過去一個月，書業抖音短視頻誰做得最好？|2021年8~9月 原創 亢姿爽 出版人雜志 收錄于話題 #抖音影響力指數 6個內容

本文統計了2021年8月15日至2021年9月14日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內的出版、發行機構以及書業KOL的抖音賬號短視頻表現情況。

本期有一個賬號極具個案價值，是由某出版公司新媒體營銷負責人四寸光陰打造的個人賬號四寸光陰的碎碎念，該賬號在目前的監測樣本中贊粉比高達48.77%，位列第一。盡管只有7927個粉絲，卻收獲了38.2萬的點贊，這主要得益于幾條爆款視頻。這些視頻有觀點也有情緒，最近一條爆款是針對西安地鐵女乘客這一公共事件。四寸光陰對于圖書、影視劇、人物、輿論事件的解讀獨到，在視頻制作方面風格統一明確。作為野生博主，四寸光陰希望通過短視頻的輸出“讓這個世界變好一點點”，而“熱點事件+觀點+情緒+X”的短視頻內容思路，也被驗證確實可行。

出版、發行機構：20強共計發布791個作品

本期出版、發行機構Top20門檻指數為625，相較上期有所上升。在監測周期內，20強機構賬號共計發布作品791個，相較上期的1035個有所下降，平均發布作品39.55個，日均發布1.32個短視頻。相較上期無論是在作品發布數量還是整體互動數均有所下降。20強總互動數313.87萬，總獲贊數294.64萬，平均單條視頻點贊數3725、評論數165，分享數78。

從出版、發行機構賬號主體分布來看，本期Top20中，鐵鐵的書架、萬唯中考、禿頭老板等8個賬號歸屬為民營圖書公司，外研社、譯林出版社、漫漫讀等8個賬號歸屬于出版社，文軒讀書、尋羊書店、當當網等4個賬號為渠道賬號。本期出版社賬號數量有所上升，由機工華章策劃的賬號子文讀心再次進入20強；賬號華東理工大學出版社、機械工業出版社以及由浙江文藝出版社打造的漫漫讀同樣進入20強。本期也是譯林出版社第5次進榜，翻看譯林出版社的抖音賬號，可以發現其最早的一條短視頻始于2019年6月12日，目前已經發布295個作品，據譯林社營銷推廣部主任龔文宇表示，在入局之初，也曾同樣為內容發愁過——經歷過人少、工作量大，不專業的現實困境，也嘗試過外包的經營模式，最終回歸自運營，摸索出了合適的組織架構，“出版社可以考慮每個IP配置2-4人左右的項目組。最好主播能出鏡，能寫腳本，這樣的編導有1-2名，拍剪1-2人。編導多，從某種層面上可以保證內容的持續輸出。如果做多個賬號，后期和運營的團隊屬于公用團隊，運營也可以暫由主播或者編導兼職。對于市場化程度高的出版社，可以專設新媒體事業部，賬號編導負責制，運營2-3個賬號（1個官方賬號，1-2個個人賬號），可隸屬營銷部，可單獨成立團隊。對于垂直化程度高，或者有自營渠道的，也可以參照以上配置。”

本期出版、發行機構前三甲分別為鐵鐵的書架、萬唯中考與文軒讀書。磨鐵好書近期更名為鐵鐵的書架，本期新增作品數量高達136個，實現了約202余萬的互動數，在統計周期內新增粉絲6.14萬人，累計粉絲145.45萬。萬唯中考以139個新增作品、9.74萬的互動數位居第二，該賬號的短視頻作品時長大于60秒的占比達58%，最長見的發布時間段為下午6時至7時，自布局抖音號以來共計發布631個作品，總獲贊795.28萬。文軒讀書連續兩期進入三甲行列，在統計周期內共計發布25個短視頻作品，本期共計漲粉3.23萬個。

昀仔非讀book由果麥文化所打造，賬號開通于2019年4月，開設賬號的初衷有二，一是希望果麥產出的圖書相關的內容能被抖音平臺的用戶喜歡，也察覺到當時在短視頻市場上圖書領域還是一片藍海，值得探索；二是站在果麥短視頻的矩陣發展角度上，想要拓展果麥短視頻的矩陣規模，抱著孵化更多圖書賬號的期望開設了昀仔非讀book。據昀仔非讀book的主編孫昀帆表示，“昀仔非讀book”在早期名為“好書電臺”，以手翻書的形式展示內容，雖然人設比較弱，但是做的垂直有趣，漲粉也快。隨著后期抖音平臺內容迭代了，大家更喜歡看真人出鏡的內容，為了加強人設，決定改名為“昀仔非讀book”，采用真人出鏡的形式，并且從單人也慢慢過渡到雙人，內容也從經典文學、有趣圖書轉變為網絡文學。其核心定位一直都是介紹用戶喜歡的圖書及相關知識為重點。大概用了2年多的時間達到了目前78萬粉絲的積累。

與上期相比，昀仔非讀book、外研社、掌閱情書、華東理工大學出版社替代葫蘆弟弟兒童書店、伊姐說財富、天星教育、掌閱留聲機進入20強。

書業KOL賬號：兩位達人粉絲超千萬

本期書業KOL的Top20門檻指數為990，略高于上期955。在監測周期內，20強書業KOL賬號共計發布作品1508個，較上期1659個有所減少，平均發布作品75.4個，日均更新2.51個。本期年糕媽媽、6號圖書館、思維社交、斯坦福媽媽代替Jason森哥、每日摘句館、人脈書單、樊登讀書進入20強。

位列書業KOL抖音短視頻影響力指數首位的是劉媛媛。在統計周期內，劉媛媛共計發表123個作品，互動數達741.11萬次，無論是點贊數、評論數均排名第一，在監測周期內新增粉絲148萬，累計粉絲1167.58萬。

影響力指數前三甲中還有王小騫和主持人王芳。王小騫在統計周期內新增作品52個，平均每日兩更，近30天內漲粉54萬，累計粉絲470余萬。主持人王芳本期共計發布89個作品，累計點贊超287萬次，目前累計粉絲超1047萬，是第二位粉絲超千萬的圖書達人。

小嘉啊作為果麥文化運營的超人氣賬號，在抖音目前已累計超229萬粉絲，本期更新18條短視頻內容，小嘉曾通過一條短視頻將《長大了就會變好嗎？》——一本在倉庫吃灰一年多的滯銷書——賣出近5萬冊。據悉，果麥在抖音有8個不同類型的賬號，總連接的用戶數超過1000萬，每個賬號都有自己清晰的人設和定位。比如“昀仔非讀book”是專注網絡原創文學、“小嘉啊”屬于治愈系的讀書博主，“作文嗶嗶豬”是學習類賬號，還有果麥參與孵化的名家作者賬號“易中天”“戴建業”。果麥上海互聯網產品部短視頻組總監林盈盈表示，“在圖書這個大的領域，果麥想把賬號細分出更多的類型，在布局多條賽道、吸引不同類型的用戶人群的同時，精準觸及到垂直細分領域的忠實用戶，增強粉絲粘性。”

熙熙讀書吧在本期新增作品359個，是監測到的最高產的抖音賬號。其在統計周期內實現了每天超10個短視頻的更新頻次，視頻時長小于15秒的居多，占比78%，平均點贊量為1365,，新增粉絲數僅次于劉媛媛，為43.24萬。除熙熙讀書吧外，本期短視頻更新數量過百的還有劉媛媛、人生思維、致自己~書單、芒果臺媽媽團。

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原標題：《過去一個月，書業抖音短視頻誰做得最好？|2021年8~9月》

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