近日，某“偶像派”男明星與若干女粉絲的緋聞傳得沸沸揚揚。這出“熱鬧”成為近距離審視新時代中國造星工業以及新生代偶像經濟的一個窗口。

與傳統偶像的出道方式不同，近年最紅的“偶像派”明星普遍是“養成”式出道。粉絲的參與大大前置，從出道前的選拔到出道后的每一步，粉絲不僅貼身參與還以相當大的人力、物力幫助偶像成長。所有粉絲共同參與了這場真人養成游戲。

這類游戲的本質是人設交易。粉絲們令人咋舌的付出中隱藏著一項要求，即偶像人設的實現與維持。

人設并非只有一種，但每一個偶像只能選擇一種。相關藝人和經紀公司時刻在往“人畜無害”、“人美三觀正”、“正能量好青年”的形象上靠，不說禁欲至少是寡欲。

傳統偶像優先展示的是熒幕人格，“養成”類偶像優先展示的則是真實人格。雖然粉絲看到的“真實人格”本質也是被刻意營造出來的，但“分辨率”足夠高就能讓人混淆真實與虛擬的界限。最重要的是，對于粉絲的入戲，偶像及經紀公司一直是有意引導并利用的。

明星作為公眾人物，本身就容易被公眾要求承擔更高的道德義務。而新生代偶像的人設包袱更難輕易抖脫，因為他們私人生活與明星生活更難分離。新的造星工業要求新的商業倫理，挑戰似乎才剛剛開始。