裴宇再獲5000萬美元投資，NOTHING的下一款產品會是什么？ 原創 謝小丹 志象網

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2021年，無線耳機市場闖一匹新黑馬——一加手機前聯合創始人裴宇（Carl Pei）成立的新品牌NOTHING。裴宇始終沒有對外勾畫出NOTHING的完整藍圖，但從3月初公布的首款真無線耳機Concept 1的概念圖開始，謎底漸漸揭曉，NOTHING的首款產品選擇了增長極快的無線耳機。

這并非NOTHING的全部。10月13日，裴宇宣布，NOTHING宣布再次獲得一筆5000萬新融資，并表示“新的資金將用于研究和開發，為品牌進入新的產品類別，擴展其生態系統進行準備”。

無論小米還是裴宇曾供職的一加，都曾通過構建社區培養出固定的粉絲群體。現在，NOTHING也開啟這一路線，為了搭建這一社區，NOTHING曾在A輪融資中留出了150萬美元，由社區成員進行認購，并在 54 秒內售出。裴宇希望，社區成員們會為NOTHING作出實質性的貢獻。

NOTHING將進軍新品類

2021年1月底，裴宇帶著新品牌NOTHING亮相，并對外透露，其新公司與音頻相關，并且將推出多種硬件產品。很快，在3月初，NOTHING便公布了其首款真無線耳機Concept 1的概念圖，展現了透明外殼以及圓形裝飾圖案。NOTHING官方表示，這款產品的設計圍繞著三個關鍵詞進行：輕巧、無感以及永恒。

這款耳機于8月面世，NOTHING最近宣布，僅用了兩個月時間，其耳機的出貨量超過了10萬個。這款名為Ear 1的無線耳塞，帶有主動降噪功能，與AirPods Pro類似，但定價只要99美元，價格比蘋果的耳機便宜很多。

據NOTHING介紹，Ear 1在一次充電后可以播放音樂長達5.7小時，在帶保護套的情況下可以長達34小時，比AirPods Pro更長。而NOTHING還推出了一款App與耳機相連接，用戶可以通過App對耳機進行不同模式的設置。

Ear 1耳機 / NOTHING

“我們的第一款產品的成功推出，證明了市場有空間讓新的挑戰者出現，并顛覆今天的同質化海洋。用戶應該得到更好的產品，這些產品使用起來更簡單、更方便，但看起來卻很神奇，”裴宇說。

但裴宇的新品牌并不局限于耳機產品，NOTHING的種種布局，均暗示著這一品牌將進軍更多品類，此前NOTHING表示將推出音頻可穿戴設備和智能家居設備，隨即2月16日，有媒體發現，NOTHING在在2021年1月，完成了對Essential手機品牌的收購，其相關logo、商標和品牌資產，都歸入NOTHING旗下。之后，裴宇在接受媒體接受時對外界確認，正在籌備多款產品，產品都以口袋妖怪為代號。

至于為什么選擇從耳機出發？裴宇表示，這個市場真的在呼喚差異化，在蘋果推出AirPods之后，整個市場都在跟進。他將耳機比作衣服，“每個人都穿著不同的衣服，一天中很大一部分時間都穿著它，為什么人們不想要不同的設計呢？”

為此，NOTHOING選擇與Teenage Engineering合作，“我認為真正的無線是一個可以真正利用這種力量的領域，”裴宇說，“此外，從更理性的商業角度來看，無線耳塞是一個增長極快的產品類別，今年這個類別的全球出貨量將達到3億個。而第一個產品類別就應該是具有良好商業潛力的類別。

而新的資本加入后，為NOTHING進一步擴展品類提供了新的助力。此外，NOTHING還宣布，將與高通公司合作，NOTHING將在未來的設備中使用Snapdragon芯片。裴宇表示，“無縫連接對于實現我們在人與技術之間沒有障礙的未來愿景至關重要。我們期待著與高通技術公司和我們的戰略投資者合作，實現下一階段的增長。”

構建股東社區

裴宇的底氣，不僅僅來來自銷量。

10月13日，裴宇宣布，將其2021年2月完成的1500萬美元A輪融資再擴展5000萬美元融資，截至目前為止，總融資額達到7400萬美元。

事實上，從NOTHING誕生之日開始，這一初創品牌便備受資本的青睞。早期，NOTHING的投資方中就包括了著名的技術領導者和投資者，例如“iPod之父”托尼·法德爾、Twitch聯合創始人凱文·林、Reddit首席執行官史蒂夫·霍夫曼、Future Shape的負責人、YouTuber凱西·奈斯塔特、Product Hunt首席執行官Josh Buckley。而其A輪融資也得到了GV谷歌風投Alphabet Ventures領投。

盡管NOTHING并未公布新的投資方，但顯而易見，NOTHING已經成為了海外風投爭搶的明星項目。而裴宇還在投資者中間構建更緊密的連接，NOTHING還在海外運營起了自己的社區，讓粉絲可以通過這一渠道與NOTHING員工聯系。但特別之處在于，目前社區中的參與者都是NOTHING的早期投資者。

裴宇正在拷貝前東家的做法。比如，一加官方社區吸收了全球196個國家的550多萬注冊用戶，已經成為了一個全球極客論壇，任何時間點進去都有1萬多人在線。

而裴宇選擇了更特別的方法進行早期社區的構建。在A輪融資中，NOTHING曾在這一社區中分配了150萬美元，“我們在 54 秒內認購一空。所以我們現在論壇的每個人都是公司的投資者。我們認為這些人是對我們正在做的事情最有熱情的人。盡管到目前為止事情還很模糊，但他們實際上投資了這家公司。”

不過，裴宇還打算，不僅讓論壇成員提前接觸其產品，甚至打算將社區成員納入公司的最高領導層。“社區會選舉一名代表作為觀察員加入我們公司的董事會，”裴宇解釋說，“這意味著，當我們向我們的投資者和其他董事會成員展示時，該對話的某些部分也將為該董事會成員所知。每年都會通過某種投票機制來更換這個董事會成員。”

論壇最初的受邀者僅限于早期投資者。“我們不考慮讓很多人加入，可能只是幾百人，”裴宇說，他希望這些精選用戶能夠幫助指導公司，甚至幫助NOTHING實現自己的愿景。在這個社區中，成員們不會只是在論壇上閑聊。“我們真的想要一個高質量、緊密聯系的群體，他們不一定只是技術愛好者或NOTHING的粉絲。我們希望他們能夠做出一些實質性的貢獻，無論他們擅長平面設計還是產品測試，或者其他什么。 目標是讓這些具有特殊技能的用戶就公司發展提供有價值的反饋。”

原標題：《裴宇再獲5000萬美元投資，NOTHING的下一款產品會是什么？》

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