魏則西通過(guò)百度搜索到醫(yī)療方案前往治療，但這個(gè)科室是被莆田系承包的，醫(yī)療方案是在美國(guó)被淘汰的，與斯坦福大學(xué)的合作也是虛假宣傳。我們想談?wù)勁c此事相關(guān)的法律問(wèn)題。

在魏則西的遭遇中，如果醫(yī)療方案及治療過(guò)程存在侵權(quán)責(zé)任，根據(jù)《侵權(quán)責(zé)任法》第六條規(guī)定，“行為人因過(guò)錯(cuò)侵害他人民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任”，醫(yī)院是明確的行為人，應(yīng)該由其承擔(dān)主要侵權(quán)責(zé)任。

那百度在此事中有沒(méi)有責(zé)任？我們還記得百度血友病吧被莆田系承包的事情，所以這不是百度醫(yī)學(xué)信息檢索與推廣的商業(yè)模式第一次被質(zhì)疑。

百度是一家提供信息檢索的服務(wù)商。檢索是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)。用戶檢索信息的時(shí)候，不管是谷歌、必應(yīng)（微軟公司推出的檢索產(chǎn)品）、雅虎還是百度，都必須輸入關(guān)鍵詞。因?yàn)榧夹g(shù)特點(diǎn)不同，根據(jù)相同關(guān)鍵詞檢索出來(lái)的信息，以及這些信息的排序，不會(huì)完全相同。

評(píng)價(jià)檢索技術(shù)優(yōu)劣，主要是看檢索結(jié)果與用戶需求之間的匹配程度如何。技術(shù)因素會(huì)影響檢索結(jié)果與用戶需求的匹配程度，但非技術(shù)因素的影響更大。在所有非技術(shù)因素中，缺乏充分競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)價(jià)排名對(duì)這種匹配的影響最大。

輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，頁(yè)面上出現(xiàn)各種信息的鏈接。如果你向百度付錢，你的信息就會(huì)放在靠前位置，付錢越多，位置越靠前。這就是競(jìng)價(jià)排名。

我們認(rèn)為，競(jìng)價(jià)排名不是信息檢索。首先，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名產(chǎn)生的鏈接，百度將其標(biāo)注為“推廣”；其次，經(jīng)過(guò)競(jìng)價(jià)排名和百度的人工干預(yù)，與未經(jīng)此干預(yù)的檢索結(jié)果差異極大。

從特征來(lái)看，競(jìng)價(jià)排名首先是商業(yè)行為，以營(yíng)利為目的；其次，這種做法和拍賣廣告位沒(méi)有區(qū)別；第三，百度進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名的時(shí)候，付費(fèi)的企業(yè)通常視其為媒體，與電視和報(bào)刊無(wú)異。

這些特征都符合廣告的形式要件，《廣告法》第二條規(guī)定，“商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法”。而百度的“推廣”服務(wù)則是《廣告法》所稱的廣告發(fā)布者，“是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織?！?/p>

如果百度的競(jìng)價(jià)排名是一種廣告，那么應(yīng)該受到《廣告法》的約束，《廣告法》第五十六條規(guī)定，“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任”。如果吸引魏則西的這條廣告是“虛假?gòu)V告”并侵犯了他人權(quán)益，那么百度應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任。

更重要的是，如果競(jìng)價(jià)排名是廣告，那么發(fā)布醫(yī)療、藥品相關(guān)廣告需要前置審批。《廣告法》第四十六條還規(guī)定，“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械……廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”。百度雖然審核了使用競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的莆田系醫(yī)院的資質(zhì)執(zhí)照，但百度多半沒(méi)有將莆田系醫(yī)院提供的網(wǎng)址、信息提交至廣告審核部門審查，在相關(guān)聲明中，也不見(jiàn)百度做進(jìn)一步的說(shuō)明。

在多數(shù)司法案例中，競(jìng)價(jià)排名沒(méi)有被認(rèn)定為廣告，《北京市高級(jí)人民法院關(guān)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的審理指南》中還明確指出“搜索引擎服務(wù)提供者提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，屬信息檢索服務(wù)”。這種法律環(huán)境使得百度可以不受《廣告法》的約束，既可以運(yùn)營(yíng)醫(yī)學(xué)信息的競(jìng)價(jià)排名，也不用承擔(dān)侵權(quán)事件的連帶責(zé)任。

去年國(guó)家工商總局就《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》征求意見(jiàn)，第三條將“付費(fèi)搜索結(jié)果”列為互聯(lián)網(wǎng)廣告，但并無(wú)下文，此次魏則西之死或許是一個(gè)契機(jī)，重新審視競(jìng)價(jià)排名的性質(zhì)與影響，恰當(dāng)給其定位，納入到相關(guān)法律框架中。