信號，最終順利完成了一場5G網絡測速體驗——在5G網絡下，下載歌曲每首只需1秒，幾個G的大型手機游戲也只需不到1分鐘就能下完。

其時，剛好趕上5G廣受關注的風口，何同學的這條視頻得以迅速風靡網絡，3天之內B站粉絲暴漲百萬，不僅將何同學瞬間推向了測評頂流的位置，還讓何同學第一次“出了圈”，被人民日報、新華社、央視等官媒轉發推薦。而據最新信息顯示，截至目前，這條視頻在B站的播放量已經高達2724.9萬，入選B站“入站必刷85大視頻”之列。

這是何同學第一次“出圈”，但真正的高光時刻來自今年2月，還是大四學生的何同學，對話蘋果CEO蒂姆·庫克，并引得庫克親自在微博轉發并評論了這期視頻，被網友評論稱“別人的22歲”。今年7月，何同學再次登上微博熱搜，話題詞很簡單——“何同學畢業”，而這條畢業視頻在微博的最新播放量已經超4500萬次。畢個業都能上個熱搜，這大概就是“測評圈頂流”的價值。

（圖源：何同學視頻截圖）

也是這個月，何同學已經不再是單打獨斗，他的微博關注列表里悄悄出現了一個名叫“何同學工作室”的賬號，目前該賬號已被微博認證為何同學工作室官方賬號。何同學的最新一條關于自制AirPower的視頻，則是該賬號發布的第一條視頻作品，也是第一條微博。

而據天眼查APP顯示，何同學還于2020年12月注冊成立了杭州何同學文化傳媒有限公司，法定代表人何世杰，注冊資本5萬元人民幣，經營范圍是廣播電視節目制作經營、電子出版物制作、音像制品制作、網絡文化經營等方面。該公司目前已申請注冊“何同學”、“時間鎖”等商標。

被資本遺忘的上市公司

相比于何同學開掛似的成長歷程，這場熱搜中的最大贏家樂歌股份卻在很長一段時間被資本遺忘。

樂歌股份成立于2002年3月6日，主營范圍包括升降桌、升降臺、各種新型辦公系統設備等的研發制造和銷售。2017年12月，樂歌股份登陸創業板。但上市后的業績也頗為慘淡，總市值一度不足20億元。

在很長一段時間，樂歌股份都是一只冷門股票，市值不高，成交量也很低。在2019年之前，樂歌的全年銷售額都沒能超過10億元，2019年的凈利潤只有6298萬元。

2019年，樂歌股份的日成交額甚至低到500萬元。董事長項樂宏本人也曾透露，在上市后兩三年，很少有基金經理調研樂歌股份。

所以當后來平安資管的基金經理來調研時，因為對方態度傲慢，項樂宏才會感到被冒犯。

2020年8月29日晚間，項樂宏怒懟來調研的平安資管基金經理，稱，“樂歌不歡迎平安資管的基金經理來公司投資。年輕人功課不做，老三老四。”

項樂宏不僅把聲討檄文發到了朋友圈，還專門掛在了自家官網上，一副要撕破臉皮干到底的架勢。上市公司董事長怒懟基金經理的戲碼引爆了歷來多瓜的資本圈。吃瓜群眾沒想到，在基金經理面前，上市公司老板也會如此委屈。

而平安資管一方也不甘示弱，回應稱，事先有進行現場調研，線上提問兩次后董事長便摔門而出。

最終，口嗨一時爽，樂歌股份的股價沒有因為董事長的憤怒而上漲，反而在其后的連續兩個交易日下跌，9月1日當天收盤跌幅更是高達15.98%，市值一天沒了12億元。對于一家本來市值就不高的公司而言，如此跌幅簡直是要了老命。

更有投資者在樂歌與平安資管的“互懟”爆發之后，在投資者交流平臺上提出質疑，“董事長稱不歡迎平安資管投資公司，作為上市的公共企業，投資者有權利買賣企業股票，董事長的言論是否合理，企業是否做好董監高培訓？”

（圖源：視覺中國）

此事無論孰對孰錯，卻表明了一個尷尬的現實：樂歌股份這樣低市值的公司很難在資本市場有關注度和話題度。但項樂宏卻在不停地制造熱度。

2020年10月，樂歌股份發布三季報，營收和歸母凈利潤分別同比增長73.05%、320.08%，但第二天，樂歌股份的股票卻跌停了。

項樂宏在收盤之后，一反此前的強硬態度，主動尋求起基金朋友的批評指正：“樂歌的三季度同比、環比都好，同行業中，三季度收入和扣非利潤都已經領先，為什么幾度砸成跌停？各位基金朋友，我上門來拜訪，我做的不好的地方，請你們批評指正。”

除此之外，項樂宏本人也曾陷入清倉式減持的質疑。

2020年10月，樂歌股份發行142億元可轉換公司債券，項樂宏夫婦認購了其中約9000萬元。次月，樂歌轉債上市后暴漲，三個交易日累計大漲130%。而項樂宏夫婦也選擇此時高位套現，火速清倉，并通過這筆短暫的投資，獲利超過1億元。

今年上半年，受海外疫情導致的居家辦公增多的持續影響，樂歌股份業績再次保持了較高增長率，實現營收13.97億元，同比增長120.68%，歸母凈利潤8400.27萬元，同比增長23.25%。但股價始終未有起色，持續在低位震蕩。

而此次“贊助”何同學堪稱“超值”，不到300萬元的投放成本，僅僅一日就讓其長期低迷的股價實現了罕見暴漲，市值一日拉升5.45億元。

不過，樂歌股份雖然通過廣告植入獲得了短暫的關注度，但如果公司基本面沒有大的改善，樂歌股份將很難避免先漲后跌的窘況。

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原標題：《一條視頻，“救活”一家企業？》

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