2020年9月13日，江蘇連云港花果山初秋景色。 視覺中國 資料

剛剛過去的這個國慶假期，江蘇淮安的西游樂園接待了10萬多人次的游客，成為了華東地區國慶出游的十大熱門景區之一。這家號稱國內首個西游主題的綜合性樂園，雖剛開園三個月，儼然已成為淮安發展文旅產業的“重磅利器”。

《西游記》作為中國史上最強IP，從電視劇、電影到各種游戲，可謂長盛不衰。有相關組織預計，西游記未來十年文化創意產業產值將超過10000億。

江蘇連云港，作為《西游記》故事中齊天大圣孫悟空的“老家”花果山原型地，在巧打“西游記牌”以及利用西游記IP上，卻一直顯得不溫不火，甚至，被省內的兄弟城市淮安“搶了風頭”。

近些年，連云港花果山的旅游收入、游客人數并不突出，在江蘇省內也難以獲得靠前的名次?；ü降臓顟B處于“知名卻不火爆”的局面，也缺乏一個“出圈”的契機。作為連云港最具符號色彩和辨識度的文旅資源，如何打好“西游”這張牌，依然是這座老牌旅游城市需要認真考慮的議題。

連云港錯失“西游機遇”？

在《西游記》中，孫悟空自封美猴王，家住花果山。小說原著中對花果山是這樣描述的，“海外有一國土，名曰傲來國。國近大海，海中有一座名山，喚為花果山。此山乃十洲之祖脈，三島之來龍，自開清濁而立，鴻蒙判后而成?！?/p>

經多位專家考證，在國內一眾花果山中，只有位于江蘇連云港市南云臺山中麓的花果山符合“東勝神洲，國近大海”這一描述，且花果山自古就有“東海第一勝境”和“海內四大靈山之一”的美譽。

如今，花果山景區也是國內5A級景區。可以說，“大圣故里”可謂連云港發展旅游業的天然最大IP。

然而，相較于花果山文化歷史底蘊深厚，連云港在西游IP資源的探索上，一直顯得不溫不火，路徑模糊。

比如，提起杭州會想到西湖，提起蘇州會想到園林，但是提起連云港，似乎并不一定能立即想起花果山，連云港與花果山沒有達到“親密無間”的關系。

甚至，不少慕名而來的外地游客直言，“奔著孫大圣來，可是花果山的西游記的元素并不豐富。”這種“心理落差”在網絡上不經意的傳播開來，久而久之，讓花果山陷入了“雖然全國聞名但實際是區域性景點”的尷尬處境。

澎湃新聞注意到，江蘇省主要是古鎮水鄉、古典園林、都城遺址等纖巧柔美精致的風光，連云港及花果山的依山傍海、山水景色與江蘇省整體文旅風格有所區別，本屬于稀有資源，但花果山并沒有成為江蘇標桿性的旅游地標，連云港在發展旅游業上也并沒有擠進省內第一梯隊。

從今年國慶黃金周的旅游成績單來看，連云港市接待旅游人次412萬，南京803萬，蘇州788萬，無錫615萬。連云港和江蘇省內其他知名的旅游城市差距仍然較大。

當然，連云港也一直嘗試挖掘西游文化產業，不過卻是動作頻頻，收效似乎甚微。比如在2011年，連云港便提出投資40億建設西游記文化主題公園，卻引來了輿論熱議。

當時有評論認為，連云港斥資40億元打造西游記主題公園，顯然是將一些地方官員的“GDP沖動”和“政績焦慮”推向登峰造極。最終，這一主題公園也“不了了之”。

在節慶打造上，1997年開始，連云港就開始舉辦“花果山金秋登山節”。2001年，連云港又開始舉辦“西游記文化節”，并延續至今。不過因其宣傳策略等原因，其知名度僅限于本地和周邊城市，遠未達到淮安“盱眙龍蝦節”的品牌名氣。

此外，連云港在整體的對外包裝宣傳上，主要集中在港口、制藥、亞歐大陸橋等幾大要素，花果山并沒有以“絕對主角”的身份出現，這或者也是造成連云港并沒有針對西游文化形成一股“覆蓋式”的文化延展。

淮安欲成為西游文化的“新代言人”

與坐擁一座實打實的花果山的連云港市相比，江蘇淮安擁有的西游資源并不占優。唯一能將淮安與西游記資源扯上關系的是，《西游記》的作者吳承恩是淮安人。

淮安的吳承恩故居系4A級景區，是目前國內唯一綜合展示西游記文化和紀念吳承恩的場所。其地處淮安城西北部，背靠里運河，是游客來淮安旅游打卡的景點之一。

不過，在全國各地級市中，靠“名人故居”當杠桿，撬動本地文旅開發，并沒有多少特別成功的案例。

面對全國諸多欲借力西游IP的競爭對手，淮安采取了“曲線救國”的路徑，通過一系列主動“鏈接”西游文化等手法，轉劣勢為優勢，成為挖掘西游IP價值的“新代言人”。

真正讓淮安的西游知名度迎來高潮的，是一部國產3D動漫電影。2015年，電影《西游記之大圣歸來》獲得了極高的收視率，以近十億的票房成為當年國產片黑馬之后，銷售至全世界六十多個國家?；窗参饔萎a業集團有限公司正好是該電影的出品方之一。

借助《西游記之大圣歸來》在全球的火爆人氣和良好口碑，淮安的西游文化也得到了一次推廣，讓更多的人因為西游文化而知曉這個昔日的運河文化名城。

當然，淮安在西游IP的抓取上，還很擅長“共情力”的造勢。在2019年央視中秋晚會上，上映3000多次的86版《西游記》電視劇師徒四人扮演者，上演了尋根淮安、“回家一聚”的情景，更是引來了一波旅游熱潮，讓西游文化與淮安緊緊相連。

今年，淮安因為西游樂園再次進入大眾視線。西游樂園總面積約6.6萬平方米，總投資30.84億元。以唐僧師徒取經為基本線索，采用角色扮演、駐場表演、實景模擬、大中型游樂項目等方式，將花果山、高老莊、雷音寺等老場景用新技術多維度呈現。

澎湃新聞了解到，國內許多《西游記》以及樂園粉絲對西游樂園抱有高度期待，不少人幻想其能“PK迪士尼、環球影城”等國外經典主題樂園，以打造中國本土的嶄新IP主題樂園。

多城市欲搭西游記“流量車”

《西游記》IP擁有強大的吸金能力，國內很多城市都在“搶”、“借”《西游記》的IP。這也使得連云港依靠花果山很難實現西游“一家獨大”。

澎湃新聞記者注意到，在搶搭《西游記》的流量車上，湖北隨州市、河南遂平縣都是出鏡率較高的城市。

其實，湖北隨州與《西游記》的聯系遠比不上連云港的花果山，但是隨州善用西游IP，成立了隨州西游神話世界文化產業有限公司，主要采取發展西游記旅游線路的戰略。其旅游項目包括位于隨縣溫泉村的西游記公園、豫鄂交界桐柏山的西游記漂流兩大旅游景區。其中西游記公園涵蓋了女兒國溫泉、西游怪街、火焰山石林、蟠桃園、大鬧天宮等。

除了將溫泉資源與西游文化結合，開發女兒國溫泉外，湖北隨州還通過現代技術開發騰云駕霧、大鬧天宮、紅孩兒游樂場等十幾個西游記文化體驗場所，提升其西游文化旅游體驗。

河南遂平縣則率先申報了“中國西游文化之鄉”，從西游文化的互動性入手，在城市布局西游元素，比如舉辦大型的《西游記》民俗表演、西游人物模仿秀大賽等。

從景區旅游來看，“西游”旅游的興起從1986版《西游記》電視劇熱播起步，張家界、黃果樹瀑布等知名的旅游景點因與86版《西游記》電視劇都有緊密的聯系。

在比如河南遂平縣，其境內的嵖岈山，又名石猴仙山。著名高僧玄奘早期在嵖岈山一帶誦經修行，其大弟子道全、三弟子道一是嵖岈山人。這使嵖岈山與西游文化聯系也算緊密，加上86版《西游記》電視劇在此取景，進一步強化了嵖岈山與“西游”的聯系。

湖南省張家界景區是86版《西游記》“三打白骨精”劇集的取景地，并開辟了西游旅游路線，張家界逐漸成為西游影視“專業地”，也成了全國的熱門景區。

相比之下，懷抱著大圣故里和花果山這一“金娃娃”的連云港，能否破局“叫好不叫座”、“打不好手中的西游牌”等尷尬局面，從而帶動整個城市文旅產業的“后發先至”，外界頗為關注。