中國不斷增長的GDP和消費水平、不斷擴大的中產階級和年輕人群體對蘋果公司而言頗具吸引力。2015財年期間，蘋果大中華區的銷售額上漲84%，超越其他市場成為增長最快的地區。蘋果首席執行官蒂姆?庫克表示，中國已成為蘋果“最大的消費市場”。

而美國全球財經新聞網站“Quartz”印度版4月24日援引摩根士丹利的報告稱，印度有望在2017年取代美國成為僅次于中國的全球第二大智能手機市場，而蘋果公司有望在印度復制其在中國市場取得的成功。

市場占有率低，成長空間巨大

這份報告由摩根士丹利公司在先后采訪了2626名印度智能手機消費者后于本月20日發布。報告稱，印度目前的智能手機市場與五六年前的中國有很多相似之處。2011年中國生產的智能手機數量為9200萬部，而印度2015年生產的智能手機數量達到1.04億部。摩根士丹利公司在2009年11月發布的報告稱4.6%的中國受訪者擁有iPhone手機，而該公司2016年1月發布的類似報告顯示約4%的印度受訪者擁有智能手機。2010-2015年，蘋果智能手機（售價在400美元以上）在中國的市場份額從30%上漲至74%。“我們認為蘋果在印度可以再現這一成績。”報告說。

報告發現的另一個有趣的結果是：近一半的受訪者對蘋果這個品牌并不熟悉。在印度的12家智能手機生產商知名度排行中，蘋果公司位列第10，僅排在摩托羅拉和HTC之前。

當然，這代表著蘋果在更為廣泛的印度智能手機用戶心中的排名，這些用戶對于價格十分敏感。但在那些愿意花費至少400美元購買智能手機的受訪者中， 41%的人說他們已經購買了iPhone。和中國一樣，蘋果屬于人們“夢寐以求”的品牌，大多數印度人買不起。在不打算購買蘋果智能手機的消費者中，21%的人會選擇二手iPhone。銷售二手產品對蘋果來說利潤很少（不包括應用程序和服務或是設備升級所收取的費用），因此報告建議該公司可以通過出售翻新或改造后的手機設備以服務這些消費者。

“排名第十意味著蘋果的上行空間很大，其售價400美元的智能手機未來的市場占有率可能會擴大兩倍，達到40%。”報告說。

報告指出，蘋果如果想要在印度復制其在中國市場取得的成功，那就需要開設更多的體驗店、與當地的無線運營商合作、增加更多本土化的內容、開發更多本土化的軟件、擴大其市場營銷的范圍。根據媒體的最新報道，蘋果可能很快就會得到當地監管部門的批準，在印度開設首家零售店。

選擇太多的困擾

當然，盡管蘋果不為印度的消費者所廣泛熟悉，但其競爭對手安卓同樣存在機型選擇困難的尷尬。

“Quartz”網站印度版22日報道，根據一家為消費者提供調研、比較和購買手機服務的印度“91手機”公司的報告顯示，過去3個月內，印度90個手機品牌共推出了256款新產品。盡管這些手機并非全是智能機（其中有119款為功能手機），但它提供了很多可供消費者選擇的型號。

“Quartz”網站記者在印度最大電商平臺——Flipkart上進行搜索，發現可供選擇的安卓手機高達4.3萬臺，并且分布在各個價位。

“91手機”網站的副主編Ketaki Bhojnagarwala說：“我們被眾多的（手機型號的）選擇寵壞了。但是如果你只是一名普通消費者想要購買一個手機，那么太多的選擇并不是一件好事。”

然而，對于受訪的巴拉（Bhalla）先生，一名有追求的科技作者而言，則需要緊跟技術發展的步伐。“我希望我的手機是絕對完美的。”巴拉說，“這就像是工作，你希望獲得一個非常滿意的，而不希望每年換一個。”而在巴拉看來，過去一年半內在印度推出的手機都沒有能達到其“絕對完美”要求的。

蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯早已意識到了過多的選擇會給消費者帶來困擾這一問題。“Quartz”報道稱，喬布斯奉行極簡主義，而蘋果將這一理念應用至今，這也許就是選擇一個iPhone要比選擇任何一個安卓手機更容易的原因：你只需從想要的尺寸中選一個就好。

（編譯 陳璐 李怡清）