全景流量拓展已成互聯網發展

共識，頭部應用加深布局應對流量瓶頸

1、互聯網企業持續加深全景生態流量布局，小程序已成為擴展APP流量來源的重要渠道，TOP500APP中超半數已布局小程序

2、尤其垂直服務行業不斷加速布局腳步，生活服務行業已成為頭部APP中布局小程序最多的行業

3、小程序為頭部APP突破流量瓶頸提供重要支持，多流量入口助推更多應用沖刺億級大關

4、數字化生活全面發展下，小程序成為應用深入用戶生活的重要方式，各類垂直服務行業加速全景流量布局

QuestMobile數據顯示，2021年8月，億級以上APP與全景流量行業分類占比分布對比來看，移動購物、生活服務、辦公商務、出行服務、旅游服務的全景流量分布占比較APP的更高，顯示出這五個行業的全景流量布局更為突出。

5、移動互聯網流量渠道日益豐富，各類應用擴大流量來源的同時，也在根據自身特征和發展需要擴展渠道布局

各行業基于應用特征進行差異化布局，助推用戶服務的深化發展

1、各大綜合電商平臺通過小程序渠道保持流量的持續增長，生鮮、社區等后起的購物平臺基于小程序渠道實現市場的快速覆蓋

2、電商購物平臺通過小程序獲取更廣泛的流量來源的同時，也在布局更多樣的營銷模式

3、國產品牌快速崛起下，小程序成為其線上運營的重要渠道，承載和積蓄其用戶流量

4、小程序帶動生活服務行業的快速發展，快速便捷的應用特征使其成為該行業應用主要的流量場

5、外賣服務應用基于自身戰略布局，通過不同小程序平臺為其核心平臺賦能，加速市場占據

6、小程序也已成為各大餐飲門店點單訂餐的主要方式，打通線上線下場景，及時快速滿足用戶下單需求

7、辦公商務行業持續加強線上化發展，各大應用平臺基于多元布局實現用戶群體的快速增長

8、不同應用根據平臺特征和用戶需要進行差異化布局，功能豐富操作復雜的應用以APP為主，方便使用、操作便捷的應用則以小程序為主

9、多元渠道布局的同時也使得應用可以實現更廣泛的服務場景覆蓋和更大范圍的用戶群體觸達

10、出行服務行業通過全景流量布局也實現了更廣泛的用戶覆蓋，其中用車服務、共享單車、公交服務等應用更多以小程序流量為主

11、小程序靈活便捷的使用特性也更能及時反映市場的突然變化，過去兩個月各大打車軟件均實現一定程度增長

12、小程序已成為用戶下載APP前的主要試用渠道，各大打車軟件通過小程序實現對用戶的穩定性積累

13、旅游服務行業依附不同小程序平臺展開全景流量的較量，同程、馬蜂窩等小程序流量占比甚至超過半數

14、小程序為旅游服務行業APP提供顯著引流，其中對酒店服務和民宿短租類賦能更為明顯

15、北京環球度假區的開幕再度掀起主題樂園熱，其小程序用戶也實現快速增長，與上海迪士尼形成南北呼應

各類服務應用的全景生態發展策略

1、基于小程序平臺特性實現流量賦能

1.1 菜鳥作為阿里系重要的物流版塊，豐富支付寶平臺功能的同時，其平臺也成為菜鳥重要的流量來源

1.2 淘票票充分借助百度用戶搜索選片的需求場景，實現用戶引流，多平臺部署以廣泛獲取用戶

2、多終端布局打造全場景服務形態， 提升用戶體驗

2.1 打通線上線下渠道流量，深入用戶日常生活，加速線下用戶的線上私域化導流

2.2 基于應用服務特征廣泛布局生活智能設備，打造全場景多終端服務形態

3、多屏擴展服務場景，廣泛覆蓋用戶群體

3.1 基于媒體集團資源進行多屏終端部署，跨屏內容信息聯動覆蓋用戶更多的生活場景

3.2 加深與終端設備廠商合作覆蓋更多的用戶群體，構建多元化全景生態流量布局