按照以往慣例，蘋果公司將在今年9月發布新一代iPhone手機，雖然距離發布會還有數月有余，但在各大科技論壇上果粉們關于iPhone 7的各種猜測不斷，可以說對新款iPhone 7手機市場充滿了期待。

然而，近日發布的亞洲日經報告顯示，蘋果公司有意延長其旗艦產品的上市周期，將原本2年的迭代周期延長至3年。

iPhone的首款機型在2007年6月上市，最初曾在春季上市。從2011年起，蘋果公司在作為商戰期的年底前的秋季推出新機型，最后形成了大約每兩年全面提高設計和功能的周期。而在實施了全面升級的后一年，一般推出在機型數字后加上“s”等的后續的小幅改進機型。

《日本經濟新聞》報道稱，本來預計在2016年秋季上市的全面升級機型將僅做小幅改進，例如提高攝像頭的性能等，全面機型升級預計要等到2017年。

據日經網站報道，2017年面世的iPhone將采用高性能馬達，能夠創建更復雜的觸覺震動。該報道預測，蘋果可能在2017年iPhone當中升級Taptic引擎，提升3D觸控性能，同時帶來更廣泛的觸覺反饋。除此之外，iPhone 7 Plus 可能還會采用雙鏡頭相機設計。

而之后的iPhone 8也預計會有更大的變化，包括OLED顯示屏和玻璃外殼。至少有一位分析師預計蘋果將完全跳過iPhone 7S名稱。其它關于新iPhone的傳言還包括支持無線充電，以及取消物理Home鍵。

亞洲日經報告分析認為，此舉將會給iPhone手機亞洲制造商的業績帶來很大的負面影響。

蘋果公司延長iPhone的上市周期或許源于iPhone手機銷量的下降。今年1-3月的財季，蘋果公司遭遇了13年來的首次業績下滑，并且預計4-6月的銷售額也會繼續下降。

有分析指出，蘋果這一做法是對趨于成熟飽和的智能手機市場的一種應對。在最近一個季度的財報電話會議上，蘋果公司CEO庫克曾表示會深度挖掘接近飽和的智能手機市場。同時，蘋果為了應對智能手機終端市場的成熟，計劃更加積極地擴大收費內容、結算、安全、基于人工智能自動應答的服務等軟件和服務。