我國是全球老齡產業市場潛力最大的國家，2021年總體市場規模達到5.7萬億元。如此龐大的市場數據，背后是為中國經濟騰飛貢獻了一生的老齡消費群，而且這一群體的總人數將持續增長。如何敬老、愛老，讓這個群體在老齡化社會中發揮積極影響，是需要全社會共同來思考的課題。

重新定義老年，銀發亦可精彩

敬老、愛老是中華民族的傳統美德，過去，人們對于“敬老”的理解僅限于把老人照顧好。老年人身體機能衰退，學習新事物的能力下降，外出活動的制約和風險增加，這些現實因素也令部分老年人從潛意識里認同自身“需要被照顧”的弱者形象。

然而，隨著智能手機的普及，越來越多老年人開始活躍在互聯網上，呈現出積極、獨立、不服老的一面：56歲阿姨一人自駕游，只為自己而活；80歲奶奶團旗袍走秀，驚艷全網；90歲老人做B站up主，獲00后點贊……這類樂活老人雖然仍是少數，但他們在不斷打破人們對老年的刻板印象，提醒人們：這一屆老年人和以前不一樣了。

第七次人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口有2.6億人，以60/70歲新老年人為代表的老年群體已進入中等收入群體范疇。人口老齡化促進了“銀發經濟”發展，擴大了老年產品和服務消費。這一代老年人的擁有一定的經濟基礎，他們在養老選擇上可擁有更多主動權，悅己的意識逐步覺醒，不再為了子女完全讓渡自己的生活。他們正身體力行，參與社會角色，實現自我價值，證明銀發亦可追尋精彩生活。

盡情去生活，新時代的新敬老觀

新時代的中國老人正在積極擁抱變化，傳統敬老文化體系也亟待更新。只有理解了新時代的老齡人群體，才有可能為他們帶去真正的益處，新時代敬老觀，至少可以從以下三點展開：

一、老人可以是燃情的。過去，人們對老齡群體的印象普遍是內斂、沉悶的。隨著人文意識的進步，社會環境更為寬松，老年人也有建立親密關系的需求，也有追求夢想的權利，而不是只在孤獨和無聊里度過余生。

二、老人不需要同情分。隨著越來越多高質量老人出現在年輕人視野里，人們關于老人的討論也逐漸趨于積極正面，他們的技能、閱歷和品格，往往因歲月沉淀而更具傳奇，平等對待老人，是把老人當成普通人而不是弱者，因為他們做得好而夸贊，而不是因為年齡。

三、老人不應處處受限。新一代老人的生活不再只圍著兒女轉，他們的娛樂方式也不再局限于跳廣場舞、打太極拳。前不久，六旬老人打游戲拿五殺的新聞驚掉年輕人下巴；55歲阿姨穿Lolita裙更受女孩們大贊穿衣自由、取悅自己很棒。無需定義什么年紀該做什么，給予老人獨立和尊重，就是新時代最好的“敬老”。

新時代敬老，被忽視的老年尊嚴

關愛老年人，是一個家庭的小事，也是一個國家的大事。養老、敬老事業是貫穿于政策體系、社會環境和產業經濟的民生大計。關懷老年人的方方面面，需要更多社會力量、企業和組織的加入。

9月，專注分享老年行業產業新知的AgeClub聯合中國老齡協會老年人才信息中心、維達集團、京東共同舉辦了養老專題研討會，并將在重陽節前聯合推出《2021中國式養老真相洞察健康個護報告》，力求洞察老年人的真實需求，積極探索老齡化社會中長者護理的建設方向。

維達集團從旗下兩個成人失禁品牌——添寧與包大人的品牌理念出發，闡述了聯合推出養老的初衷：在長期的失禁服務溝通中發現，健康的晚年生活是由一個最基礎的需求帶來的，就是“走出去”。老年人向往精彩的生活，渴望維持自己的社交圈，多參與到朋友或社區組織的活動中，而這個需求在有失禁困擾的老年人群體當中更為明顯。但尿失禁目前在國內仍然是羞于啟齒，甚至是根本得不到重視的問題，失禁問題正以隱秘的方式影響他們的晚年尊嚴和生活質量。同時，照護失能老人的往往也是老年人，他們所承受的照護壓力和社交缺失，甚至精神關愛，也被社會所忽視。

添寧TENA是維達集團旗下高端專業成人失禁護理品牌，為全球90個國家和地區的消費者和養老保健機構提供優質產品和服務，擁有60年的護理經驗，其推出的ProSkin系列產品，切中老人皮膚健康痛點，成為英國皮膚健康聯盟唯一認證的成人失禁護理產品。

作為中國失禁領域的開拓者之一，源自中國臺灣的包大人Dr.P在亞洲擁有超過25年市場積累，2017年曾獲得國內46家專業養老機構、百余名專業護理人士的聯合推薦。洞察到用戶在日間和夜間對紙尿褲的不同需求，包大人率先提出“日夜照護”概念，其夜用安心紙尿褲在2019-2020年兩度獲得電商奧斯卡“金麥獎品質大獎”認可。

解決老年人難以啟齒的“失禁”問題，對于落實“新敬老觀”來說，無疑是具備現實意義的一步。以添寧和包大人等為代表的成人失禁護理品牌，亦正通過提供優質失禁護理產品及科學解決方案，幫助眾多失禁老人和照護者得到了切實的生活品質改善。

針對當前社會對“失禁”認知不足的現狀，添寧和包大人長期與中國紅十字會合作，進行科學護理知識宣傳的專項合作，并持續為養老機構提供護理解決方案，讓老年人認識到“失禁”不可恥，正確使用紙尿褲，也可以重回生活舞臺。

與此同時，品牌致力于向老年人群傳遞積極的人文關懷，促使失禁老人獲得更多社會關注。從邀請時尚奶奶團作為品牌體驗官，到發起“絲巾”關愛行動，攜手B站90歲up主江敏慈奶奶拍攝公益視頻，鼓勵老人學習智能產品……一系列營銷動作都在告訴老年人：銀發也可盡情享受生活。

“老吾老以及人之老”，當老齡化成為今后一段時期內不可逆轉的國情，“新時代的新敬老觀”或將作為共識，推動社會更好地幫助老人，讓老人不再“懼老”，活得更精彩。