2013年，演員張馨予狀告某研究所附屬醫院未經允許用自己的照片做商業宣傳；2015年，明星林志穎等6人將南通某醫療美容醫院告上法庭……近年來，一些醫療美容機構在宣傳過程中擅自使用明星照片，引發不少肖像權糾紛。

7月7日，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）從北京二中院召開的新聞發布會上獲悉，2012年至今，該院共審理醫療美容機構侵犯明星肖像權案件61件，約占肖像權糾紛案件的40%左右，其中明星獲勝訴的案件超過80%以上。

醫療美容機構侵犯明星肖像權，證據難認定

“醫療美容機構侵犯明星肖像權案件審理的關鍵，是被侵權一方能否提供充分證據證明涉案美容機構未經其許可，擅自使用其肖像用于經營謀利。”北京二中院黨組副書記、副院長王金山介紹，醫療美容機構往往在訴訟中抗辯稱其下載的照片并不是涉案明星的照片，只是與明星長相相似人的照片。

王金山表示，明星為證明醫療美容機構所用照片確系其本人，在醫療美容機構提出異議的情況下需提供涉案照片的底片，以補強自己的證據。若涉案照片無法進行清晰辨認，或僅為身體某個局部，尚不足以明確認定為某個特定被侵權人，明星在個案中的訴訟請求就很難得到支持。

此外，美容機構在收到明星律師函后，往往第一時間對網站涉案照片進行刪除，或者在訴訟過程中用技術手段關閉網站導致無法訪問，使得證據固定的難度進一步加大。

“要在第一時間保存證據、固定證據?！蓖踅鹕浇ㄗh，被侵權人不但要注重保存照片的原始底片，還要通過對醫療美容機構的侵權網頁或侵權行為進行錄像或公證等方式及時固定證據，以便于在后期的維權或者訴訟中能夠有效證明侵權行為的發生、侵權行為時間和行為方式。尤其對于實施侵權行為的醫療美容機構為逃避責任已經刪除侵權圖片或者關閉網站的行為，更需及時、有效的固定證據。

加大處罰力度，提高侵權違法成本

明星狀告醫療美容機構侵犯肖像權勝訴后，如何獲賠？

王金山介紹，經過審查后認定構成侵權的，法院會依法判令侵權人承擔停止侵權行為、賠禮道歉、賠償損失等法律責任。若明星主張精神損害賠償，則主要通過醫療美容機構是否對其名譽有所貶損進行判斷。

“有的醫療美容機構在人流、隆胸或者瘦臉、隆鼻等項目的推介中使用明星肖像，就可能會使公眾誤以為該明星曾經進行過相關的整形服務，從而對明星的聲譽造成損害?！蓖踅鹕秸f，在具體的賠償數額上，一般會考慮明星的知名度，結合侵權人的過錯程度、侵權行為的方式、侵權后果的影響范圍、侵權行為的時間長短、侵權人的獲利情況等因素，并參考被侵權明星的一般代言費用等進行綜合判斷。

但王金山指出，如今獲取明星肖像的途徑和渠道廣泛且便利，醫療美容機構很容易利用自家設立的網站粘貼明星照片；且明星往往是通過偶然的機會才了解到被侵權事實，此時侵權行為可能已發生較長時間，醫療美容機構違法成本很低。

“相關部門應盡快制定并實施全面的行業內部行為規范和不當行為的監督處理機制?！蓖踅鹕秸f，不僅要對醫療美容機構的醫療行為和日常經營行為加強規范化管理，還要更加重視防范醫療美容機構實施肖像權侵權行為。

另外，衛生和工商行政管理部門也應加大監管職能，暢通投訴渠道，加大對侵權美容機構的行政處罰力度，增加醫療美容機構的違法成本，從源頭上遏制濫用他人肖像權進行廣告宣傳的增長態勢。