文具盲盒，掏空小學生錢包的財富密碼 原創 爆肝唐 蹦迪班長

最近這倆月，#開學季小心文具盲盒坑#、#中小學開學賬單百元起步#、#多地監管部門整治文具盲盒市場#這些熱搜，讓人深深感嘆如今咱國家和家長可真是不容易啊，要為小學生操得心可太多了。

你說說，就算限制了游戲短視頻，停了補課班，禁了奧特曼，可依然有無數個深坑可以任小學生挑選，即便是用來輔助這些祖國花朵成長為四有新人的文具，在消費主義的刺激之下也墮落成狡猾無比的盲盒，讓他們把持不住，上癮沉迷。

這到底是社會的沉淪，還是人性的扭曲？

面對這個問題，身為一名一線教育工作者，正在擔任小學班主任的我，還真有點發言權。

由于工作原因，六一兒童節我負責帶領一幫10后玩游戲，而且要為他們發獎品。贊助商們特意為活動提供了幾大箱盲盒，結果當獎品登場時，這幫后后后浪們當時就奔涌起來，場面已經控不住了。

那種喧鬧是關上門十米之外都能聽見的，看同事面露難色，我跟他說：“要不你先出去避一避”？

現場的吵鬧，是10后小學生們盲盒狂熱最直接的寫照。

與成年人相比，他們獲得盲盒的成本更低。

五六十塊錢的盲盒需要成年人付出的代價包括：早起晚歸的通勤、耐著性子忍受甲方的臭脾氣說“收到”、每天早出門半個小時得以挽回的全勤獎......

反觀小學生群體，他們的成本可能只是一句：“媽媽，我今晚一定好好吃飯”。

“盲盒巨頭”泡泡瑪特于2020年上市，據2020年財報顯示，泡泡瑪特2019年實現營收25.1億元，同比增長49.3%，泡泡應該感謝每一個購買過盲盒的成年人。

而泡泡瑪特的一飛沖天，讓無數人聞到了香噴噴的錢味。這些人中，十分信奉一句江湖傳言：孩子的錢最好賺。

不要低估這群10后的購買力，說不定你眼里的小屁孩，正拿錢砸向下一個準備上市的、披著文具外衣的盲盒企業。

1.成年人才做選擇，

小孩子買文具盲盒

從90年代到世紀初，紅領巾少年們挑文具的時候，也會被款式、功能所吸引。從水果橡皮、造型獨特的轉筆刀到印著日漫角色的墊板筆記本，或是三層折疊多功能文具盒，都曾風騷一時，追求者無數。

它們的價格有高有低，但都沒有盒子包裝在外部，有的話也只是添了幾分華麗而已。

但現在的文具盲盒，玩得就是一個神秘，包裝因此肩負著重大意義。

圖源：三湘都市報

對白天要上課、晚上要寫作業的小學生來說，平時用得最多的就是文具，商家捕獲到了他們的這種需求，設計出文具盲盒，進而演化成文具盲袋，這其中蘊含著小學生盲盒所藏商品的內卷之路。

剛開始，盲盒里所放置的商品有鉛筆、自動筆、圓珠筆，但小學生對文具的需求遠不止這些，與鉛筆相配的橡皮也被裝進盲盒里。

商家像是在比賽一樣，你把橡皮裝進去，我把好看的橡皮裝進去，你把好看的橡皮裝進去，我就把好看還好玩的橡皮裝進去，最終實現文具行業的大內卷。

這樣內卷出來的橡皮不要300，也不要30，一塊才三塊錢！

承認吧，你要是小學生，你也得抽！

難道到橡皮就停止了？

當然不是，還有尺子、轉筆刀，一股腦裝進去，后來，就變成了盲袋。

當六一活動中，我讓一個小孩猜猜里面有什么。他看了一眼告訴我：“這上面不都寫著呢么？筆記本、三角尺......”

一打開還真是，雖然設計者低估了孩子的智力，但這個大袋子用自己的體積證實了文具盲盒的內卷早已成為現實。

我好奇這樣增加了一層包裝，等同于增加了制作成本，賣文具的不虧大發了？于是我采訪了小學生盲盒設計者，他的回答是這樣的：

“盲盒里如果裝了兩支筆的話，與單獨賣掉這兩支筆相比，難度降低了，利潤更高了”。

我試著推測，如果同樣一批筆，總會有那么幾只被小學生的審美拋棄，最后落灰難以出售。但如果商家把它們裝進長方體的盒子里，在盒子外部畫上以某熱播動畫片為主題的一系列圖案，就降低了這批“丑筆”的閑置率，賣出率就增高了。

不得不說，真是秒??！

另外有一個套路依然沒有變，就是為了吸引小學生，動漫主題外包裝是主線。

著名動漫的熱度，必須狠狠地蹭，比如海賊王、火影忍者這些“民工漫”，是穩妥經得起時間考驗的選擇。

還有一些小學生群體流行起來的漫畫，比如與子成說、林深不知處等等。

看著上面寫著的：盲盒-海賊王系列、盲盒-xxx系列，不瞞您說，我這個奔三的成年人內心都小鹿亂撞，差點剁手，更別提小學生了。

更何況一個筆盲盒才六塊錢，打開一看兩支筆，可以說在現在物價來講，三元一支筆，普遍能接受。

逛文具店的時候我正在猶豫買三塊錢的碳素筆還是一塊錢的碳素筆，與此同時親眼看見一個戴紅領巾的孩子抓了一把放進筐里，拿去結賬。

可這一大把文具盲盒只是小學生盲盒產品的冰山一角，冰山下，早已波濤洶涌。

2.我潛入10后群體，

打探盲盒的秘密

對成年人來說，買盲盒有種賭徒心理，除了擁有的結果，還要未知的刺激。

但對于七八歲的小學生來說，盲盒吸引他們的除了外觀，還有什么？也會有尋求刺激的精神追求嗎？

為了真相，我潛入10后群體，對一年級群體進行抽樣調查，讓他們用文字寫下自己喜歡的盲盒，不會寫的字用拼音代替。

經過調查，我發現，小學生和成年人一樣，拆的過程，同樣也是滿足自己好奇心的過程。

這么大點的孩子，已經有足夠的能力表達自己的情緒。如“每次都能給我帶來不一樣的驚喜”等等。這么一比，我快樂時表達的“哈哈哈哈哈哈哈”相形見絀。

我還特意幫他更正一下錯別拼音，比如“我nei了nei ta"的“nei”應該是是“nie”。

這么一看，每多一個負責任的漢語拼音老師，互聯網上就會少一個“giegie”。

而下面這位小朋友，已經是個標準的現代人了，懂得用消費來化解負面情緒。

有人相信光，有人相信口算題卡和紅領巾，他們都有美好的未來。

文具盲盒有聯名款，盲盒還有限量款，“物以稀為貴”這個道理在小學生心底生根發芽，據盲盒設計者描述，有些產品是有形狀特征，并且可以通過袋子摸出來。

以前抽到隱藏款會有許多人去問設計者手感、重量，很多人迷戀這些有跡可循的特征，以此為風向標購買盲盒，妄想單車變摩托。

但這種想法在小學生群體里很危險，所以要打消他們這種念想。

通過抽樣調查發現，10后群體有著和他們年齡本身相符的對玩具的喜愛，享受成年人一般拆盲盒的樂趣。

我還發現，文具盲盒價格不高，五六元錢一個，普遍來說，大多數小玩具盲盒不足十元，也就是說，對他們來說，十塊錢就可以幫他們買到拆盲盒的快樂。對他們來說，十塊錢不算什么。

哦對了，在調查的過程中，我聽到了這樣一句豪氣干云的宣言，必須分享給大家，不能讓我一人承受刺激：

“爸爸說了，他的錢可以給我買一屋子盲盒”。

在10后買到盲盒之后，文具裝進筆袋，玩具裝進口袋，盲盒的盒扔進垃圾桶，拆盲盒等于拆快遞。

我一度想過，他們會不會像成年人一樣把拆盲盒得到的玩具放進玻璃盒子，時不時去擦一擦上面的灰？

當我在活動現場看見小朋友們把拆盲盒得到的筆丟在地上，直到活動結束也不去找時，我有點不懂了。

我以為我能調查清楚他們對盲盒的喜愛原因，但好像又什么都沒調查清楚。

3.你以為小學生是傻子，

其實你在看一面鏡子

有可能，你會覺得，拿六塊錢拆開的不就是一根鉛筆么，有什么好開心的？小學生就是沒見過世面，傻嘿嘿啥呢擱這？

倒退二十年，拿五毛錢買干脆面得到一張水滸卡片，你開心成傻子。

不論是現在的文具盲盒還是許多年前的干脆面卡片收集熱，它們都能提供給購買者拆盲盒的樂趣。

把水滸卡片用盲盒的思維武裝一下，真的可以叫做“干脆面盲盒”，拆開之后不僅能得到卡片，還能吃到干脆面，穩賺不賠。

小浣熊除了出收集的卡片，還出腦筋急轉彎，它還給答案，愛了。

男生扎進干脆面，女生愛上水晶之戀。

看見朋友圈八零后女青年對水晶之戀沒有小故事的惋惜，想起了那些年被六款水晶之戀支配的恐懼。為了湊足“夢幻旅程”，一眾女孩淀粉超標。

想不起來為什么是六款，于是搜了一下，原來六款分別代表不同的心情：

紅色，真的好想你；

黃色，謝謝你的愛；

綠色，偏偏喜歡你；

藍色，我只在乎你；

紫色，有你真精彩；

粉紅色，愛你一生不變；

啥也別說了，太TM浪漫了。

由此發散回憶一下，像水滸卡和水晶之戀這樣的收集行為，為的是湊夠一個系列。

但同時代，有人的收集，以量取勝，也不在是不是一個系列，它也沒個章法可循，就是越多越好。

收集筆芯、裝筆芯的筆袋不在少數。好看不好看的放一邊，九十年代可玩兒的遠遠沒有現在多，那時候還小霸王其樂無窮呢，收集筆袋已經是文藝青年里的中端操作了。

同類的還有收集糖紙、煙盒的，不在好不好看，照死兒收就是爽。

那些年為了收集東西去結交新朋友，用自己的東西交換想要收集的物品，那時候哪兒有社交恐懼癥這一說，帶著東西來了就是朋友。

從以前的五毛錢干脆面，到現在的五塊錢文具盲盒，就像是流行趨勢的一個輪回。

不過，雖然形式還是那個形式，但味兒已經變了。

我們說六塊錢一個的盲盒給小孩，那熊孩子扭頭扔了就能再買一個，他飄了?？吹酱伺e的成年人不僅會批評他浪費、浮躁、不懂珍惜、不勞而獲，還會拿自己小時候珍惜“小浣熊盲盒”的經歷做對比。

其實不是孩子變了，是時代變了，人們的物欲變得膨脹了，快樂雖然不能明碼標價，但五毛錢一份的水滸卡顯然不足以滿足他們，就像五毛錢的水滸卡片不再能滿足我們一樣。

或許過幾年，盲盒熱冷卻，新一代流行趨勢席卷而來，我們也會用大把金錢砸向我們瞧不起的義烏小玩具。而那些精心布置的玻璃收納柜里，泡泡瑪特也會被新一批物件替代。

我們在嘲笑時代，也在被時代嘲笑。

THE END

本文作者

爆肝唐

徒嘴吃蝦第一人

原標題：《文具盲盒，掏空小學生錢包的財富密碼》

閱讀原文