檳榔廣告禁令來了！9月17日，國家廣播電視總局發(fā)布通知，決定自即日起，停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。“干得漂亮！”“早該管起來了！”“全民支持，國家也出手了！”……通知一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)網(wǎng)友熱議。大量網(wǎng)友點贊的背后，反映出人們對檳榔廣告的抵制態(tài)度。

從健康角度來看，禁止檳榔廣告有理有據(jù)。醫(yī)學(xué)界大量研究表明，檳榔經(jīng)咀嚼后會形成致癌化合物，且咀嚼檳榔本身易對口腔黏膜造成損傷，造成口腔癌的幾率較高。早在2003年，世界衛(wèi)生組織就將檳榔列為一級致癌物；我國原食藥監(jiān)總局在2017年公布致癌物清單時，也將檳榔列入一級致癌物；2019年，國家衛(wèi)健委印發(fā)的《健康口腔行動方案（2019—2025年）》要求以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點，促進(jìn)早診早治……檳榔的危害無需多言，然而檳榔廣告常常為了營銷而淡化風(fēng)險、避而不談。

多年來，在慶典晚會、影視作品、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播等各種場合，檳榔的相關(guān)廣告頻頻現(xiàn)身。檳榔企業(yè)以冠名、贊助、軟植入等多種形式進(jìn)行廣告“轟炸”，其中不乏流量大、關(guān)注度高、受眾覆蓋廣的熱門節(jié)目。廣告營銷往往主打檳榔提神、減壓等“功效”，營造出“檳榔只是一種時髦零食”“吃檳榔是年輕、有活力、很潮的表現(xiàn)”等氛圍。這對不了解其危害的人，尤其是年輕群體容易產(chǎn)生誤導(dǎo)。更有甚者，還有檳榔廣告以工藝改進(jìn)、添加枸杞等為噱頭，宣稱檳榔具有“養(yǎng)生”“返老還童”等功效。檳榔廣告的相關(guān)問題頗多，帶來的隱患不容小覷。

此前，對檳榔廣告并非沒有管制的聲音和行動。2019年，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》，要求“所有企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳”。該文件在短期內(nèi)確實起到作用，但時間一長，約束力較為有限。其實不止湖南，早在上世紀(jì)90年代，廈門就出臺規(guī)定，禁止在該市轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)、銷售和食用檳榔；今年年初，廣州也開展了對檳榔廣告的清理工作。還有不少代表委員，在全國兩會提交了關(guān)于檳榔立法、檳榔包裝增添致癌風(fēng)險提示等提案議案。從檳榔大省到其他省份，從地方規(guī)定到兩會提議，諸多努力都在表明，檳榔廣告應(yīng)有規(guī)范，營銷宣傳需設(shè)紅線。

盡管有地方的努力，但檳榔廣告并未得到根治，從某種程度上來說是因為“法無明令禁止”。經(jīng)常被和檳榔致癌放在一起提及的是香煙。我國廣告法明令禁止香煙廣告，但現(xiàn)有廣告法暫未明確限制檳榔廣告的宣傳內(nèi)容。這是法律滯后性的一種表現(xiàn)。在這樣的背景下，國家廣電總局的通知可以說是有的放矢、正當(dāng)其時。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)

有人說，一顆檳榔危害的是個體，檳榔廣告危害的則是全社會。在關(guān)乎消費(fèi)者健康與安全的領(lǐng)域內(nèi)，不能任由行業(yè)“野蠻生長”。但也需要看到，此次的檳榔廣告禁令，只是規(guī)范檳榔產(chǎn)業(yè)的起點。樹立引導(dǎo)關(guān)于檳榔的正確態(tài)度，仍然有待給力的管理措施，比如較多網(wǎng)友提到的線下廣告、擦邊球廣告等，也不能輕易放過。而更深層次的，檳榔本身的產(chǎn)品定位、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律法規(guī)，則是下一步要考量的重點。

叫停檳榔廣告，也讓人思考企業(yè)與行業(yè)的發(fā)展。在一些地方，檳榔產(chǎn)業(yè)是重要的經(jīng)濟(jì)來源之一。據(jù)媒體報道，2020年全國檳榔產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模超過700億元，某省的檳榔食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過400億元。一方面是可能威脅口腔和身體健康的風(fēng)險，以及源源不斷的質(zhì)疑與爭議；另一方面是如此大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)帶動，應(yīng)該如何規(guī)范引導(dǎo)其發(fā)展，把握好健康與發(fā)展的平衡，是有關(guān)部門和地方不可回避的必答題。